花钱受罪,暴赚百亿!中国顶流“运动”,越虐越火
广州白云山每晚都有一大批年轻人涌入,目标直指最高峰摩星岭,誓要看到传说中的“最美日出”。
爬山这个古老的运动,凭什么一夜翻红?
被嫌弃的野山,被年轻人爬成景点
如果你简单的认为,所有的爬山都是为了爬到山顶,那就大错特错了。
为了让爬山更有“互联网气质”,年轻人把路线慢慢分出了等级。
在网上流传的一份“北京爬山鄙视链”中,著名景区香山被排在垫底的位置。
到了五级,才是中等强度;六级,讲究的是京郊秘境,强度未必高,但路一定野;七级以上,就是只有大神才敢尝试的路线了。
如果白天爬山稍显普通,夜爬绝对是更出圈的社交货币。
在广州,毕竟登上海拔382米的最高峰摩星岭,不仅可以领略日出带来的感动,还可把全广州全城风景尽收眼底,非常壮观。
如今,嵩山、老君山、云台山、白云山等年轻人占比达40%,其中还有48%的年轻人选择夜爬山巅。
不同于白天的登山活动,夜间视线受限、气温骤降、路况不明等因素大大增加了夜爬的风险系数。
但无论多狼狈,日出时还是有无数年轻人喊出那句,“青春没有售价,老君山就在脚下!”
但在年轻人眼里,爬这座山原因很简单——这里是众多打野路线里折耳根含量最高的,堪称“折耳根妈生地”。
花3万征服野山,每走一步都是钱
当参与的人多了,KPI也就随之卷了起来。
卷装备成为了爬山最氪金的门槛。
从“拎包就走”到“登山仗、三合一冲锋衣、背负系统登山包、登山鞋、溯溪鞋、软水壶、防晒帽......”一小时的山程也要设备齐全。
最近三年,中国户外运动服饰增速接近20%,2023年户外运动服饰总量预计突破450亿。
中产新衣 ,变成了户外品牌和消费者之间心照不宣的角色扮演。
前几天,安踏收购的户外运动品牌亚玛芬体育发布了去年四季度的财报,在大中华区的业绩大涨61%。
这样的成绩,也是依靠旗下的户外品牌。
滑雪出圈的迪桑特和citywalk爆火的萨洛蒙,不出意外,又在爬山徒步的赛道里相遇。
兼具透气性、防水性和防风性三大性能的面料GORE-TEX在中国迎来了大规模的粉丝,能搞定这一面料的品牌,不仅印Logo,甚至还明目张胆地越印越大。
据最近统计,面料提供商GORE公司年收入高达45亿美元。
Gore-Tex霸道就霸道在只对大品牌合作授权,合作品牌们个个都非富即贵:
就拿产业链最完整的珠峰来说。一般而言珠峰商业登山服务方提供:向导的贴身服务、氧气、营地服务、适应训练、物资运输、危险线路的安全保障、医疗救助等,但不保证一定登顶。
简而言之,就是“能力不足金钱补”。
据专业登山运动员介绍,仅配置一套入门级登山设备,费用不低于4万元。
有数据显示,2020年,商业珠峰登山队的平均费用是4.4万美元,无论是北侧还是南侧。
在登山圈,有这样一句话——“只要有钱,夏尔巴人甚至可以把你抬上珠峰。”
曾经有攀登珠峰的网友说过“走在珠峰的每一步,都是钱”。
看到这个标语,或许年轻人为什么愿意花钱“找罪受”,答案也就不难理解了。
没有一个打工人,能拒绝在山里发疯的诱惑。
尤其是在采访很多过去并不热爱户外运动的年轻人时,都能得到相似的答案——他们发现这是与工作切割的一个好办法。
对于年轻人来说,只要没有信号,就是最好的山,徒步可以让她们进入一个没有工作侵扰的“真空”区域。
他们爬在路边、挂在树上、趴在台阶、睡在河边、栽倒在草丛中,躺得自由自在......
他们不争第一,不拼时长。
主动“受罪”的年轻人,也藏着流量密码那就是:
“户外”这个词,正在被中国消费市场重新定义。
过去,“户外”的代表是潜水、滑雪、攀登高峰以专业级别的硬核户外品牌,更侧重于“运动”带来的探险与挑战,具备一定专业门槛,受众相对狭窄。
现在,“户外”可以是亮马河钓鱼、周末citywalk、爬爬野山、骑个自行车...
从高门槛的户外运动到休闲大众的生活方式,户外市场被年轻人一点点打开。
相比在功能上的比拼,户外品牌更适合用场景来征服年轻人。
结 语:
很多看似难以理解的“血脉觉醒”,其实都有相似之处。
爱上凤凰传奇,是因为平时上班太焦虑,凤凰传奇的演唱会太能释放,连曾毅的rap都要背得滚瓜烂熟。
挨了一天骂的打工人,心理学家会告诉你:适应环境,改变自己;而老祖宗周易先生总会用命学理论抚慰:你现在还没起大运。
不得不说,还是老祖宗会哄孩子。
每日极限通勤给自己换来了好脚力,顺便还能在爬山这个运动项目里找回自信。
主动“受罪”的人,也许已经提前享受世界!
图片来源于网络,侵权请联系删除
@The End
人生不就是征服一座又一座高山吗?
今日推荐好书《相信》:
你是否还能将绝望的生活过得熠熠生辉,
蔡磊的《相信》给了我们答案。
原价59元,金错刀公众号优惠20,特价39元!
一杯咖啡钱,换一次心灵震撼!
微信扫码关注该文公众号作者