不知道大家有没有同样的感受——
最近，杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘·月红篇》上热搜的频率也太太太高了吧？
再隔一会，各种造型路透也出来了，杨幂、龚俊、陈瑶、祝绪丹、陈都灵......从主角到配角全齐活，大家正好手拉手组队上热搜。
甚至连道具组都来凑热闹了。
把剧组用过的道具打包一起上了趟热搜。
看到这，你以为这部剧敲锣打鼓准备要播出了吧。
可是并没有，它就是刚刚拍摄两个多月，远远未到播出的时间。
再看看热搜买到飞起的场面，不由得让人心生疑惑：现在的影视剧营销，都疯了是吗？
就从刷屏的《狐妖小红娘·月红篇》说起，我们好好来看看内娱的疯狂营销。
首先是路透一大推，仿佛要把整部剧路透完。
比如女主角杨幂，已经出了好几套造型路透，是她，穿着红色纱裙向大家走来。
也是她，换套白衣造型，就能拥有#杨幂白衣撑伞氛围感#热搜。
画个重点，这套造型前后创建了近十个话题，估计是要试试哪个话题好上热搜叭。
女主角如此努力营销，男主角也不甘落后。
龚俊方派出黄衣、白衣、水墨蓝衫造型登场，统统喜提热搜。毕竟，连配角的造型都有路透。
是陈都灵的绿衣造型，是郭晓婷的蓝衣造型，以及祝绪丹的御妖国公主造型......
不过，造型路透只是小意思，还有更多让人摸不着头脑的营销话题。有的是造型不够侧拍来凑，#龚俊狐妖侧拍路透#就此诞生。
隔壁的大幂幂呢，也有相似的#杨幂狐妖红衣造型侧颜路透#。一袭红衣加上模糊不清的侧脸，粉丝开始吹：“幂姐真的美死我了！”
幂姐到底有多美？
大概是发个官宣海报，#杨幂狐妖小红娘眼妆#都能（买）美上热搜的程度。
可是，谁能告诉我，为什么杨幂龚俊牵手、奔跑的路透都能来回上热搜？有3.1亿阅读量？
说起来，《狐妖小红娘·月红篇》的营销确实很会来事。像杨幂郭晓婷以前合作过《仙剑奇侠传三》，如今就营销她俩的造型梦回雪见花楹。
但仔细看完造型图，有一半人心死了：也就还好吧，能不能别硬蹭了......那不硬蹭的话，只好捆绑营销了，炒作起#狐妖小红娘 全是美女 百花齐放#等话题。
有杨幂、郭晓婷、胡连馨、陈都灵等人，看上去都挺美。
有大半数人在吐槽：这部剧太烦了，明明还没播，什么边角料都要推上热搜营销。再说了，有本事就营销全员演技在线啊，吹什么颜值呢。
虽然《狐妖小红娘·月红篇》的营销很烦人，但也反映出真实的影视剧营销流程。
放眼影视圈，现在的营销算是复杂又离谱，把营销周期拉得贼长。
比如，有些剧刚确定要拍，紧接着就会有各种网传定主演的热搜出现。
通常来说，这些网传都是半真半假，主要用于溜粉和互蹭热度。
等热度炒得差不多，新剧也就开机了。
几大主演同框拍张照，再安排个热搜贺一贺！
这时，不管观众认没认清主演都是谁，营销号会统一发问：你期待吗？
基本上，这种网传主演和开机宣传的热搜已经形成套路了，很多人应该见怪不怪。
但没想到是，营销总能玩出新花样，最近又有网传开机的热搜了。
像刘浩存的新剧，早上网传将开机，晚上就有开机路透。
一次开机，两个热搜，赚满双倍热度，嗯，怎么不算营销小能手呢？
作为营销小能手，当电视剧开机之后，各种新的热搜也会跟上来。
偶尔炒一下身高差，偶尔发一下公主抱路透。
