伽马报告：8月游戏业再次“双降”，游戏出海收入环比上涨

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9月23日，伽马数据发布了《2022年8月游戏产业报告》（后简称“报告”）。

报告显示，今年8月中国游戏市场实际销售收入200.07亿元，同比降低21.91%，环比下降3.85%

综合此前已公布的单月报告数据，今年8月游戏行业收入仍未走出环比、同比双降的阴霾，当然，得益于行业黄金的暑期档加成，相较于7月份的成绩，8月游戏行业环比下降率小幅收缩。

    “夏日活动”表现较佳，环比降幅收缩

“寒冬”或许是今年游戏行业中出现频率最高的词，游戏市场下滑势头不减并不人感到意外，当然，夏日的来临还是为游戏行业的寒冬带来了积分暖意。

伽马数据认为，8月中国游戏市场销售收入仍然同比环比双降，主要是因为暑期档整体不达预期，不过，由于移动游戏在8月表现突出，尤其是诸多二次元游戏举办了“夏日活动”，流水表现较佳，因此也使得整体的环比降幅收缩。

在移动游戏方面，报告显示，2022年8月中国移动游戏市场实际销售收入为139.57亿元，同比下降27.45%，环比下降了4.63%。这当中，8月份环比较上月降幅收窄，但整体规模却创下近6个月的新低。

伽马数据认为，手游市场收入规模下滑主要是由于头部产品流水下降，以及同时8月里的新游表现不佳，未能提供有效增量导致。事实上，这一点已经在7月的游戏市场应验，新品的缺失及竞争力不振共同导致大盘缩水，而在8月由于新游数量更少，同比下滑程度也更加显著。

与此同时，由于上线时间的缘故，在8月份里表现突出的“老产品”其实大多为次新游。比如由网易与暴雪联合出品的《暗黑破坏神：不朽》，在伽马数据移动游戏流水测算榜Top10中，较7月上涨了7名，成功进入了Top3。

而另一款由腾讯推出的《英雄联盟电竞经理》则是通过全新的活动与内容推动了流水增长，而这两款游戏均为7月上线的产品。

在新游方面，报告显示，由自意网络出品《无期迷途》表现最为出色，首月流水预估达到2+亿元，其次则是云畅游戏的《不良人3》、完美世界的《黑猫奇闻社》、TBG的《生存几何：明日商店》以及盛哲游戏的《超能世界》。

可以看到，相较于7月，8月新游预估流水的表现并不算特别出色，仅仅只有《无期迷途》一款产品首月预估流水突破了亿元大关，当然，从另一个角度而言，8月新游在品类与玩法上呈现了多样化的趋势。

在端游方面，8月份的表现可能就不那么理想。

报告显示，2022年8月，中国客户端游戏市场实际销售收入52.41亿元，同比下降0.46%，环比也下降了0.94%。

伽马数据认为，端游市场同比、环比双降的原因一方面主要是由于《英雄联盟》《DNF》等头部产品流水下滑，另一方面则主要是由于头部产品活动总数下降，并且活动侧重于促活、回流等，并不能刺激流水增长导致。

此外，由于行业寒冬的来临，近几年很多游戏厂商都开始采取降本增效的措施，因此不少游戏走向了终点，停运的消息在行业中越来越多，而在此次报告中，伽马数据披露了2022年月度停运游戏的数量。

根据图中数据显示，今年停运产品数量最多的是1月份，共有6款产品停运，而今年8月停运游戏的数量出现了一轮增长，数量达到了5款，和今年4月一般，由此可见，降本增效仍是行业当下的大趋势。

    多款游戏齐发力，出海仍是增长点

近两年来，出海成为了很多游戏厂商的选择，诸如腾讯、网易这样的大厂更是立下了海外、境内收入对半开的目标。

但与此同时，受到外部因素以及全球经济形势的影响，事实上，海外市场并不算理想。根据Sensor Tower统计，今年上半年，美国和日本两大手游市场规模分别降低了9.6%和12.7%。

当然，即便如此，中国厂商依旧在夹缝中艰难求生，总体来看，虽然大环境艰难，但中国游戏厂商仍旧在海外市场取得了不错的成绩。

伽马数据报告显示，2022年8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入14.25亿美元，环比增长1.76%。

伽马数据共总结出几款海外流水增长的重点产品，分别包括《原神》《明日方舟》《和平精英》《以闪亮之名》以及《天龙八部2》。

其中，《原神》自然不必多言，上线近两年的时间已经让其无论在国内还是海外都拥有着大量且稳固的玩家群体，随着新版本的推出，游戏的流水自然也就进一步得到提升。

与之类似，随着新版本与新赛季的来临，《PUBG Mobile》在海外市场的营收也进一步提升，根据Sensor Tower数据显示，《PUBG Mobile》8月海外收入环比增长21.2%同时，截至2022年8月，《PUBG Mobile》在海外的总收入已突破36亿美元。

而《明日方舟》这款游戏靠着其2.5周年庆的活动，尤其在日本市场表现突出，SensorTower数据指出，《明日方舟》在7月海外收入环比激增187%的基础上，8月收入再度增长71%。

除了这三款产品外，在8月里其实还有着两个爆款，一个为腾讯与完美世界联合发行的《幻塔》，另一个则是海彼的《弹壳特攻队》。

其中，《幻塔》于8月11日正式登陆海外市场，并在海外市场取得十分突出的成绩，在伽马数据8月海外iOS下载测算榜排名第二，同时根据SensorTower的数据，《幻塔》8月海外收入突破4400万美元，并且日本市场的表现尤为突出，贡献了约42%的收入。

而《弹壳特攻队》方面，8月上旬海彼正式在海外推出其英文版本《Survivor!.io》，一举登顶了包括美国、韩国等多个国家、地区的iOS免费榜，在伽马数据报告中透露，这款游戏位于8月海外iOS下载测算榜排名第一，而根据SensorTower的数据，游戏上线不到一个月海外收入逼近1400万美元。

此外，还有一款下载量激增的产品、冰川网络旗下的《X-Hero》，游戏在加入了“副玩法”并改变了买量措施后，成功实现逆生长，8月登陆多国iOS免费榜榜首。

得益于新老产品在海外的同时发力，伽马数据也表示，海外市场不仅仍有增长空间，而且部分企业还有加速增长的可能。

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GameLook每日游戏产业报道

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