宝可梦官宣：将在中国开卖宝可梦实体卡牌，奥特曼卡牌对手来了？

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近年来，集换式卡牌游戏的“文艺复兴”已成为国内线下游艺市场的新趋势。除了此前GameLook曾多次报道的奥特曼卡牌，以卡游为代表的实体卡牌巨头也早已实现多IP并举的发展策略，从《火影忍者》这样的民工漫IP到《闪耀暖暖》之类的女性向产品，不断扩充受众群体的实体卡牌无疑也正迎来高速增长。

如今，又一个知名IP加入到了这场市场竞争中。昨日，宝可梦集换式卡牌游戏（PTCG）简体中文版发布会在线上举行。虽然发布会时长仅有短短的3分多钟，但无论是日方高层的中文开场白还是各种简中限定卡片，都体现出了PTCG对于中国市场的高度重视。

    单张炒至30万美元，PTCG有何魔力？

作为合家欢IP的代表，宝可梦在全球范围内的知名度自不必多说，但PTCG的火爆程度在国内市场却有些鲜为人知。

事实上，这个1996年就已经诞生的集换式卡牌游戏，在2016年就已成为战斗卡牌游戏中最畅销的系列。2017年，PTCG在欧洲战斗卡牌游戏的市占率高达82%，而在2021年，PTCG在日本的销售额更是超越了《游戏王》，成为日本市占率最高的卡牌游戏。截至2022年3月，PTCG在全球范围内已经售出超过432亿张卡牌。

值得一提的是，在去年，央视财经频道就曾点名报道过PTCG在美国市场的超高热度。特别是疫情居家期间，美国人对PTCG的关注度和卡牌价格都双双暴涨，一张稀有的喷火龙卡片更是在一场拍卖会中拍出了30万美元的天价。

与《游戏王》这样的硬核对战游戏相比，PTCG虽然也有着相当规范的战斗规则，但无论是画风更为可爱的卡面还是宝可梦IP本身在全球家喻户晓的事实，都使其具备了对新手更友好的低门槛优势。而此次简中版的宣传片，也选择了“一对父子的卡牌奇遇”主题，显然也是在强调PTCG更为合家欢的产品气质。

除了IP本身的特质，赛事运作也是PTCG长盛不衰的重要原因。宝可梦公司主办的官方赛事体系已经成长为从城市、联盟锦标赛一直到世界锦标赛的完整赛季模式，而玩家也根据年龄分为孩童组（10岁以下）、少年组（11至17岁）和公开组三个组别，由此可见其受众范围之广泛。除此之外，还有许多半官方和非官方赛事也推动着PTCG的普及。

在昨天的发布会上，宝可梦公司CEO石原恒和就表示，在简中版卡牌发售当日（10月28日）就将举办可与其他玩家对战的官方活动，此外能够获得PTCG世锦赛资格的大型官方赛事活动也已经提上议程。

    国内市场复杂激烈，PTCG面临全新挑战

在发布会上，石原特别提到，2016年的游戏《宝可梦：太阳·月亮》首次加入了中文支持，也因此，此次PTCG简中版卡牌第1弹也将从《太阳&月亮》系列启航。尽管这段发言颇有情怀，但从另一个角度也反映出PTCG打入中国市场所需面临的挑战。

与其他热门IP不同，宝可梦在中国一直缺乏正版动画、游戏等产品的市场培育。从1996年PTCG诞生到2016年系列游戏才首次支持中文，中间错失的20年对于PTCG在中国市场的知名度显然产生了巨大影响。在B站就有用户在2019年发布介绍视频时，将“推出5年多国内无人问津”写入了视频标题。

除了市场培育，盗版泛滥也是PTCG在国内市场长期缺席造成的另一个后果。在一些校园周边的小摊贩亦或是网购平台上，都可以见到不少盗版实体卡牌的销售，这些卡牌虽然制作工艺粗糙，但价格也相当低廉，对正版卡牌的冲击不言而喻。

值得一提的是，此次负责销售PTCG简中卡牌的是宝可梦公司在中国的子公司宝可梦（上海）玩具有限公司，所有卡牌销售都将通过该公司的宝可梦玩具线上旗舰店和其他官方线下渠道发售。这也意味着，除了将与卡游这样的国内卡牌巨头直接交锋，在维护知识产权和市场秩序方面，这家公司也需要展现出更多商业智慧。

从目前已上架的产品信息来看，亲民的价格或许是该公司秀出的第一招。由60张卡牌组成的单盒起始卡组售价仅为40元，而补充包虽然以300元的价格整盒出售，但实际上每盒都有30包、每包5张的规格，因此单张卡牌价格也仅为2元。考虑到其中更包含有开出稀有闪卡的可能性，这样的定价无疑还是相当诱人的。

此外，为表诚意，石原还表示PTCG此次推出的卡牌中包含有简中限定的稀有闪卡，这也进一步提升了简中卡牌的吸引力。不过在官方销售页面，也明确标示了“不鼓励任何投机行为，请广大消费者理性消费”。

总体来看，在国内卡牌市场遭遇侵权、炒作、未保等诸多争议和乱象后，PTCG此次进入中国市场还是希望回归集换式卡牌游戏的本质，倡导适度娱乐、理性消费的观念。而在诞生26年后才姗姗来迟的简中版能否推动宝可梦IP的进一步普及和实体卡牌的进一步家庭化发展，唯有留待国内市场的检验。

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GameLook每日游戏产业报道

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