Redian新闻
>
始祖鸟一夜爆火,全靠网友!

始祖鸟一夜爆火,全靠网友!

社会

大家好,这里是马可婷。
最近的时尚风向让我觉得扑朔迷离,感觉全网都在穿一只鸟。
事情是这样的,最近马可婷老是被大数据推送#始祖鸟话题,这是最近的时尚密码?

起初,我问了我的朋友,答案是。。。

本着好奇心搜了一下价格——冲锋衣4500起,真的有被伤害到!
所以,我决定看看到底始祖鸟的魔力何在。

 01、圈粉女性群体 
首先,我们先来看下始祖鸟的基础用户画像——




从网友的信息中取最大公约数可以看到,始祖鸟一开始的用户基本为中年男人,也就是品牌一开始的那部分客群。
在此基础上,品牌通过洞察消费人群和习惯,推出针对性的支线辐射多元消费人群,年轻女孩也成为忠实的“鸟粉”。最关键的是这部分用户,除了健身和户外博主外,大部分是时尚博主,甚至,还有一大群野生代言人。
#始祖鸟女孩成为了一个时尚标签。

图源微博@京京姑娘

 02、丰富应用场景 
始祖鸟的衣服,传统印象即户外运动穿着,使用场景比较单一。所以,一旦入手,如何穿搭是个现实问题。
图源微博@Mars业余时装评论
关于这一点网友们给出了丰富多彩的答案,不论是兼职送外卖、日常出门做核酸拿快递,或者新潮的OOTD...
其实这给其他品牌针对开拓新的应用场景提供了一些新思路。
A.送外卖穿:

建议楼上楼下认识一下


B.做核酸穿:



一时间,我觉得它像把伞,防雨又防晒

C.拿快递穿:


真的笑不活了hhh

甚至台风天来了也不怕?
真的是“顶风作案”
👇
图源小红书@燃烧吧小鸡肉
D.当西装外套穿:


E.搭配高跟鞋穿:

如果冲锋衣太户外
搭配高跟短裙或许可以秒显身材?

图源小红书@Vanx

F.搭配裤子整整齐齐穿:

图源小红书@Kaku

意外地发现,这个裤子拍出来是全网一致的曲腿姿势👆


救命,这不就是标准版的人类高质量男性拍照姿势嘛!


马可婷了解了一下发现,原来这个裤子本身就是这样的材质设计,因为这独特的设计反而增加了品牌的话题度和曝光量。


当然,还有更狠的建议——

G.换个品牌穿:




 03、魔幻自来水传播 

始祖鸟出圈,离不开社交媒体的力量。

社交媒体已经将时尚转变为个体行为和公众认知,成为大众时尚风向标,这使得用户成为潮流的参与者、引领者和评论员。品牌依托这种自来水传播魔力,成功地从户外运动者走向了大众。


虽然在KOL和KOC身上看到的都是时尚、酷、拉风形象。

但始祖鸟品牌定位是户外运动品牌形象,所以,对于想要踏入时尚圈(穿出日常感)的家人们,有时候也会出现一些偏差,而这些网友自发的分享也为品牌话题提供了更多的素材,为始祖鸟反向引流。

比如一不小心,真的成了鸟人——

视频来源@小红书SZTO司徒
被当作美团外卖——



然而,穿搭还只是表面,穿它的人内心世界是复杂的


大哥,绕口令你是这个


尽管鸟人有鸟人的担忧,但是大部分鸟人还是相当自信的!

鸟人们对自身的身份定位也非常清晰,以至于相似品牌间出现了一些审判



以前只是爸爸辈买,现在年轻人也为之疯狂。



爬不爬山的不重要,重点是想拥有一件!


说到始祖鸟的自来水传播营销,最出圈的还得提一提21年底的事件营销——“淋浴”夹克挑战,当时很多人为了表现防水淋浴跟风入手始祖鸟,各种挑战视频一时间在抖音上形成了病毒式传播,这无疑迅速打开了品牌知名度。


所以,自来水传播真的很魔力,你说是凭借一个支点,用杠杆原理撬动地球也不为过。

最后,时尚是个圈,圈的是一代人的青春。

素材来源于网络

 今日互动 
评论区众筹一件始祖鸟
(皮一下)
你是“鸟人”吗?

 视频推荐 
 今日推荐 

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
早报 | 波司登被指双十一先提价再打折;传始祖鸟将停止向公众发售军品系列;卡地亚母公司上半财年收入大涨24%13岁老挝女孩因长相清纯一夜爆红,父亲说两辆摩托车就可以带走:不成熟的父母,是孩子一生的灾难凭“郭襄”一夜爆红,后来嫁给老外,如今52岁的她怎样了?刷屏小红书!留学生“上学轨迹”一夜爆火,谁狠狠酸了小镇上的旧书店捡漏倒计时12小时!始祖鸟平替!通勤户外牛角扣帕克Prime Day狂欢价只要$79.99!太值了!加拿大竟有卖亚马逊盲盒?!女子掏了473刀 ,买到215件宝物!一夜爆红!公然造假,一夜爆火!中国最“毁三观”网红,把官方逼急眼了夏走英伦 行程单日抖音涨粉254万,视频播放近亿!港风女神如何一夜爆火?一夜爆火!金融圈“白富美”狂氪350w逐梦演艺圈,网友在评论区吵起来了…一夜爆红!击败巩俐的“最脏影后”,真的只是一脱成名?授之以所需所求,不如授之打高球野心家暴戾恣睢;不孝子忤逆悲催有钱人爱上“户外风”:中年男最爱的始祖鸟们,成了鄙视链顶端?没有网红,只有真朋友:这款“无滤镜、反美颜、随机拍”的社交App,一夜爆红南非2022(1)啟程+Panorama Route“有始祖鸟了,再也不想跟没鸟的说话了”为什么始祖鸟很乐意、并正被当作的「客制画布」?油管一夜爆火,这才是孩子最该追的「网红」5000元一只“始祖鸟”走红,中产在等一个平替推特难民涌入「长毛象」!这个小众社交平台一夜爆红一天爆火,一夜下架,他也太惨了……始祖鸟Outlet大促:精选户外服饰、裙装、背包7折起,低至2.5折!老公死了她一夜爆红!扒光这女顶流,多少人脸被打肿?Twitter难民涌入“长毛象”,这个小众社交平台咋一夜爆红13岁喂猪,一夜爆红后却被张艺谋劝退圈,「昔日顶流」如今终于翻身…这个小众社交APP一夜爆红始祖鸟,中产的烧钱鸟一夜爆红后,初代网红“华农兄弟们”都去哪儿了?一日一诗:你金声玉振 / 抖落下 / 亿万年岁月的沧桑 | 杨景荣:始祖鸟29岁上春晚一夜爆火,拒绝豪门嫁穷小子,却被婆婆嫌弃…“千手观音”如今还好吗?巴黎贝甜一夜爆红后,老牌烘焙依旧落寞打造零售全价值链|始祖鸟王府中环旗舰店树立消费体验新标杆供销社突然一夜爆火!真相竟然是这样!
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。