真的会想问，热搜买那么多，是怕没人看吗？
当然，拍摄期间的营销只能算开胃小菜，真正的主食是作品本身。
营销的最大发力也在此，主攻开播前和开播时的宣传，搞出更多五花八门的热搜。由虞书欣、张彬彬主演的《两个人的小森林》正在播出，近期就天天上热搜。“你看着都是认识的字，但连在一起就看不懂。”
各种话题也让不少网友产生质疑：虞书欣的剧有这么爆吗？这么多热搜？确实，只要肯砸钱营销，《两个人的小森林》的热搜也可以硬蹭“第三者”。热度最大的张翰被带出场，虞书欣拉踩张翰高挂热搜，这招真狠！硬蹭是营销的常见手段了，再把时间往前推，前阵子《沉香如屑》也硬蹭《甄嬛传》。仅需一句台词，#应渊和沈眉庄的共同点#话题被推上热搜，非要说他俩梦幻联动了。但我点开评论区，清醒的网友表示：别蹭，登月碰瓷了。
随便来个没看过《周生如故》的人，真的会满脸问号，美人骨是什么东西？
这种话题也能冲上热搜第二，难道是为了凑热搜KPI吗？讲真，实在没话题上热搜，可以不上的。
也就是利用微博打造虚拟的角色IP，专门配合剧情来跟观众、粉丝互动。像前阵子大火的《苍兰诀》，每个角色都有微博号，每天发些剧情相关的内容。
这些微博内容在外人看来挺离谱，但剧粉倒是非常受用。所以，在这部剧播完之后，#苍兰诀角色号#反而上了好几次热搜。
这也证明了，角色号是个不错的营销窗口，各家剧组就都赶来凑热闹，玩起内卷。放在往时，一般角色号是在播出前夕才会开通，现在内卷到从拍摄期间开始配合发物料。比如《冰雨火》里陈宇的角色号，在2020年开通微博，期间发布过不少与剧情相关的动态。最后，这部剧是在今年8月开播，整个营销时间线铺垫了两年多，我有被震惊到了......
后来《冰雨火》大结局，陈宇的角色号就发了有关飞行的动态。这其实是在给王一博参演的新电影《长空之王》做宣传。
包括《苍兰诀》里小兰花的角色号，之前也转发过虞书欣新剧角色号的微博。
发文告别，长文告别，晒照告别，总有一种告别方式会冲上热搜。
明年的此时此刻，XX开播一周年的热搜又会卷土重来。两三四五周年的热搜也都有，甚至会附送演员发博庆祝开播几周年的热搜。
我比较疑惑的是，那种豆瓣评分不及格的剧，真的有需要挖出来庆祝五周年吗？
这番盘点下来，Gigi发现，现在的影视剧营销时间线真的拉太长了。说好听点，那叫提前宣传造势，说难听点，就是天天搞花里胡哨营销。但问题是，越喜欢花长时间去营销的影视剧，最终呈现出来的成品效果可能越一般。看看刚播完的《沉香如屑》，早前就营销过各种造型、吻戏、吊威亚路透......在播期间也是热搜不断，到头来，这部剧的豆瓣评分5.9，差一点点才及格。
反观那些备受好评的剧，根本不会从拍摄期间就开始营销。剧方和演员都把更多心思放在打磨内容上，才能交出高分好作品。就如大爆的《隐秘的角落》，没有开机热搜，也没有出现过什么路透。可是，这并不受影响它成为年度剧王，在豆瓣拿到8.8高分。
说到底，影视作品本身的质量最重要，营销应该是辅助手段。不过，现在的娱乐圈就是很热衷营销，几乎把花式营销变成常态。剧方和资本都怕自己投资的钱得不到回报，就拼命营销以赚取更大的热度。但要知道，没有好质量的作品，再多的营销只会招人烦。希望剧方和投资方都清醒点，不要只顾营销却忘记把关质量，本本分分搞剧才是真！
