超300万预约，“文博风”终于还是刮到游戏圈

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2017年，央视综艺《国家宝藏》一经播出迅速火遍大江南北，连续三季豆瓣9分以上，是那几年当之无愧的最佳国综。节目中，一个个文物跨越千年时光，拉近同年轻人的距离，无数观众得以重新认识我们的文化瑰宝。

也是从那时起，国内掀起一股史无前例的文博热，各地博物馆、文物藏品开始成为热门打卡地。一时间，连带着游戏圈涌现出越来越多跨界文创联动，收获拥趸无数。但随着玩家呼声愈高，这类浅尝辄止的外部联动只能算是“隔靴搔痒”。

直到今天，一款真正意义上属于中国玩家的“原生”文博类游戏终于浮出水面：4月19日，历史古物题材的新国风手游《物华弥新》正式上线，该游戏由词牌社工作室与bilibili游戏联合发行，首发即冲上iOS免费榜第二，首日注册玩家破百万。

事实上，游戏之前已获得全网超300万玩家预约。在二游市场愈发成熟化的今天，卷质量、卷美术、卷玩法之风盛行，抓住玩家眼球变得愈发困难。而作为一款原创IP产品，《物华弥新》未上线就已经拥有如此不俗的人气，相当少见。

GameLook更想要知道，尤其是在今年仍未出现大爆二游的当下，这款表现稳健的《物华弥新》究竟有何不同?

    更适合中国宝宝体质的“新质二游”

2023年的二游寒潮狠狠地“教育”行业，随着市场被头部公司占据，留给二次元游戏的时间已经不多了。今后想生存下去，要么是腾网米等少数几家公司的超大制作；要么需要玩出自己的独特风格，一如顶住压力实现逆袭的《重返未来：1999》。

不难理解，头部大制作天然拉高竞争门槛，市面上自然少有竞品。这种错位竞争带来的优势，让产品成功率变成真正“五五开”。但反观中小游戏团队追求的独特性产品，这条人头攒动的道路往往更卷、失败率也更高。

也就是说，在二游市场高度饱和的今天，想要做出一款足够出彩的风格化产品反而更难。但究竟什么才是令人眼前一亮的独特产品？GameLook认为，既要题材新颖，更要一下就击中多数玩家“心巴”。

从这个角度来看，结合传统文化和历史古物题材的《物华弥新》，也许正是当下更适合中国玩家体质的“新质二游”。国风和文博大潮盛行的当下，游戏天然具备市场突围的潜力，且传统文化深厚底蕴也让其具备更大潜能。

如果说，《国家宝藏》是以古人的视角演绎国宝的传奇故事，俘获了大量观众。《物华弥新》则是直接赋活古物，让中华文化瑰宝以一个拟人化的“器者”形象走入玩家身边，消解了文物天然的距离感和单一形式，也让华夏千年历史真正“活”起来了。

从史前古物、夏商周，一直到明清、近现代，绵延五千年至今的中华古物均得以具象化出现在游戏中。同时，《物华弥新》为每一器者都配有对应科普和历史轨迹，且台词等内容也根据古物本体的历史背景进行设计，真正做到寓教于乐。

如器者“铜奔马”，游戏内设定是基金会商业部的外派代言人，常常和搭档“阿隼”四处奔跑旅行，对各地风土人情相当熟悉；而他的原型则是著名的东汉青铜器“马踏飞燕”，诞生于著名商贸通道“丝绸之路”的繁盛时代，是西域和中原文化交流的证明，其形象也是中国旅游的标志。游戏设定显然在潜移默化中向玩家输出了相关历史和文化，在与角色的互动体验过程中自然而然进行科普。

游戏紧密结合文博历史，将中华民族的千年传承和文化内涵实体化、立体化、现代化，展现了一种更具内涵底蕴、历史厚度的国风游戏。当静止的古物、乃至传统文化在游戏内变得鲜活灵动，气质独特的《物华弥新》自然能够快速吸引玩家关注。

有趣的是，作为玩家口口相传的“节气博主”，游戏公测日期也是根据节气选择“谷雨”上线。游戏内外，《物华弥新》用更“接地气”的方式演绎全新中国故事，也是更适合当前市场的“新质二游”。

    国风古韵，从未如此浓郁

为了将气质独特的“新质二游”路线贯彻到底，仅仅是题材上简单“蹭一蹭”历史古物，绝不可能让玩家真正满意。在GameLook看来，《物华弥新》真正令人惊喜的地方在于，它是由表及里、由内而外地将一种“新式国风”展现得淋漓尽致。

从美术、音乐到玩法设计，处处浸染着浓郁的国风古韵，这样的力度远非其他游戏简单的跨界联动可以比拟。

首先，《物华弥新》巧妙融合传统国画技法打造了一种“新国风美术”，既包含古风古韵，又具备现代潮流元素。

精心参考各大博物馆及各地的真实藏品后，游戏打造了一系列有源可依的文物拟人形象。同玩家朝夕相伴的器者形象设计源自历史古物，取材于古物本体特色和背景，也考虑到了当前玩家审美。

