最牛的英国品牌为何不在中国卖?时尚2024-05-10 12:05过去十年服装集团Next基本上坐稳了英国最赚钱的服装品牌宝座,在十年中,Next还创造了很多纪录,比如电商收入最高的英国服装品牌,直到收入最高的英国服装品牌。那么对于很多中国消费者来说比较迷惑,这么牛的品牌,为什么不在中国卖呢? Next其实很早就进入中国市场了,2007年在上海的正大广场开了中国首店,但很快金融危机,就退出了中国。2014年,公司又开始通过电商二次进入中国,但是负责中国业务的总经理2017年被老婆杀了,2018年,Next彻底退出中国。 我们知道过去这几年,大量的品牌退出中国市场,花了钱、消耗了精力和资源,不但在中国市场一无所获,甚至还拖了本土市场的业务。另一个英国品牌New Look就是最好的例子,非要在中国市场激进扩张,最后把自己搞破产了。 Next退出中国市场跟其他品牌有什么不同呢?最主要是它的CEO非常清楚。十年前,他就说,很多人只看到中国的人口和经济,不看实际情况,对中国期望太高,最终自然只有失望。 中国市场非常特殊,比如中国的消费者很多工资四五千,还不把Coach、Pandora当奢侈品;再比如呢,中国消费者的穿着一直在两个极端,年轻人不是优衣库就是潮牌,一边拼多多一边买奢侈品。 所以Next过去十年干得一件事就是专注,而专注,只要时间够长,回报通常也是最高的。相反,那些窥觑中国市场但全部铩羽而归的品牌,比如New Look,Superdry以及ASOS等等,现在都活得非常惨。 Next这么牛,也给很多其他国际品牌提供了榜样,比如同样是英国品牌的Primark就一直拒绝进中国市场,而Gap也选择了退出,Zara集团旗下很多品牌同样选择了退出。微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章