日均观看量超100亿，图文内容在抖音崭露头角

“视频是聆听创作者的故事，图文是让观众写自己的故事，这样更自由。”

在昨天举办的抖音第四届创作者大会，拥有15.4万粉丝的“老赵看艺术”分享了自己对于图文和视频的见解，他认为两者最大的不同就是“做减法”：“我们习惯了在数字化内容生态中反复横跳，图文像是惊鸿一瞥，定格了这些精彩的瞬间”。

当用户习惯上下滑动的信息流视频形式，图文内容的出现，为用户提供了更为直接的体验，这也让抖音看到了新的机遇。

目前，抖音图文的单日用户阅读量已超过100亿，有超7成的活跃用户每天在抖音看十几篇图文内容。相应的，图文创作者层面也有明显提升，过去一年数量提升了十倍，其中每100个抖音用户中就有一个在创作图文。

除了首次对外公布了图文生态的发展情况，抖音更将图文内容明确为未来一年的发展重点，并公布了多项图文激励政策，包括产品功能改进、流量扶持、商业变现几个方面。

从去年6月测试上线，到去年11月底全面开放，抖音在图文赛道走得愈发坚定。在此期间，抖音图文内容发展情况怎么样？创作者和MCN怎么看待抖音图文的机遇？

低门槛、流量高，

图文内容助力抖音新手快速成长

抖音图文功能还未全面开放的时候，已经有创作者将图片内容融入短视频形式之中。

去年9月，美食博主“小王今天喝点啥”发布了第一条抖音视频，介绍如何自制燕麦奶，借助幻灯片放映的方式，营造出播放短视频的效果，获得了2.1万点赞。

由于视频需要配合BGM节奏卡点，有粉丝表示不方便截图保存，“小王今天喝点啥”只能找寻其他合适的BGM，或者放慢视频播放速度。图文功能上线后，观众可以滑动浏览图片，还能够自己选择开启或关闭BGM，不仅观众的观看自由度更高，也在无形之中减轻了“小王今天喝点啥”挑选BGM的工作量。

成为美食博主之前，“小王今天喝点啥”曾是一名编导，深知完播率对内容传播的影响，这一点也被她运用到图文内容上，“图文跟短视频一样，都遵循三秒吸引力原则，首图一定是最吸引人的，接下来几张都是循序渐进的，像叙事一样层层递进，这样才能吸引观众持续观看下去”。

截至目前，“小王今天喝点啥”已经积累了42.4万抖音粉丝，单条图文最高点赞量达12.5万，分享了一个烤肉蘸料配方。虽然配方并不复杂，但胜在真实有用——是她特地找楼下烤肉店小哥亲手写的配方。评论区还吸引来其他烤肉店老板留言，分享自家小秘方。

随着越来越多粉丝因为图文内容关注到自己，“小王今天喝点啥”将原因归于“刚好站在风口上”，而这样的幸运儿并不止小王一个。

去年11月，摄影博主“白胖子Jacques”发布的第一条抖音视频，记录杭州西湖的深秋美景，被抖音号“美丽浙江”转发，同时也收到部分“求原片”的消息。恰逢抖音图文功能全面上线，白胖子接连发布了多组杭州西湖边的秋景图文，单条图文最高点赞量达64.2万。

在评论区，不少粉丝询问拍摄细节，比如用什么相机、怎么调参数、如何选景找角度等，这些需求也为“白胖子Jacques”提供了选题灵感。今年3月，“白胖子Jacques”发布了一组调色前后的对比图文，将原本平平无奇的“废片”，调整成出彩的“大片”。获得了191.6万点赞。

“白胖子Jacques”认为，图文创作门槛、时长都比视频低，“比方说我要去做一期图文，用相机拍完修完图，大概两三个小时就能发，但如果是视频，需要写脚本、剪辑，基本都要五六个小时”。她也提到，如果题材合适，图文内容可以批量深耕，帮助提高创作效率。

除了美食、摄影等常见类型，艺术性的小众图文内容在抖音也占有一席之地。

“列宾美院姜毅art”是一名在俄罗斯留学7年的美术生，在多项国际素描比赛中屡获第一，他喜欢用摄像头记录自己画下的过往作品，但由于平时忙于求学，即使是发布抖音视频，他采用的多是静态图片展示，或者是平铺直述的拍摄，没有加入技术性的剪辑技巧。

今年8月，他以图文形式展示了他在列宾美院获得金牌的速写，收获了30.3万点赞，成为他目前为止最受欢迎的作品，这远远超过了他的预期，“小众内容也能获得这么多关注”。

低门槛、流量高，这些都是抖音图文的优势，也帮助很多新人创作者快速成长。

在昨天的抖音创作者大会上，抖音创作者负责人孙雨萌介绍，凭借图文快速成长的创作者中，有六成是千粉到万粉之间的作者，三成是万粉到10万粉之间的中腰部作者。

这些创作者在图文题材上的涨粉效率更高，创作领域也非常多元，既包含健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享，也不乏球鞋文化、手办模型、诗词文学的兴趣内容。

从流量曝光到商业变现，

抖音扶持图文创作者长期发展

抖音图文是下一个流量风口吗？

作者 | 小八hachiko

编辑 | 张洁

校对 | 片片

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