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花钱受罪,暴赚百亿!中国顶流“运动”,越虐越火

花钱受罪,暴赚百亿!中国顶流“运动”,越虐越火

财经

文/ 金错刀频道
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五一假期刚开工不到一周,好不容易去掉的“班味儿”就又死灰复燃。

班味——被年轻人封为新型工伤,因为“一旦上过班,你的气质就会变了”。

做剪辑的人,晚上做梦都带着字幕;
客服当久了,见谁都想叫亲亲;
互联网从业者,饭糊了都想复盘;

有人发现,京沪高铁上的“班味”浓度,甚至已经超越了办公室。


而刺鼻的“班味儿”,得用山顶的风来吹散。

谁能想到,爬山这个过去“最接地气”的运动,最近成了年轻一代的朝圣。


广州白云山每晚都有一大批年轻人涌入,目标直指最高峰摩星岭,誓要看到传说中的“最美日出”。



在河南,天天喊着不够睡的年轻人,宁愿熬夜也要成群结队地通宵爬嵩山。


除了在景区爬山,为了去除班味儿,你永远不知道年轻人能开发出多少“野山”。

在打工人最卷的北京,京郊河北、天津的土山全被年轻人翻了出来。


爬山这个古老的运动,凭什么一夜翻红?


被嫌弃的野山,被年轻人爬成景点


如果你简单的认为,所有的爬山都是为了爬到山顶,那就大错特错了。


为了让爬山更有“互联网气质”,年轻人把路线慢慢分出了等级。


在网上流传的一份“北京爬山鄙视链”中,著名景区香山被排在垫底的位置。



三级的香八拉穿越,算是迈向户外的第一条线。

到了五级,才是中等强度;六级,讲究的是京郊秘境,强度未必高,但路一定野;七级以上,就是只有大神才敢尝试的路线了。



如果白天爬山稍显普通,夜爬绝对是更出圈的社交货币。


在广州,毕竟登上海拔382米的最高峰摩星岭,不仅可以领略日出带来的感动,还可把全广州全城风景尽收眼底,非常壮观。


如今,嵩山、老君山、云台山、白云山等年轻人占比达40%,其中还有48%的年轻人选择夜爬山巅。



不同于白天的登山活动,夜间视线受限、气温骤降、路况不明等因素大大增加了夜爬的风险系数。


但无论多狼狈,日出时还是有无数年轻人喊出那句,“青春没有售价,老君山就在脚下!”



去年3月,江西“夜爬武功山”模式开启,小小夜爬,竟然迅速点燃了赣西文旅市场的复苏活力。

短短3个月时间内,28万名“特种兵”夜爬、45万名大学生游客登顶的纪录,让武功山实现了“开挂式爆红”。


有人追求爬山的刺激,就有人追求爬山的乐趣。

拍照打卡凹照型,属于低端玩家;穿越秦岭太玩命,门槛实在太高;如何在户外体现出松弛感?

于是,刻在中国人骨子里的技能被再次触发:爬山挖野菜。

年轻人给了挖野菜一个AKA新名称——“打野”,在山野郊外都能见到头戴大草帽、左手小铲刀、右手塑料袋的身影。


跟老一辈填饱肚子不一样,年轻人挖野菜有自己的仪式感。

首先得做野菜攻略,学习野菜种类、习性等才能避免中毒;还要专门的工具,比如挖蒜铲、锰钢两用耙锄;最后针对各种菜草垂直细分,选择上山。

甚至还总结出了各种各样的“挖野菜”爬山路线。

比如,距离成都一百多公里的南宝山森林,风景极好特别适合爬山,还能看到天然溶洞和奇形怪状的钟乳石。

但在年轻人眼里,爬这座山原因很简单——这里是众多打野路线里折耳根含量最高的,堪称“折耳根妈生地”。


今年的爬山爆火之猛让很多景区紧急限流,在北上广深四大城市的调查中,潮流运动第一名有三个都是“登山”:

