掼蛋是怎么火的？

2024年5月20日，国家体育总局棋牌运动管理中心发布消息，将于本年度举行全国掼牌（掼蛋）公开赛，经过市省国三级赛制，决出全国掼蛋冠军。

如今，掼蛋可谓纸牌界的“顶流”。

掼蛋，这个起源于江苏淮安的纸牌类游戏，似乎一夜之间完成了从草根牌桌跃入全国竞技体育赛场的“逆袭”，小到小区公园棋牌室，大到北上广深等一线城市金融圈的社交局，到处都能看到打掼蛋的人。

去年以来，“掼蛋”不仅在互联网中频繁出现搜索量波峰，网络上还流传着各种掼蛋的技巧，甚至还有专门的培训课程售卖。据统计，仅在江苏和安徽两省就有超过2000万人经常参加各类掼蛋活动，而在全国，掼蛋爱好者则已超过1.4亿。

掼蛋，为啥这么火？

01

轻松好玩

作为现代扑克的起源地，我国在扑克游戏的设计与玩法方面，可谓百花齐放，各有各的“看家宝”。

像山东有“够级”，浙江有“双升”，东北则有“红十”。在五花八门、层出不穷的各类扑克游戏中，为什么单单是掼蛋火出了圈？

在淮安市掼蛋联合会常务副会长兰国伟看来，趣味性、竞技性、社交性和易上手是掼蛋火出圈的“秘诀”所在。“可能每种扑克都具备了以上的几点特性，但同时具备这四点特性的扑克玩法很少”。

“一些扑克难度高，规则也不是上手一两把就能轻松学会的，如果规则理解不到位，很容易局局垫底，游戏体验就不是很好。”有些牌友说。

相比之下，在掼蛋的过程中，不论“菜鸟”还是高手，都能从对局中体验到乐趣。

“由于掼蛋主打一个配合，即便彼此间不熟悉，也能在信息收集、决策以及给队友‘喂牌’的过程中彼此熟络起来，从而体验到在团队中社交的乐趣。”来自江苏盐城的“资深”掼蛋玩家小周告诉记者。

在浙江大学心理与行为科学系吴明证副教授看来，掼蛋每一局的时间较短，不仅满足现在人们快节奏的生活需要，也给了大脑及时奖励的刺激。

“有些人对学东西会有畏难情绪，学习新事物也需要时间成本，但是掼蛋规则简单，装备简单，很容易上手。而且掼蛋游戏里既有对手又有合作对象，创造了外部的‘敌人’，也创造了内部的和谐，搭档之间就形成了命运的一体感，满足合作与竞争的需要。”吴明证说。

除了普罗大众外，掼蛋也深受“专业人士”的喜爱。据兰国伟回忆，2015年时，世界桥牌联合会主席加纳里戈·罗纳便在淮安学会了“掼蛋”的玩法。几轮牌局下来，罗纳惊喜地说：“掼蛋有连续性与完整的比赛过程，不会产生赌博，这是一个很好的牌类项目，很值得推广！”

02

“掼蛋+”新业态

近年来，各类“出圈”的娱乐方式，不仅充实了普罗大众休闲娱乐的时光，还带动了不少相关产业的发展。

像飞盘、露营等既时尚又健康的户外运动，便以其专业化、轻便化、可玩性的特点，引领了消费新趋势。

作为社交“新宠”的掼蛋，能带动哪些新业态的融合发展？

企查查数据显示，2023年，我国与“掼蛋”相关的企业新注册数为152家，较2022年大幅增加153.3%，增速更是达近新高。而在今年，“掼蛋”企业迎来爆发式增长，截至2024年5月中旬，我国已新注册188家掼蛋相关企业，数量远超2023年的152家。

掼蛋“火”了，也顺势带火了“掼蛋经济”新业态。

作为一家主营扑克牌业务的公司，姚记科技便首先尝到了掼蛋产业化的“甜头”。在掼蛋热潮的推动下，姚记科技的业绩也实现了显著的增长，成为了这场扑克牌热潮中的最大受益者，2023年，姚记科技全部营业收入43.07亿元，其中扑克牌业务实现收入约10.9亿元，占比约25.31%。

