2024.06.11

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导读：苹果要重夺美股市值最大公司的宝座，必须通过AI发力。

作者 | 第一财经 钱童心

当地时间6月10日，苹果最重要的一次全球开发者大会（WWDC）即将召开。今年大会照例吸引了大量的开发者涌入苹果公司的库比蒂诺总部，他们期待苹果会抛出与人工智能相关的更多细节。

苹果公司CEO库克此前在多个场合表示，今年WWDC大会上，公司会发布更多与AI相关的技术进展。苹果于今年4月关闭了汽车开发团队，转而All in AI。但直到目前，该公司仍在AI的巨头竞赛中处于落后地位。

就在6月5日，英伟达市值超越苹果成为美股市值第二大公司；而今年早些时候，微软超越苹果成为全球市值最大公司。今年以来，苹果公司涨幅仅2%，远低于其他科技公司的涨幅。同期英伟达股价暴涨144%，谷歌和亚马逊股价涨幅也都超过20%。

AI——苹果增长版图中缺失的一块

苹果要重夺美股市值最大公司的宝座，必须通过AI发力。

券商韦德布什（Wedbush）分析师埃夫斯（Dan Ives）在一份报告中表示：“人工智能战略是苹果增长拼图中缺失的一块。”尽管开发者大会通常不会吸引投资者参加，但埃夫斯认为，今年大会无疑会成为投资者关注的焦点，也是苹果十多年来最为重要的一次大会。

华尔街认为，这是苹果证明自己在人工智能方面并不落后的时机，也有望成为该公司股价在今年下半年上涨的催化剂，并刺激下一代iPhone机型的升级周期。

摩根士丹利分析师在一份给投资者的报告中写道：“我们认为，人工智能功能，加上苹果生态系统的其他投资，以及iPhone 16的硬件升级，有可能推动产品预期的上行。”

但在一些技术人员看来，苹果公司“没有AI基因”，是其落后于竞争对手的根本原因。一位AI专家对第一财经记者说道：“科技行业一样有‘鄙视链’，对于顶尖的AI人才而言，他们通常不会首先考虑（加入）苹果公司，谷歌、微软还是公认的AI技术第一梯队。”

约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea）是苹果公司人工智能战略负责人，他曾就职于谷歌，据称是一名非常低调的技术领导者，因不满谷歌领导层在决策和执行方面的处理方式，转投苹果。

加入苹果六年以来，詹南德雷亚并没有像苹果领导团队的其他同事那样出现在公众视野中，他的工作被库克称为“嵌入在我们制造的每一款产品中”。

而随着科技界在过去一年多对人工智能的痴迷程度越来越高，苹果开始更公开地谈论人工智能如何为产品功能和开发提供动力。詹南德雷亚的团队也必须满足市场对于苹果设备的AI预期。

苹果AI的优势在哪？

苹果并非没有竞争优势，原因就是它背后超过10亿部iPhone设备。如果这些手机都被赋予了AI功能，那么对于应用端的需求将会是爆发式的。

“在WWDC上，我们预计苹果将公布其在多样化的个人设备生态系统中实施生成式人工智能的长期愿景。”投行D.A. Davidson分析师卢里亚（Gil Luria）在一份报告中写道，“我们认为，生成式人工智能对苹果业务的影响是所有技术中影响最深远的技术之一，与影响开发者或企业的许多人工智能创新不同，苹果显然有机会通过生成式人工智能功能覆盖数十亿台消费设备。”

库克在5月份的财报电话会议上告诉投资者：“我们相信人工智能的变革力量和前景，苹果拥有在新时代脱颖而出的优势，包括苹果将硬件、软件和服务无缝集成的独特能力，以及具有行业领先突破性技术的苹果芯片和我们对隐私的关注。”

苹果已经在为推出一系列AI功能进行布局。上个月，苹果发布新款iPad Pro采用新型M4苹果芯片，并称它是“一款极其强大的人工智能芯片”。苹果此前预计，将在WWDC召开前，将其最新的芯片交到应用程序开发者手中。