如早早出场的“天亡簋”，其原型作为西周早期青铜器，记载了周武王灭商的祭礼和功德。游戏基于礼器本身铭文韵律优美流畅的特点进行发散，将其器者形象大胆设计为对现代说唱文化感兴趣的青年男性。虽然是一身都市潮流装扮，但在腰带、胸前等细节处不乏青铜纹饰元素，且耳机和袖章上也有其原型图案，国风味十足。

有趣的是，这种国风味不止是体现在视觉维度，结合古物本身的历史故事和区域文化归属，游戏也为器者加入颇为亲切的方言口音。

如“制盐砖”原型为描绘蜀地制盐工艺的东汉制盐画像砖，现藏于四川博物院，她首次出场就操着一口地道的四川话，天亡簋和她的交流中，就曾因为听不懂四川方言要求她“请讲普通话”；原型为潮州金漆木雕大神龛的“大神龛”，则是操着一口潮汕口音的青年。

同时游戏内还加入近百首原创国风音乐，采用了唢呐、古筝、琵琶、扬琴等传统民乐和现代流行音乐元素融合的创新编排手法。所谓国风古韵并不只是一句口号，游戏的确打造了生活化、真实感十足的新国风视听体验。

这种对“国风”的重视，进一步蔓延至游戏玩法设计上。作为一款内容型游戏，想要让玩家爱上古物及其背后文化，首先要让玩家爱上角色。如何培养玩家对以古物为原型的器者好感？深度卡牌养成玩法可能是性价比最高的选择。

同时搭配以更具深度策略战棋玩法，打造主线、冬谷竞赛等模式，并辅之以定期开放的朝代、传统节日、人文地理等主题活动——开发团队的目的相当明确：只有真正让玩家一直感兴趣、长线留下来，才能真正感受古物演绎的魅力，甚至是在游戏圈掀起新一股“文博风”。

    前置营销包圆玩家，文博联动“做大做强”

2024年，游戏运营的重要性愈发凸显，且更加前置。不仅要自己做得好，更要让玩家尽早看到你做得好。持续在玩家面前刷脸，维持良好口碑对于一款新生二游来说，甚至到了生死攸关的地步。

好在，《物华弥新》前期相当重视营销和产品口碑维护。就结果来看，游戏在TapTap、好游快爆、bilibili等主流平台均长期保持在8分以上。且游戏的美术、音乐、题材及鲜明的传统文化元素，也都早早俘获了一大批玩家，直接助推产品首发突围。

除了产品本身优势外，这很大程度上得益于B站联合发行的助力。

自2020年首曝以来，《物华弥新》持续产出PV、各地域印象曲、科普视频等不同内容，进一步突出游戏美术、音乐和题材上的优势，提前浇灌玩家认知，但这远远不够。基于B站独特的社区氛围，自版号下发起，游戏就在B站打造起了属于自己IP的UGC生态。

不仅在资源上大刀阔斧，如配合每个中华传统节气，使用各种高品质素材来展现古物的魅力。

更频频放出独具底蕴的官方物料，吸引用户二创。时至今日，繁荣UGC生态之于二游经营的重要性不言而喻。能够直接卷动更多活跃用户参与，不单单是提升游戏声量，更易将前置影响力转化为首发动能，上线后直接触达核心用户群。

游戏对于核心玩家的志在必得，毋庸置疑。不单单是线上发力，游戏公测前开始积极参加CPSP等线下展会，在玩家面前持续刷脸，全面迎接二次元用户。

越来越多证据表明，单一的二次元市场已经承载不下巨大的新游产能，去年“二游泡沫”可见一斑。不过，古物题材和国风美术，意味着游戏大概率吸引来的不仅仅有二次元玩家，还有其他感兴趣的泛用户，天然具备跳出小圈子的优势。

《物华弥新》想要的显然更多。游戏早早和B站“文字铺”、“超级不二酱”等KOL联动，吸引对文物有兴趣的用户；甚至和国内大型文博类节目与机构展开合作，例如以古物虚拟形象登上《国家宝藏》，和良渚博物院合作举办自然遗产日特别活动。

文博联动让品牌形象深入人心，游戏同更多对历史古物感兴趣的用户构筑链接，从核心二游圈子跳入更大规模的泛国风用户群，刚上线就已经具备破圈的潜质。

    结语

2024年的二次元游戏市场，虽是红海，却不乏全新机会点。经历去年二游惨状洗礼后，除少数几款超级大作外，各家公司主力产品均以打出，国内市场短时间内进入青黄不接的状态，玩家相当渴望新鲜血液的注入。

但必须意识到，由于玩家的审美阈值已经被拔到相当高的程度，对产品品质、题材、营销和口碑都提出了相当苛刻的要求。从目前产品表现来看，《物华弥新》似乎已经跨过了这条及格线，正努力往更高的空间冲刺。

或许，当“文博”这场风终于吹到了游戏行业的内容生产端，我们对于讲好中国故事又可以有更多新的期待了。

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GameLook每日游戏产业报道

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