在上班和上进之间,年轻人选择上山。

花3万征服野山,每走一步都是钱


当参与的人多了,KPI也就随之卷了起来。


卷装备成为了爬山最氪金的门槛。


从“拎包就走”到“登山仗、三合一冲锋衣、背负系统登山包、登山鞋、溯溪鞋、软水壶、防晒帽......”一小时的山程也要设备齐全。


最近三年,中国户外运动服饰增速接近20%,2023年户外运动服饰总量预计突破450亿。



中产新衣 ,变成了户外品牌和消费者之间心照不宣的角色扮演。


前几天,安踏收购的户外运动品牌亚玛芬体育发布了去年四季度的财报,在大中华区的业绩大涨61%。

这样的成绩,也是依靠旗下的户外品牌。


滑雪出圈的迪桑特和citywalk爆火的萨洛蒙,不出意外,又在爬山徒步的赛道里相遇。



爬山对防风、防水和保暖的需求都很大,甚至不仅带火了品牌,还带火了面料。

兼具透气性、防水性和防风性三大性能的面料GORE-TEX在中国迎来了大规模的粉丝,能搞定这一面料的品牌,不仅印Logo,甚至还明目张胆地越印越大。


据最近统计,面料提供商GORE公司年收入高达45亿美元。


Gore-Tex霸道就霸道在只对大品牌合作授权,合作品牌们个个都非富即贵:


这种面料从始祖鸟一家独有,到凯乐石、迪桑特、萨洛蒙、科隆、波司登....这些年都陆陆续续拿到了GORE-TEX的授权。


更高阶的中产,除了装备,还能选择更氪金商业登山。

所谓商业登山,一般就是攀登有挑战的高峰了,登山客户支付一笔费用给探险公司,由探险公司负责高山上的服务。

就拿产业链最完整的珠峰来说。一般而言珠峰商业登山服务方提供:向导的贴身服务、氧气、营地服务、适应训练、物资运输、危险线路的安全保障、医疗救助等,但不保证一定登顶。


简而言之,就是“能力不足金钱补”。


据专业登山运动员介绍,仅配置一套入门级登山设备,费用不低于4万元。


有数据显示,2020年,商业珠峰登山队的平均费用是4.4万美元,无论是北侧还是南侧。 


在登山圈,有这样一句话——“只要有钱,夏尔巴人甚至可以把你抬上珠峰。”


曾经有攀登珠峰的网友说过“走在珠峰的每一步,都是钱”。


主动“受罪”的年轻人,藏着流量密码!
从长沙岳麓山西门进入,行走10分钟,就可以在道路的一旁发现一块立着的标语:

没人疼就去爬山吧,爬完浑身疼。

看到这个标语,或许年轻人为什么愿意花钱“找罪受”,答案也就不难理解了。


没有一个打工人,能拒绝在山里发疯的诱惑。


尤其是在采访很多过去并不热爱户外运动的年轻人时,都能得到相似的答案——他们发现这是与工作切割的一个好办法。


对于年轻人来说,只要没有信号,就是最好的山,徒步可以让她们进入一个没有工作侵扰的“真空”区域。


他们爬在路边、挂在树上、趴在台阶、睡在河边、栽倒在草丛中,躺得自由自在......


他们不争第一,不拼时长。



主动“受罪”的年轻人,也藏着流量密码那就是:


“户外”这个词,正在被中国消费市场重新定义。


过去,“户外”的代表是潜水、滑雪、攀登高峰以专业级别的硬核户外品牌,更侧重于“运动”带来的探险与挑战,具备一定专业门槛,受众相对狭窄。


现在,“户外”可以是亮马河钓鱼、周末citywalk、爬爬野山、骑个自行车...


从高门槛的户外运动到休闲大众的生活方式,户外市场被年轻人一点点打开



相比在功能上的比拼,户外品牌更适合用场景来征服年轻人。


结 语:


很多看似难以理解的“血脉觉醒”,其实都有相似之处。


爱上凤凰传奇,是因为平时上班太焦虑,凤凰传奇的演唱会太能释放,连曾毅的rap都要背得滚瓜烂熟。


挨了一天骂的打工人,心理学家会告诉你:适应环境,改变自己;而老祖宗周易先生总会用命学理论抚慰:你现在还没起大运。


不得不说,还是老祖宗会哄孩子。



爱上爬山,是爬山能彻底地将身心交付。而对爬山最大的尊重就是:懒得想山下的事,多靠近大自然,少跟人、事纠缠。

每日极限通勤给自己换来了好脚力,顺便还能在爬山这个运动项目里找回自信。


主动“受罪”的人,也许已经提前享受世界!



图片来源于网络,侵权请联系删除


@The End



本篇作者 | 张一弛 | 内容运营 博文
主编 | 张一弛


人生不就是征服一座又一座高山吗?

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