据介绍，M4芯片更节能，专门用于处理人工智能任务，并能提高速度，或者让公司的语音助手Siri更深入地嵌入应用程序以帮助用户执行任务。

更大的期待来自于苹果是否会在WWDC上与OpenAI联手“出大招”。此前已经有消息称，苹果正在考虑与OpenAI或谷歌的生成式AI聊天机器人合作。一位业内人士对第一财经记者表示：“苹果选择OpenAI合作的可能性更大。尽管苹果AI负责人曾在谷歌工作，但毕竟苹果与谷歌Android手机有竞争。”

上个月，OpenAI发布其人工智能最新版大模型ChatGPT-4o的语音模式。在一个简短的演示中，OpenAI的研究人员拿着一部iPhone，直接与ChatGPT应用程序中的机器人对话，机器人能够模仿并流畅地说话，甚至唱歌。对话很简洁，机器人给出建议的声音听起来像人类。

苹果用户和专家们似乎看清了，这就是苹果Siri未来的预览。苹果的语音助手Siri于2011年首次亮相，自那以后就因无用而声名扫地。微软CEO纳德拉曾嘲讽包括Siri在内的上一代语音助手“傻得像石头”。因为它们很死板，只能回答一小部分定义明确的问题，部分原因是它们基于较旧的机器学习技术。

绕不过的隐私保护

业内猜测，苹果的新版Siri可能不会与功能齐全的ChatGPT等聊天机器人直接竞争，但会改进其现有功能，遇到不能回答的问题，就会求助于其他聊天机器人，从而避免尴尬的回答。

不过专家强调，生成式AI需要调用大量的数据库，这可能会与苹果现有的隐私政策相冲突，这也是苹果在人工智能领域落后于竞争对手的一个原因。隐私保护是苹果过去多年中特别强调的主题。

而OpenAI技术基于网络抓取、ChatGPT用户交互用于改进模型本身，这种技术可能违反苹果的一些隐私原则。

摩根大通分析师查特吉（Samik Chatterjee）在本月的一份报告中写道：“我们预计苹果在WWDC主题演讲中的重点将集中在功能和设备端能力上，以及在设备端运行以实现这些功能的生成式AI模型。”

今年4月，苹果发布了关于人工智能模型的研究，它被称为“高效语言模型”，可以在手机上运行。苹果的OpenELM模型具有11亿个参数，远小于OpenAI在2020年发布的GPT-3模型的1750亿个参数，甚至小于Meta的Llama模型的700亿个参数。

在论文中，苹果的研究人员在运行苹果M2 Max 芯片的MacBook Pro笔记本电脑上对该模型进行了基准测试，结果表明这些高效模型不一定需要连接到云端，这可以提高响应速度，并提供一层隐私保护，因为敏感问题可以在设备本身得到回答，而不是发送回苹果服务器。

花旗分析师马利克（Atif Malik）在最近的一份报告中表示：“数据安全将是苹果公司的一个关键优势，我们预计他们也会在WWDC期间花时间谈论隐私保护方面的工作。”

目前大模型在很多应用场景上仍然存在不准确或“顾左右而言他”，甚至反应过激等问题。此外，隐私和版权保护也是人工智能发展的一道门槛。OpenAI最近就陷入了一场关于深度伪造和欺骗的社会争论中，美国知名女演员斯嘉丽·约翰逊对OpenAI语音模式“窃取”她的声音进行指控。

斯嘉丽·约翰逊上月表示，尽管她拒绝了向OpenAI提供声音的邀约，但是大模型GPT-4o仍然使用了高度类似其声音的Sky语音。随后她向OpenAI发送律师函，要求说明Sky确切的创造过程。不久后，OpenAI宣布暂停使用Sky语音，表示对斯嘉丽·约翰逊的尊重。

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