联想小新【新品上市场景营销】| 获奖案例赏析
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案例背景与目标
联想基于全新用户洞察，在性能和设计上继续创新，推出三款产品：小新学习平板、小新 Pad Pro 12.7 大屏学生平板、小新投影仪365。为宣传新品上市，拍摄三支场景视频。
通过三支场景视频向消费者具体展示联想小新新品的功能和设计特点，增强消费者的购买欲望，并提高新品知名度。
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洞察与策略实施
年轻一代消费者，他们注重产品个性化，追求时尚潮流；同时也关注产品的性能表现、处理器速度等科技特点；学生和家长群体需要一款功能强大的平板满足学习需求；喜欢进行娱乐活动，如高清视频观看、游戏和多媒体编辑；同时希望产品便携轻薄，并具有长时间续航。
通过了解这些洞察，联想小新可以在宣传视频突出了产品的外观、技术、性能、移动便捷性和多媒体功能，吸引目标消费者并促使购买。
小新学习平板视频创意：视频链接
以青春活力的音乐作为背景，展示少儿在不同学习场景中使用学习平板的画面。视频中可以呈现使用学习平板解决了少儿学习过程中的各种问题，突出学习平板的资源丰富、高效性和管控能力。
强调产品的优势，并与追求高质量学习体验的家庭群体紧密联系起来。
小新 Pad Pro 12.7 大屏学生平板视频创意
以引人入胜的故事情节为基础，展示年轻人在多种娱乐场景中使用大屏平板的场景。视频中描绘了他们与朋友一起使用大屏平板观看电影或唱歌的欢乐时光，以及在家庭聚会或派对上使用大屏平板分享照片和视频的场景。
通过强调大屏平板的震撼视觉效果、流畅操作和多功能应用，吸引年轻人追求能提供高品质娱乐生活、学习生活的电子产品的兴趣。
小新365投影仪视频创意：视频链接
以年轻情侣生活场景为背景，展示年轻人使用投影仪创造多彩生活的情景。视频中可以呈现他们在家庭影院中享受电影盛宴、通过使用投影仪健身、使用投影功能氛围墙提升生活质量。通过突出投影仪的高清晰度投影效果、便携性和高影音性能，吸引年轻人追求品质生活和多功能应用的兴趣。
以上描述基于策略所生产的内容形式（视频）和创意要点，旨在各自突出三款新品的特点，并与追求生活质量的年轻群体紧密联系起来。这些宣传视频将通过展示不同的情境和使用场景，激发观众的想象力和共鸣，并以吸引人的方式传达产品的价值和适用性。
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案例创新亮点
通过三支场景化视频，激发观众的想象力和共鸣，突出新品的特点和优势，吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和产品销售额。
内容创新：项目团队将重点关注数码品类的用户需求和市场趋势，开发出具有创新性和独特性的内容，以吸引目标受众的注意力。通过故事化的方式讲述小新品牌不同新品的优势和功能，使其更易于理解和记忆。
用户参与创新：我们将鼓励用户参与项目传播，通过用户生成内容、分享和推荐等方式来扩大传播范围。同时，我们将提供奖励机制，以鼓励用户积极参与，并促进口碑传播的形成。通过以上创新方法的综合运用，我们相信能够更有效地传播项目内容，提高品牌知名度和用户参与度。
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案例效果描述
项目在市场上获得了较高的品牌知名度，得到了广泛的媒体曝光和积极的社交媒体参与度。基于视频发布的社交平台数据，能够发现用户对联想小新的认可度和关注度显著提升，正向舆论居多，表明传播效果良好。
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