台湾省土味便当火了！全新视觉设计让湾湾人民排队抢购...

品牌重塑之前看起来很土很接地气，对吗？

摆脱土味儿，但又没有“离开烟火气”。

10月，因台湾设计展在高雄登场，高雄市便特别与台湾设计研究院合作，借此机会共同推动品牌再造，邀来无氏制作操刀正忠排骨饭全新识别。

排骨体从排骨扁平架构、弧形厚度及骨状边角等特色所研发。

设计团队以最知名的「排骨」作为主角，除了提出具其意象的「正忠排骨体」标准字之外，也赋予品牌吉祥物新的灵魂，诞生人物IP——「排骨君」。

期望藉由完整的识别系统与再造为在地老品牌带来崭新风貌。

正忠排骨饭从高雄起家，至今已扩展至全台北、中、南各地达37家分店，可以说是高雄最具代表性的知名便当店。

当正忠排骨饭崭新识别系统及形象在各大媒体曝光之后，立即惊艳了各界目光。

设计团队无氏制作的吴孝儒认为明亮鲜明的红黄符号是正忠排骨饭的固有特色，便以此为基底发想设计与延伸。

正忠排骨饭也因此意识到整体形象设计的重要性，连忙委托无氏制作追加设计相关形象物。

「在这次合作过程中，会感受到业者越来越重视设计的能量，不仅提升美感，也拉近传统产业与设计界的距离。」

「正忠排骨饭」的品牌重塑，也正是大部分老字号以设计能量为传统产业再创生命力的案例之一。

「正忠排骨饭品质本具有口碑，品牌亦有知名度，藉由此次优化识别系统的机会，打造亮点新产品，让年轻人有机会重新认识这个在地老牌便当。」

近些年，许多老字号都在进行品牌重塑，例如我们最熟知的好利来，就凭借潮流的包装设计、新颖的食品联名成功打入年轻人群体。

好利来30周年品牌设计（2022）