一直以来，唯一能在高端手机市场与苹果抗衡的国产手机品牌就是华为。在华为沉寂的那三年，苹果在中国高端手机市场几乎一家独大。
然而诺基亚、黑莓等科技巨头衰落的历史经验证明，科技面前没有人能一直高高在上，时代会抛弃一切落伍者。苹果也不例外。近些年来创新乏力的同时，伴随华为去年吹响了王者回归的号角，在中国封神多年的苹果正遭受前所未有的困境，不仅销量受到严重冲击，售价也被迫下调。时隔三年，苹果躺赢的好日子一去不复返了。今年华为继续火力全开，不仅拿出了要夺回销量第一的气势，更要进一步巩固其在高端市场的地位。其中，一个月前上市的影像旗舰华为Pura 70系列是重头戏。在苹果iPhone 15系列备受“挤牙膏”式创新的质疑下，一直被“卡脖子”的华为努力在技术和设计上寻求突破，有望重新夺回“王冠”。从自研操作系统鸿蒙、自有影像品牌XMAGE、昆仑玻璃，到去年伴随华为Mata 60系列推出的卫星通信，再到如今华为Pura 70系列在ID设计和影像能力上的突破性创新，华为一直在为自己的高端品牌价值添砖加瓦。16年前，iPhone3G的推出是革命性的。这种跨时代的创新令苹果走上神坛，在科技圈里独领风骚，每年的新品发布会也被视为“科技春晚”，引得无数“果粉”熬夜观看。
在乔布斯时代，苹果的突破式创新是持续的。然而，在乔布斯离开后，苹果似乎已经灵感不再了。自2017年9月推出iPhone X之后，苹果就再也没有能让手机业界竞相效仿的功能出现。即便如此，在华为沉寂的那三年，还是没有其他企业跑出来在手机市场与苹果一较高下，苹果轻松稳坐中国高端市场第一的位置。在此期间，苹果似乎有些“不思进取”，2022年其推出的iPhone 14早就让其遭遇了一次滑铁卢，成为史上销量最差的机型，让囤积了无数货的黄牛们损失惨重。虽然与整体经济环境有关，但主要因素还在于这部机型整体实力并没有太大提升，唯一创新的“灵动岛”也仅在Pro机型中搭配。市场没有给苹果太长的放松时间。去年，抢先苹果推出iPhone 15系列一步，华为以“未发先售”的方式推出了Mate 60系列，成功打响了王者回归的第一枪。
在此背景下，苹果晚一些推出的iPhone 15系列显得十分黯淡无光。iPhone 15机型基本可以看成“小屏版iPhone 14 Pro”。很难想象，改用USB-C端口成了iPhone 15的最大更新点。而华为Mate 60系列，则为华为王者回归的大戏开了一个好头。据Counterpoint数据，2023年全年，华为手机销量同比实现了52.1%的增长，而最大竞争对手苹果则下滑了1.9%。到今年一季度，苹果受到的冲击继续加大。Canalys数据显示，华为经历了13个季度，在今年一季度重夺国内智能手机市场出货量第一，同比增长70%至1170万台，市占率达到17%；苹果则在头五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，由于华为的强势回归直接影响了苹果在高端市场的地位，今年一季度苹果的销量表现稍显逊色。此外，与往年相比，苹果的换机需求也略显疲软。2024年是华为从苹果手中夺回王冠的大反攻之年，最近推出的华为Pura 70系列不仅肩负着华为重回影像巅峰的使命，更是华为夺回国内销量王冠的强大助力。
但华为Pura 70系列能够面市，对华为而言极为不易。Pura系列的前身是P系列。作为华为手机的高端旗舰系列，P系列的地位与Mate系列比肩，前者主打影像，后者全能旗舰。去年3月，华为在时隔20个月后才重新发布P系列旗舰机P60系列，不过仍是4G手机。为了拿出更有竞争力的产品，外界可以看到，华为并没有按部就班地推出“P70系列”，而是重新打破、重建，将P系列升级为Pura系列，在地位上完全与Mate系列对齐，打造出又一款可以直接与苹果iPhone竞争的产品。Pura系列一面市，就推出了“王炸”产品——Pura 70系列。作为华为在高端市场的突破性产品，Pura 70系列体现了华为对美学及技术创新的高追求，在ID设计上再次引领行业新潮流，在影像能力上全方位突破。而华为Pura 70 Ultra首创业界旋动伸缩镜头，为移动影像的发展提供了新路径。华为Pura 70系列推出后，在市场上引起了热烈反响。开售当天，华为Pura 70系列便出现了售罄的情况。线上线下抢购火爆，消费者排队等候购买的情景屡见不鲜。天风国际证券分析师郭明錤曾预测，对比2023年发布的P60系列，P70系列（即现Pura 70系列）的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲，P70出货量有望增长230%到1300万—1500万台；如果需求放缓，也有望达到增长150%到1000万—1200万台。总之，华为Pura 70系列凭借其创新的ID设计、影像能力以及其他技术突破，有望吸引大量消费者，尤其是在高端市场。分析机构TechInsights发布报告预测，2024年，华为在中国的智能手机出货量将超过5000万部，市场份额将从2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新夺回中国市场榜首位置。
