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可乐涨价!5元以下饮料为什么越来越少?

可乐涨价!5元以下饮料为什么越来越少?

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上周,可口可乐日本公司在官网上发布消息,将上调旗下多款商品价格,其中包括塑料瓶及易拉罐装的各种型号可乐,涨幅最高达到近2成。

图片来源:天下财经

而国内的郑州太古可乐也曾于4月18日在官微上发布通知称,将上调部分商品价格,具体包括500ML可乐、雪碧、芬达、醒目、零度、零卡等产品,建议零售价调整为3.5元/瓶。

图片来源:安合财经

但或许是出于市场考虑,这次的涨价通知很快被叫停,太古可乐也删除了之前的公告。

其实早在2023年3月,可口可乐在中国的建议零售价就由3元上调至3.5元。当时让很多网友直呼:快乐水不快乐了!


毕竟从可口可乐1979年重返中国市场以来,可口可乐的价格都未出现明显上涨。


这次的涨价风波让鸭鸭联想到去年11月初,康师傅的大瓶茶饮系列由4元调整至5元,也引起了不少议论。

图片来源:康师傅饮品

有媒体走访发现,超市里低于3元的饮品多是一些矿泉水及小规格可乐、雪碧、苏打水等。

而标准规格的果汁饮料、茶饮料等普遍在3元以上,运动饮料、气泡水则多在5元以上。在一些连锁便利店内,近8成的都是5元以上的饮料。

图片来源:小红书 @小红薯的日记本

据尼尔森IQ《2024中国饮料行业趋势与展望》,2021-2023年间,3-4元/瓶的饮料价格段销售重要性持续降低,5-7元/瓶的饮料销售重要性则不断走高。

图片来源:尼尔森IQ

鸭鸭把搜集到的信息整合了一下发现,5元以下饮料变少,主要是因为原材料价格的上涨和消费观念的转变。

首先说原材料,这里主要指的是食糖的价格和饮料外包装材料的价格。

2023年5月5日,联合国粮农组织发布的数据显示,食糖价格连续三个月上行,创2011年10月以来的新高。


消息来源:财联社

2021年11月,可口可乐中国销售区上调产品零售价前,可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西就曾表示,可口可乐将提高饮料价格,以应对大宗商品成本上涨的影响。

另外,受到原油价格上涨的影响,作为原油的下游产品PET等原料价格也出现明显上涨而这种材料则是大部分饮料包装瓶的主要原材料。

5元以下饮料越来越少的第二个原因在于,大家对于无糖健康饮料的需求在上涨,而这一类饮料的初始定价大部分都在5元以上。

有行业调查报告显示,我国国民超重率、肥胖率与糖尿病患病人数持续增加,消费者对于减糖控糖的需求与意识逐渐普及。

图片来源:炼丹炉电商情报

而今年4月份,上海作为试点城市,首推饮料“营养选择”分级标识。

根据饮料中“非乳源性糖”“饱和脂肪”“反式脂肪”“非糖甜味剂”等4种成分含量,评定等级从高至低,标识ABCD四级,推荐程度逐步递减。

图片来源:中国之声

这么看来,5元以下饮料越来越少,也在情理之中,毕竟大家对于健康的重视程度也在变高。

但饮料就不能营养提升,价格不变吗?不然连快乐水都喝不起了……



资料来源:央视财经、中新经纬
红星资本局:《5元以下饮料越来越少:饮料产品结构变天,糖和瓶子都在涨价》

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