浙江省武义县扑克行业协会秘书长余显荣则告诉记者，目前专门定制的掼蛋牌反而更有火爆的市场。“无论是为了广告植入做定制，还是为了送人的高端定制，都有持续不断的订单。”

因此，余显荣也认为，在努力提升产品质量的同时，“掼蛋”的普及与行业发展相辅相成，唯有让更多人学会、喜欢“掼蛋”，“掼蛋”扑克的需求量才能进一步提高。

除了带火了掼蛋周边，掼蛋也正在成为消费的“新引擎”。

在近段时间的团购平台上，棋牌室、茶室等都“不约而同”地出现了掼蛋套餐。

一家茶室的店主告诉记者，此前店里多数顾客是主要以喝茶为主，掼蛋火起来后，很多顾客便提出了提供掼蛋活动的要求。“在增设了‘品茗+掼蛋’的套餐后，生意一直都很红火，顾客则以一些企业高管为主。”

除了拓展消费场景外，“掼蛋+产品”，也是诸多商家选择发力的领域。

据德寿宫文创产品店店长介绍说，在近期上新的端午文创中，销量最好的要属融合了德寿宫传统建筑元素与宋韵的掼蛋扑克。

“端午期间，年轻人社交多，由于纸牌制作精美，背面还有宋代盛行的‘一年景’纹样，年轻人看了都很爱，便一口气买走十几套，回去分送家人朋友。”店长说。

随着掼蛋的持续出圈，武义则成了被掼蛋带火的城市之一。

今年三月，浙江省智力运动管理中心和金华市体育局便在武义联合举办了“温泉杯”浙江省竞技掼蛋公开赛，让选手享受温泉的同时参与掼蛋比赛。这是“掼蛋+文旅”的一次尝试。

淮安掼蛋文化协会会长杨海军告诉记者，当下淮安正在朝着“掼蛋+文旅”的方向发力。“作为掼蛋的发源地，我们热切地希望可以通过‘掼蛋+文化’的方式，开发更多的新业态、新场景和新消费，打好这张‘掼蛋牌’”。

03

竞技与大众化并存

国民的娱乐方式几多变迁，诸多项目也曾红极一时，但最后参与者已寥寥无几，掼蛋会和它们一样吗？

如今，掼蛋的发展已经走向竞技化与大众化并存的状态。通过掼蛋，人们不仅可以体验到规则与自由、竞争与合作之间的平衡，还能有效加强相互间的联系，人们在共同活动中增进了解。

吴明证副教授表示，掼蛋是一项有很大基数的民间运动。“只要扑克牌存在，掼蛋就会存在。”

写了《掼蛋心法》一书的上海交通大学管理学教授余明阳，在世界各地的掼蛋比赛中发现，掼蛋的魅力已跨越地域，成为华人社区乃至全球范围内的社交纽带。

余显荣认为，目前国家体育总局已将掼蛋设为体育智力运动项目，制定了相应的比赛规则，民间也成立了掼蛋赛事协会，这对于推广掼蛋有一定的促进作用。

《竞技掼蛋竞赛规则》。潮新闻记者柴若楠 摄

“想要让掼蛋及产业实现可持续发展，从企业的角度来说，一定要嫁接文化、旅游、体育，同时，掼蛋的相关培训等对掼蛋产业的可持续发展也是一个很好的推动。”余显荣说。

虽然掼蛋发展红火，但是要打好这张牌还是要有专业引导。目前，尽管各省市掼蛋组织如雨后春笋般扎堆成立，但掼蛋仍面临专业人才与设备缺乏的困境：普通牌手对规则的理解各有偏差；部分商业赛事存在打暗号行为等问题和不和谐因素。

“掼蛋火热带来了新问题，但掼蛋仍是掼蛋。”在采访的最后，兰国伟用这句话总结了他对当下掼蛋火热的看法。

在下班回家路上，或是公园里，或是路灯下，兰国伟时常能看到“掼蛋四人组”的存在。“只要有两副扑克，他们就能开打。吃完饭，打个牌，什么烦恼都没有了，掼蛋就是满足了老百姓的这种娱乐需求。”兰国伟说。

火热的表象下，每一种“国民级”娱乐方式旺盛的生命力，可能都是因为这份接地气的简单和纯粹。