始祖鸟一夜爆火,全靠网友!社会2022-09-20 16:09大家好,这里是马可婷。最近的时尚风向让我觉得扑朔迷离,感觉全网都在穿一只鸟。事情是这样的,最近马可婷老是被大数据推送#始祖鸟话题,这是最近的时尚密码?起初,我问了我的朋友,答案是。。。本着好奇心搜了一下价格——冲锋衣4500起,真的有被伤害到!所以,我决定看看到底始祖鸟的魔力何在。 01、圈粉女性群体 首先,我们先来看下始祖鸟的基础用户画像——从网友的信息中取最大公约数可以看到,始祖鸟一开始的用户基本为中年男人,也就是品牌一开始的那部分客群。在此基础上,品牌通过洞察消费人群和习惯,推出针对性的支线辐射多元消费人群,年轻女孩也成为忠实的“鸟粉”。最关键的是这部分用户,除了健身和户外博主外,大部分是时尚博主,甚至,还有一大群野生代言人。#始祖鸟女孩成为了一个时尚标签。图源微博@京京姑娘 02、丰富应用场景 始祖鸟的衣服,传统印象即户外运动穿着,使用场景比较单一。所以,一旦入手,如何穿搭是个现实问题。图源微博@Mars业余时装评论关于这一点网友们给出了丰富多彩的答案,不论是兼职送外卖、日常出门做核酸拿快递,或者新潮的OOTD...其实这给其他品牌针对开拓新的应用场景提供了一些新思路。A.送外卖穿:建议楼上楼下认识一下B.做核酸穿:一时间,我觉得它像把伞,防雨又防晒C.拿快递穿:真的笑不活了hhh甚至台风天来了也不怕?真的是“顶风作案”👇图源小红书@燃烧吧小鸡肉D.当西装外套穿:E.搭配高跟鞋穿:如果冲锋衣太户外搭配高跟短裙或许可以秒显身材?图源小红书@VanxF.搭配裤子整整齐齐穿:图源小红书@Kaku意外地发现,这个裤子拍出来是全网一致的曲腿姿势👆救命,这不就是标准版的人类高质量男性拍照姿势嘛!马可婷了解了一下发现,原来这个裤子本身就是这样的材质设计,因为这独特的设计反而增加了品牌的话题度和曝光量。当然,还有更狠的建议——G.换个品牌穿: 03、魔幻自来水传播 始祖鸟出圈,离不开社交媒体的力量。社交媒体已经将时尚转变为个体行为和公众认知,成为大众时尚风向标,这使得用户成为潮流的参与者、引领者和评论员。品牌依托这种自来水传播魔力,成功地从户外运动者走向了大众。虽然在KOL和KOC身上看到的都是时尚、酷、拉风形象。但始祖鸟品牌定位是户外运动品牌形象,所以,对于想要踏入时尚圈(穿出日常感)的家人们,有时候也会出现一些偏差,而这些网友自发的分享也为品牌话题提供了更多的素材,为始祖鸟反向引流。比如一不小心,真的成了鸟人——视频来源@小红书SZTO司徒被当作美团外卖——然而,穿搭还只是表面,穿它的人内心世界是复杂的。大哥,绕口令你是这个尽管鸟人有鸟人的担忧,但是大部分鸟人还是相当自信的!鸟人们对自身的身份定位也非常清晰,以至于相似品牌间出现了一些审判。以前只是爸爸辈买,现在年轻人也为之疯狂。爬不爬山的不重要,重点是想拥有一件!说到始祖鸟的自来水传播营销,最出圈的还得提一提21年底的事件营销——“淋浴”夹克挑战,当时很多人为了表现防水淋浴跟风入手始祖鸟,各种挑战视频一时间在抖音上形成了病毒式传播,这无疑迅速打开了品牌知名度。所以,自来水传播真的很魔力,你说它是凭借一个支点,用杠杆原理撬动地球,也不为过。最后,时尚是个圈,圈的是一代人的青春。素材来源于网络 今日互动 评论区众筹一件始祖鸟(皮一下)你是“鸟人”吗? 视频推荐 今日推荐 微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章