可以闻到的桃气色号？Tempo得宝与INTO YOU的这波创意可以给满分

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2022-09-30 11:09

一款浅桃味的纸巾

所闻即所见

在这个秋天走红

它既是女生们风格化的 ICON

也是品牌的独特记忆点

这是Tempo得宝跨界国货美妆品牌INTO YOU推出的联名版调香师级纸巾。#闻得到的桃气色号#让那些爱好“氛围美学 ”的女性们很难不心动。

长期沉寂，很难靠产品本身出现在年轻人话题中的纸巾品牌，借着此次跨界终于破局了！要知道，纸巾产品本身并不好做文章。相当多的纸巾品牌也都是依靠纯营销的套路才得以与年轻人靠拢，而Tempo得宝，无疑是一个另辟蹊径者。

将重心放到产品本身，携手INTO YOU心慕与你用“创意+脑洞”让一张“平凡”的纸巾破壁出彩，Tempo得宝究竟是怎么做到的呢？

洞察破局

“香氛美学”打响差异化认知

产品推新，洞察先行。每一个爆品背后绝对离不开一个出色的洞察。

得宝闯入美妆圈，源于对“香氛美学化”与“色号标签化”的精准拿捏。一方面，在悦己经济推动下，嗅觉热潮正在帮助品牌完成差异化的进阶。

《南方都市报》与植物情绪翻译家JUNPING在广州共通发布的《中国都市女性情绪报告》最新调查显示：超过90%的都市女性认为“比财务自由更难的是情绪自由”；超过20%的女生会通过闻香的方式来调节或舒缓情绪。

“愉悦”“幸福”“高级感”的香氛生活美学体验不仅是一种新兴的生活潮流，更重要的是它可以附着在不同品类的产品上，助攻品牌连接注重生活质感的年轻女性。而这正是Tempo得宝所抓住的机会。

另一方面，对于Z世代和新中产人群而言，她们中的大多数不仅追求整体性与和谐性的美，讲究精致品位，也倾向于用妆容去打造自我风格化的标签。一个张扬的色号，也许就是她们展示自我的模版。

因此，打通香氛美学与色号文化，乘上美妆潮流风尚，与人气国货美妆品牌INTO YOU心慕与你联名，Tempo得宝做了一个可以将货品精细化、人群高端化的洞察，同时也开辟了一个差异化的新品类——有ICON、有个性、有记忆点的纸巾。

创意破局

“通感设计”解决潜在情感痛点

更进一步地，产品何以落地，何以在一张小小的纸巾上具像化地体现#闻得到的桃气色号#，这是一个难点。

而Tempo得宝选择了一种“通感设计”去破局。在文学上，“通感”将人的不同感官相互沟通、交错，彼此挪移转换，使所营造的意象、氛围更为活泼、新奇，从而强化使用者的认知与体验。

让感官交织，共同迸发出好感，Tempo得宝与INTO YOU心慕与你花了很多心思：

首先，“所见即所闻”可以很形象地概括他们的视觉创意：唇泥笔触的桃子元素，与口红色号近乎无二的颜色相搭配，简简单单，清清浅浅，但一瞬间就可以绽放出使用者对香气的联想。

这个桃气色号，不只是视觉审美，更是用色彩连通了气味，串联了感官，触发了每个人对嗅觉的想象力。当然，这种想象力需要更进一步强化。

于是，Tempo得宝又与INTO YOU心慕与你推出了联名版「桃气包」礼盒，利用纸巾产品配套浅桃色美妆产品，加深认知联想。

其次，“所闻即所见”：嗅觉上的极致真实体验补充了由视觉产生的通感。他们以“浅桃味”为核心沟通点，利用桃子元气灵动的气味特质，与视觉形成感官互动，让“浅桃味的色号”真正可以潜入每个人的鼻腔。

当然，更为重要的是，这种“视觉+嗅觉”的互补、勾连还解决了两个痛点：

① 对外的情感表达痛点。每个女性都拥有了可以表达自己的香氛与气质ICON，能够传达情感与个性，让周围的人“闻到”也“看见”她们充满自信时元气满满的样子，帮助她们解决了情感表达的痛点。

② 对内的情感表达痛点。“浅桃味”香氛级别的纸巾通过拉满一整天的元气氛围，落入到每个女性的日常生活，其极致的产品体验能够处处彰显女性与众不同的高端品位，解决其追求生活美学、提升生活质感的痛点。

不难发现，Tempo得宝的操作看似是在通过创意取巧，但其本质仍是稳扎稳打，即在产品设计上下功夫，利用通感设计满足目标人群的实际需求，这样自然就能赢得她们的好感，实现#出色浅桃品位加氛#。

传播破局

“深度种草”真正达成产销合一

有“颜值”也有“氛围感”，很难不出圈。出色的产品几乎是Tempo得宝出圈的必然因素。除了与人气国货美妆品牌INTO YOU心慕与你联名破圈外，传播的助攻则更加强化了这种必然性。

Tempo得宝的传播很有节奏感，首先其造势而起，邀请抖音美妆头部KOL@狠毒女孩Money以「桃气是一种是色号」为主题，发布了一条围绕联名版浅桃味纸巾的「桃气色号」种草抖音视频，以平地惊雷的方式迅速在美妆圈层掀起涟漪效应。随后，Tempo得宝借势而上，打造#闻得到的桃气色号#等话题活动，邀请美妆类、时尚类、生活类的抖音、小红书KOL&KOC花式演绎桃气色号，多渠道输出内容，刺激UGC产出，掀起桃气热潮，持续扩散新品热度，不断破壁出圈。