2024网红快速消亡史

文｜麻仓叶

编辑｜何润萱

来源｜潜水鱼X（ID：qianshuiyuhere)

于文亮视频截图

瞎红的多了，瞎凉的就多了

凉得快的前提是红得快。虽说一夜成名的说法哪个时代都有，但如今的网红不单是红得快还红得让人摸不着头脑，越来越难以被分析、复刻。

郭有才是靠一个MV火的。在MV里，他站在菏泽南站的广场上，深情地演唱着一首1995年的老歌《诺言》。人设风格，就像他的账号名字“菏泽树哥”一样，有模仿《hello!树先生》的成分在。

郭有才视频截图

MV被全网疯传之后，菏泽南站没引来多少游客，反而引来了全国各地蹭流量的网红，广场变成新的直播圣地，郭有才每天被围得水泄不通。两周之后，一切又重新归于平静。

郭有才“凉了”有两个客观因素，一是他的这首成名作《诺言》极有可能没有获得原作版权，有极高的法律风险；二是菏泽南站发布了公告，称“鉴于5-7月考试比较集中，为营造良好环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。”所以郭有才的直播场地也换了。成名作品中视、听两方面的必备要素都被砍了，大众对参与这场狂欢的兴致自然锐减。从作品风格来看，郭有才相对来说更戳中下沉市场用户。毕竟一二线城市用户喜欢的乡土叙事，也会是更偏向于河南说唱之神《工厂》这一类的作品。在郭有才身上，很难谈论“审美”二字。

所以，上一个跟他相似，能吃到下沉市场红利的网红，大约就是去年此时爆火的秀才和一笑倾城。

秀才账号被平台封禁，没有明确说明的原因，传闻中有说他诱导粉丝打赏的、有说他涉嫌诈骗的、有说他偷税漏税的，不一而足。作为镜像的一笑倾城虽然没有被封，但当时也跟着停播了两个月，之后再回来恢复更新，热度就已经大不如前了。目前一笑倾城在抖音还是有1800万粉丝，不过新视频的点赞量却只有几万，活跃度很低。顺带一提，一笑倾城也是菏泽人，不知去年的郭有才是否也曾艳羡过本土网红前辈。

另一类和他们有些像但不完全一样的，是所谓的“普通人网红”。比如于文亮，还有之后在朋友圈突然刷屏的“闻神”闻会军。

这种“普通人网红”的受众未必面向下沉市场，会突然大火主要是身上呈现出某种“超前的精神状态”——一种莫名其妙的自信与乐观。比如“闻神”，一张典型的中年男人面孔，但却像年轻人一样热爱舞蹈和emo。而于文亮的特征则是，视频内容粗糙不加修饰，在网红普遍精致的环境里显得清新脱俗。虽然“精神状态很美”，但的确技能上太过普通，容易后继乏力。

再有一种就是利用戏剧反差整活，一时让网红有了新鲜感。比如前段时间大火的“王婆说媒”，一度成为开封所在景区最大卖点。“说媒”这种活动，在提倡自由恋爱的今天，本来应该是过时甚至封建的象征，但又碰上了时下年轻人普遍恋爱困难的环境，从而产生了因反差导致的新鲜感。

可惜，新鲜感很难保持。有一位已婚的男士上台相亲，事后被其妻子发布在网上，让景区“说媒”活动的负面舆论渐起，开封的“王婆”也为此休息了一个月。后来，各地文旅又推出了自己的本土“王婆”，但效果不一，比如深圳的说媒现场空无一人，网友纷纷调侃深圳只相信金钱。

同类型的还有“反诈老陈”，一开始是在直播间打PK，穿着警服专门找各种牛鬼蛇神主播推广反诈APP。但后来眼见热度不错，老陈选择辞去一身警服，反差感没了，新鲜劲过了，整活还被网友骂“低俗”，人气也就一落千丈。

更特殊一点的赛道是形成了某种特定的梗文化，被热爱玩梗、热爱抽象的网友捧起来的网红们。比如被网友认为“想要迪士尼”的诺米么，日常说话把“m3”（you know what i am saying）当逗号用，喜感十足。还有去年爆火的完颜慧德，因口音的缘故，被网友空耳出了一套名为“楼兰语”的语言体系，“师从”更早就被封号的“耶斯莫拉”郭老师。

这一类网红往往就是做自己，正常说话网友就觉得好笑。她们的红都是二创者赋予的，自己啥也控制不了。

归纳了四类网红，但还是找不出能走红的明确规律。在“普通人网红”的生态里，偶然性远远大于必然性。不过，对抖音来说，肯定乐见其成——红不能靠人为摸索出规律，得保持“黑箱”，毕竟未知的东西才是最可怕的，得让所有想做生意的人都敬畏算法，平台才能始终保持话语权。

时间线稍微再往前回调一下，平台生态都还没有这么不受控制。在2020年疫情伊始的时候，各类互联网平台都吃到线上注意力增加的红利，让不少网红起飞，也催生出了一大批专业服务于网红生态的MCN。但凡是MCN话语体系下专业度稍高的网红们，出品都更加稳定，一旦走红，红得时限也会更长一些。即便后期粉丝活性下滑了，在商务生态里还是能够“瘦死的骆驼比马大”一阵子。

凉有三宗罪

于文亮直播截图

民间俗语道，“又怕兄弟苦，又怕兄弟开路虎”，一语中的。任何一个“家人”突然瞒着自己开起了“路虎”，都得被冷眼相待，拿放大镜审视。

所以，顺理成章的下一步是，没有哪个“普通人”能经得起网友拿放大镜审视过去的点点滴滴。随便挖出一点过去的“黑料”，塌房就迅速来临。郭有才火了之后就被网友挖出，疑似成名之前就已经给女朋友送车了，一点也不“草根”。

从这一点来看，虽然明星出道不一定能红，但胜在稳定。出道前经纪公司会做好风控，把该删的黑历史都删一删。对于走红没有准备的“普通人网红”来说，很难有这种前瞻性的风控意识。

并且，想让网红生涯更加稳定、不易速朽的话，向造星工业靠拢是少数可行之法。最典型的代表就是摩登兄弟刘宇宁，在网红的title后面加上“歌手”或“演员”之后，红的路途就稳健了许多，不会再轻易塌房。近段时间以来平台扶持的“短剧一哥”“短剧一姐”们，属于是更当下的尝试。

刘宇宁抖音主页

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从一夜爆火，到乏人问津