芬兰时尚生活方式品牌 Marimekko 一季度销售额增长7%，亚太区增长22%，是未来几年的关键市场

2024-05-19 13:05

当地时间5月15日上午8时，芬兰时尚生活方式品牌 Marimekko（玛莉美歌）公布了自1月1日至3月31日的2024财年第一季度财务报告：在芬兰批发销售增长、国际净销售额增长的推动下，一季度净销售额同比增长7%至3770万欧元。

其中，由于亚太区和北美批发销售的良好发展以及授权收入的大幅增长，国际市场销售额增长了6%，其中，一季度亚太地区的总净销售额同比增长了22%。在未来2023至2027年间，作为品牌第二大市场的亚太区也被 Marimekko 定为国际增长最重要的地理区域。2024年，Marimekko 计划开设约10-15家全新Marimekko 门店和店中店，大部分在亚洲。

此外，在可比基础上，营业利润增长36%至520万欧元，营业利润率为13.8%。营业利润的增长主要得益于净销售额的增加和相对销售利润率的提高。另一方面，按计划增加的固定成本对营业利润的影响有所减弱，“特别是在增长投资的推动下。Marimekko 的整体财务状况依然强劲”。

截止5月15日闭市，Marimekko 的股价较上一交易日上涨4.33%至13.96欧元每股，近12个月股价上涨42.45%，最新市值约为5.66亿欧元。

对于第一财季业绩，Marimekko 总裁兼首席执行官 Tiina Alahuhta-Kasko 在报告中表示：“Marimekko 在 2024 年取得了良好的开局，在我们的品牌传播方面也取得了令人印象深刻的成绩。今年，我们庆祝由 Maija Isola 设计的、品牌最知名的 Unikko（游霓可）印花创立60周年，这支持了我们在整体市场形势疲软的情况下继续坚定努力扩大利润增长的动力。”

Tiina Alahuhta-Kasko 进一步表示，“为了庆祝周年纪念，我们的系列推出了许多特别产品，自新年伊始，Unikko 以多种方式让世界各地 Marimekko 的朋友们感到振奋，包括在 Lux Helsinki 灯光节的活动、香港标志性有轨电车上的生动彩绘以及在哥本哈根时装周和曼谷时装秀的活动。在日本，Marimekko 有幸成为第一个参加东京乐天时装周的国际品牌，我们在三月中旬展示了即将推出的秋季系列。全年持续庆祝 Unikko 印花将为我们提供一个绝佳的机会，继续努力将 Marimekko 介绍给新的消费群体，并加深我们与芬兰、以及世界各地 Marimekko 社群的关系。”

此外，“各种品牌合作在提高我们的国际品牌知名度方面也发挥着重要作用，这是我们增长战略的先决条件。第一季度，我们与全球服装零售商优衣库（UNIQLO）以及全球科技公司三星（Samsung）合作推出了全新限量版品牌合作系列。此外，还宣布了与优衣库的第二个合作系列，并即将与芬兰品牌 Kalevala Jewelry 的合作庆祝 Unikko 的设计。”

Tiina Alahuhta-Kasko 强调，在确保 Marimekko 品牌的全球一致性的同时，“我们希望在每个市场的当地客户的日常生活中拥有强大的影响力。我们已将亚洲定义为未来几年我们国际增长最重要的地理区域。这体现在我们春季的特别产品系列、以及庆祝农历新年和日本樱花季的活动中。Marimekko 全渠道零售由我们或我们的特许经营合作伙伴运营，代表着我们分销策略的核心。第一季度，我们在中国推出了新的数字渠道，并在越南和马来西亚开设了 Marimekko 在线商店，补充了我们在亚洲的全渠道零售网络。在日本，两家 Marimekko 门店分别在越谷和仙台开设。此外，两家快闪店也在澳大利亚开业。第一季度我们在亚太区的总净销售额增长了 22%。”

最后，她还总结称，在国际上不断增长的品牌知名度、不断发展的全渠道商店网络以及围绕 Marimekko 品牌的有影响力的社区体验支持着 Marimekko 扩大业务，“我们很高兴能够与不断扩大的 Marimekko 社群、我们的股东、我们的员工和我们的合作伙伴一起继续打造全球范围内的 Marimekko 现象（Marimekko phenomenon）。”

按市场看，芬兰市场的净销售额增长了8%，“芬兰的总体市场形势仍然充满挑战。尽管如此，我们品牌的强大吸引力体现在我们在芬兰的全渠道零售销售的持续积极发展——即使在高度挑战性的商业环境中，（全渠道零售）也实现了2%的增长”。而由于亚太地区和北美批发销售的良好发展以及授权收入的大幅增长，国际市场销售额增长了6%。

展望2024财年，Marimekko 预计，全年净销售额将比上一年的1.741亿欧元有所增长，可比营业利润率预计约为16-19%（2023财年：18.4%）。另外，Marimekko 预计，2024财年的授权收入将大致与上一年的创纪录水平持平。消费者信心和购买力的发展、全球供应链中断和总体通胀发展影响了2024财年前景的不确定性。

对于 Marimekko 重要的国内市场芬兰（销售额占总额的一半），Marimekko 表示，与全球经济发展相关的不确定性，例如地缘政治紧张局势及其对总体经济形势的影响、总体成本通胀，都会影响消费者的信心、购买力和行为，从而可能对 Marimekko 的国内业务产生影响。例如，这些异常情况可能导致生产和物流链出现重大中断，从而可能对公司的销售、盈利能力和现金流产生负面影响。而其在芬兰国内的销售额还将受到整体经济疲软、消费者信心低迷以及购买力和行为发展的影响。不过，尽管市场形势疲软，芬兰的净销售额预计将大致与上一年的水平持平。
国际销售额预计将在2024年实现增长。在2023-2027年战略期内，Marimekko 将重点关注亚洲，将其作为国际增长最重要的地理区域。其中，2024年，Marimekko的第二大市场亚太地区的净销售额预计将增长，而日本是 Marimekko 在亚太地区最重要的国家市场，且已经拥有非常全面的 Marimekko 商店网络。

此外，到2024年，Marimekko 计划开设约10-15家全新Marimekko 门店和店中店，大部分计划开设的店将在亚洲。Marimekko 在全球范围内现有门店约170家，其网上商店为35个国家的客户提供服务，共雇佣约470名员工。目前，Marimekko 在亚洲的所有实体店和多数网上商店都由合作伙伴拥有。公司的主要市场是北欧、亚太地区和北美。

同时，Marimekko 表示，公司以长远的眼光发展业务，并计划在未来几年扩大盈利增长。而在2024财年内，固定成本预计将比上一年有所增加，总体成本通胀将继续影响 Marimekko，人员支出受到不同市场总体薪资上涨等影响。此外，2024年，Marimekko 庆祝 Unikko 印花诞生60周年的活动预计将使营销费用较去年同期的950万欧元有所增加。

｜消息来源：Marimekko 官网及官方财报原文

｜图片来源：Marimekko 官网

｜责任编辑：LeZhi

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来源: qq

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