奥运赛场的投资课
最近是奥运会开得如火如荼,这是体育界的盛宴,也是运动员们展示天赋、努力的场合。截至现在,最有含金量的莫过于郑钦文的网球单打金牌,还有游泳4*100混合泳接力金牌,因为历史上还没拿过。
对于运动员而言,奥运会金牌具有重要的商业价值。这种商业价值的底层逻辑是名气,并且是一种被官方所认可的荣耀。名气的变现也是走的流量路线,通过赛事奖牌的名人效应。金牌带来的流量不是缓慢变化的,而是突变,在获得金牌的瞬间,就成为了家喻户晓的名人;随着时间的变化,其流量在达到峰值之后也会逐步的回落下来。
每个人的学习和成长都可以看作是一个投资项目,对于运动员也是如此,思考他们的经历,也能给我们做投资决策带来一些启发。
一、投资的长期性。运动员从开始接触某个项目,到最后拿到金牌,获得流量,都有一个长期的过程。比如潘展乐,四岁开始就学游泳,已经游了十六年,前期基本上都在支出,相对于夺冠后,那期没有什么显著的收益。当然,比那些没有进入运动队的,或者是为了生计辛苦劳作的人,过得还是舒服很多,毕竟既有对自己的投资,还有基本工资拿。
在投资领域,对于普通人而言,训练自己同样是一个很耗费时间的过程,辨识信息、控制情绪、管理风险、搭建模型等等,都不可能一蹴而就。
二、天赋的杠杆效应。在体育运动的场景,天赋发挥着杠杆,能够抵得上好几年的训练时间,并且天赋带来的上限是训练所没法企及的。
所以如果能够发现自己的天赋,就具有事半功倍的效果。在投资中,我们首先要分析的是自己,做哪些事情比周围的人更有效率。
人们常说“选择胜于努力”,选择的标准是什么呢?做自己所擅长的事情无疑是十分好的参考。
三、幸存者偏差。尽管这些获得奖牌,尤其是获得金牌的运动员都很闪耀,但是并非所有的运动员都是如此,巴黎奥运会总人数是10500人,总共有329个项目,最后拿到奖牌的是10%不到;中国在2020年东京奥运会,共有431人,拿到了38枚金牌,88枚奖牌,金牌比率是10%不到,奖牌率20%左右。
而这些参加奥运会的人后面,每个项目后面都有一大批职业运动员,另外还有更多想要成为职业运动员,却没有进入选拔的小朋友们。
幸存者偏差告诉我们,我们虽然可以为奥运健儿们喝彩,但是如果希望让自己的孩子走这条道路,还是要掂量掂量,总是只有极少数运动员能够站在领奖台。
在投资领域,同样如此,崇拜巴菲特、索罗斯、西蒙斯等人没有问题,但是当自己想要成为他们的时候,就三思、四思、五思了,尤其是不能仅仅根据公开的著作、或者是只言片语,就觉得自己能够成为他们。
四、有奥运梦,但是还是要一步一步来。运动员们都有一个奥运梦想,但是实际训练的时候,总是得从一个目标一个目标的完成,先进入市队,再进入省队,再进入国家队,再入选奥运名单。
做投资也是得着眼于眼前事情,比如等待机会这点,就连控制自己的买入冲动都做不到,或者是连隔绝其他人的情绪化观点都做不到,谈什么投资呢?
五、人性的残酷社交真相,及背后的思考。在10米气手枪决赛中,谢瑜的父亲自己孤零零一个人看儿子的比赛,因为谢瑜并非夺冠热门,预赛也表现一般;但是当他夺冠后,马上很多亲戚朋友登门,村民也把他家重新翻修了一下。
所谓“富在深山有远亲,穷在闹市无人问”,大部分人都只能看到结果,只看到自己眼前的利益,或许因为人际关系的本质就是交换关系。
这样的人性特点用于股市也很适用,对于一只跌了很多的股票,不管多么好,都是一篇谩骂声,避之唯恐不及;但是一旦略有所涨幅,又追之唯恐慢别人一拍。利己主义的趋利避害,反而成为了被收割的原因,前怕承受跌,后又怕错过涨,总是生活在恐惧与贪婪之中。
都知道巴菲特的“在别人恐惧中贪婪,在别人贪婪时恐惧”,但很多人也许都处于贪婪和恐惧的“薛定谔的猫”状态。
六、方向决定商业价值。郑钦文和潘展乐是本届奥运会的超级明星,也是各自领域的佼佼者,都是好样的。但是这里我们只从商业价值的庸俗角度来看,前者的商业价值是后者远无法比的,郑钦文在2023年已经进入《福布斯》年度收入榜前二十,现在夺冠后更会水涨船高。这种差异是由他们所处的赛道决定的。
网球观赏性极强,网球赛事很多,并且奖金不菲;而且这项运动具有“贵族化”的特点,受众中有大量高端消费者,付费能力强,不仅可以代言普通产品,还可以代言各类奢侈品。
而游泳的观赏性就比较差了,平常赛事的总奖金可能还不及网球冠军一个人的奖金额;在代言方面,更多可能是各类快消品,比如潘展乐代言的包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等等。
而郑钦文代言的品牌则有:耐克、支付宝、劳力士、伊利、麦当劳、兰蔻、蚂蚁集团、佳得乐、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬等至少10个品牌。
这就体现了方向的价值。当然他们两人的收入,都已经不是普通人所能及的了。
七、耐克八年前的签约,买入最好要趁早。耐克在郑钦文13岁的时候,就已经跟她签约,而且耐克还签过15岁的李娜、17岁的费德勒。可以看出,耐克内部有一个机制,专门对具有天赋、尚未成名的优秀运动员进行投资。对于运动员而言,也是一种双赢,毕竟早期的支出相对比较高,另外,有大品牌的引荐,也能够获得更好的教练和训练资源和机会。
做投资的理想状态基本也遵循耐克这种模式,尽量在项目被其他人发掘之前就进入,在股票大幅上涨之前进入(怎么做到那就是具体问题了),二级市场这样的机会其实也经常会有的,只是这里面更多是灯下黑的场景,明明是机会,但是大部分人都看不到。
在大幅上涨之前进入,如果没有内幕消息,往往需要长期投资的思路,谁都想买了立即上涨,但是有这种想法的人,本身就导致没法在大涨之前进入,因为谁都盼望这样。
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