华为曾经战胜过苹果。如今在中国，能打败苹果的或许也只有华为。在被美国制裁前，华为手机曾位居国内第一、全球第二，在国内高端手机市场的市场份额也一度超过苹果。据IDC数据，2020年上半年，华为在中国高端手机市场（600美元以上）所占份额约为44.1%，苹果为44%，排名第三的则仅有4%的市场份额。华为手机从诞生之日起，就将苹果视为头号竞争对手。时间回到2011年， 在华为手机业务重新起航之时，智能手机市场已经是一片红海，当时华为做的第一件事就是定位高端，确定对标苹果和三星。华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东彼时也表示：“世界没有人记住第二，都记第一。世界第一高峰是珠穆朗玛峰，第二高峰是什么？很多人答不出来。想有未来，必须面向终端消费者做高端。”后来华为也不负所望，不仅凭一己之力改变了苹果在中国高端市场一家独大的市场格局，而且整体销量在全球市场也做到了第二的位置，仅次于三星。在高端手机市场站稳脚跟并不是一件容易的事。一个普遍共识是，高端手机是没有短板的，不仅要有深入人心的高端品牌形象，更要在软硬件和ID设计（即外观、材料等工业设计）上引领行业。秉持极致的产品主义，通过长期高投入、高研发不断突破技术的无人区，进而拓展用户体验的无人区，这是华为能够成为高端品牌手机市场领军者的关键因素。在华为沉寂的那三年，其它各大国产手机也开始向高端市场发力，但都成效颇微，国内高端市场再次回归苹果一家独大的局面。现在华为之所以能重新从苹果手中夺回用户，一方面是因为其多年来构建的“高端”心智稳固，另一方面也是华为始终坚持突破性创新，在激烈的市场竞争中走出一条差异化的竞争优势，以进一步获取消费者的信任。相较而言，苹果则表现平庸。去年9月发布的iPhone15系列未能给出市场超出预期的惊喜，这导致苹果在中国销售承压，不仅销量下降，更罕见地出现了上市后没多久第三方渠道价格就跌破了官网价的情况。自研芯片、鸿蒙系统、盘古大模型、卫星通信、影像技术、折叠屏等技术突破，都是华为战胜苹果的重要因素。在直板高端旗舰被“卡脖子”那几年，华为一直在寻求新的突破。2019年2月24日华为推出了其首款折叠手机Meta X，成为了国内手机品牌进军折叠屏的先行者。事实证明，华为这一次又“赌”对了。过去一向被视作“小众”的折叠屏智能手机，在手机行业整体低迷的情况下，近年来走出了一条亮眼的逆势增长曲线，被视作一条潜力十足的赛道，而华为如今已成为这一赛道的领导者。
在华为等手机品牌纷纷发力折叠屏的时间里，苹果则固步自封，始终没有参与进来，错过了在这一新赛道抢占市场份额的先机。此外，近年来，卫星通信也站在华为新品发布中的C位。从首发于HUAWEI Mate 50系列的北斗卫星消息功能，到HUAWEI Mate 60系列搭载天通卫星通话功能，华为成为行业中首个实现将卫星通信引入大众智能手机的手机厂商。操作系统则是一个手机品牌能否成功在高端市场站稳脚跟的关键。自研的iOS是苹果多年来保持高用户黏性的重要武器。在沉寂的那几年，华为也将自研操作系统——鸿蒙，作为打造自身产品力的核心任务之一。在苹果iOS、谷歌安卓之外，第三大操作系统正在加速生成，研究机构TechInsights甚至预测，鸿蒙将在2024年取代苹果iOS成为中国第二大智能手机操作系统。这意味着，曾经苹果最大的优势——生态体系，也将失去竞争力。今年是鸿蒙操作系统打造原生应用的关键之年。今年初，华为宣布新发布的HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版将是完全独立的“纯血鸿蒙”，正式商用将在今年四季度，而下半年发布的华为Mate 70系列将有望成为搭载鸿蒙星河版的首款产品，性能得到大幅提升。与此同时，AI手机大趋势下，AI大模型的应用是各大手机品牌创新的重要趋势。在华为率先将自研的盘古大模型置入到鸿蒙操作系统中时，苹果则显得慢了不少。
在此背景下，当华为手机用户已经通过华为Mate 60系列、华为Pura 70系列等体验到AI功能时，苹果要等到今年下半年发布的iPhone 16时才会搭载AI功能。但在AI大模型上已经落后的苹果，则只能先通过与Open AI、百度等公司合作的方式，来搭载自己的AI手机。然而，要在AI大模型浪潮中走得更远，苹果最终还是要摆脱合作的方式，打造自己的端侧AI大模型，这对苹果来说是一条正确却又艰难的路。而在AI大模型浪潮下，华为与苹果之间的竞争将会更加激烈，两家将会交上什么样的答卷？让我们拭目以待。但可以相信的是，未来一定掌握在勇于突破和创新的品牌手中。
*以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点，市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。
