流量时代的36条爆款法则，7大头部新媒体账号来揭秘
在内容创作中，我们常常会遇到这样的问题：
每当一个热点出现后，几乎所有的内容创作者都在围绕热点写作。如何才能在同质化的内容中写出不一样的角度，让人眼前一亮？
当你搜集到足够多的素材，又该如何从中找到唤起共鸣的情感点，从而引发病毒式的传播？
机构新媒体的内容怎么做才能接地气？硬核的专业内容也能流行吗？
......
这一系列的问题，或许都能从头部新媒体机构的经验里得到答案。
为了解开新媒体人的创作困惑，南方周末联合7家头部新媒体账号，梳理出36条实践多年的“爆款法则”。
比如，同样都是爆款话题，“视觉志”总能写出不一样的角度，背后是内容总监李飞鸿的一套差异选题法。
在疫情伊始时，大多数人都将关注点放在疫情进展上。而“视觉志”却避开疫情资讯的角度，从疫情中的某个特定人群切入，创作出了《河南人，真硬》这篇“10万+”爆文。
“视觉志”之所以能成功打破了内容同质化的桎梏，是因为运用了“在普适性选题中切入特殊圈层”的方法。
在这篇文章里，河南人这个特定圈层成了重点创作的对象。通过讲述河南人硬核的防疫手段，激起了这个特定圈层的人群强烈的地域自豪感，形成了爆发式传播。
由此，也避免了与其他内容雷同的问题。
再比如，“新世相”的文章总能把读者心里感受到、却又说不出来的话表达出来，内容总监李妙多用的是“制造”情感共鸣的母题法。
什么叫母题呢？其实就是那些会反复出现的、典型的内容模型，比如爱恨情仇、亲子关系、原生家庭等等，而其他大大小小的选题，都是从母题中生发。
“新世相”写《985相亲局杀死了年轻人的爱情》，选择的母题是“阶级焦虑下的相亲鄙视链”；写《蔡依林的活法：每个弱小的人都能变得很强大》，选择的母题是“英雄梦——偶像态度”......
我们常常苦恼文章怎么写才能打动人心，是该着墨于调侃吐槽还是深入反思？写作基调该是轻松愉快还是认真严肃？
当你确定了母题，就为选题找到了一个参照系，这些问题也将迎刃而解。
除了“视觉志”和“新世相”，还有“新华社”“十点读书”“ONE·一个”“量子学派”“黎贝卡”，一共7家头部新媒体机构的创始人、主编共同梳理了这套“爆款法则”。
这些新媒体账号常年占据新榜公众号500强前列，“10万+”早已成为标配，粉丝多达百万、千万。
要知道，偶然写出一篇“10万+”的爆文，或许可以归结于运气的眷顾，但持续不断地达成“10万+”，离不开一套体系化的内容方法论。没有经年累月的积累，很难练就这般深厚的内容功底！
这一次，他们将通过36条“爆款法则”，把系统梳理过的内容方法论都传授给你。
这些经验全都收纳于《南方周末新媒体创意赋能课——如何打造一个爆款》当中。
在课程中，7位头部新媒体创始人、主编将结合60+实战案例，为你讲透大众领域账号、垂直领域账号和机构媒体账号的36个核心技巧。
去年，有超过5000名学员跟随7位导师抢先学习。结课之后，学员们频频提到的关键词是“干货”“受益匪浅”。
有读者看到身边的朋友学习之后，希望也能有机会习得头部导师的经验。为此，我们重新推出《新媒体创意赋能课》（纯享版），继续和大家探寻流量时代的爆款秘笈。
如果你也想学习这一套头部新媒体爆款逻辑，搭建内容+运营+商业化的认知体系，那么欢迎加入我们，共同学习！
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南方周末常年深耕传媒领域，曾刊发不少脍炙人口的报道。这次，我们秉承着寻找优质内容的初心， 齐聚新媒体领域的7位头部创始人、主编。
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80%的新媒体人，月薪平均在4K-6K，每天被困在选题、改稿、排版等杂活中。
而那20%的新媒体人，掌握了爆款创新技巧、高效运营技巧和商业化技巧，月薪至少是15K-30K。
技能的不同，拉开了新媒体人收入和发展的差距。
如果能学透一家头部新媒体的“爆款”创新技巧，足以让你从容面对行业的动荡，提升工作能力。
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（本文为推广信息，照片均为冯飞拍摄）
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