Swisse PLUS领跑口服美容赛道，解码NAD+抗衰新科技

2022-10-12 10:10

现下，“颜值经济”大行其道，而“口服美容”正在成为新的蓝海。

据CBNData《2019口服美容消费趋势报告》显示，护肤、彩妆、口服美容等品类正在受到消费者的强烈关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长。其中，口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速。而中国市场尤为诱人，根据行业报告预测，中国口服美容市场将达到300亿以上体量。

除了行业数据，还有一些更直观的佐证。比如，小红书上关于口服的营养品的笔记已经超过10万篇，大部分的种草笔记都有超高的点赞和评论，其中不乏明星艺人的推荐。

面对如此蓬勃的机遇，国内外各大品牌纷纷逐鹿其中。来自澳大利亚的知名健康品牌Swisse近期更是以旗下高端子品牌Swisse PLUS为依托，积极拥抱中国高端消费者，为他们提供专业、安全、有效的口服美容产品。

近日，Swisse PLUS携品牌代言人秦岚出席2022第三届美容营养高峰论坛，并推出三款重量级新品——NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶和高浓缩奶蓟草净肝片。其中新一代的NAD+“黑科技”，能够带来细胞级奢宠养护，激活脑力和身体动能，开启细胞抗老新纪元。

由此带来的行业旋风，或将引领中国口服美容市场的新风尚。

借力未来科技

传递安全有效的品牌形象

关于抗衰你知道多少？

此次Swisse PLUS推出的三款新品中，有两款以NAD+为主打成分。NAD+被看作是人类抗衰的终极密码。它的全称是烟酰胺腺嘌呤二核苷酸，是参与体内上千种反应的辅酶，也是目前唯一经严谨科学验证可以显著逆转衰老、延长寿命的抗衰物质。围绕细胞层面的NAD+抗衰老进行研究，共产生过六位诺贝尔奖得主。

然而，NAD+不能被人体直接吸收，科学家们只好把目光转向了NAD+的各个前体物质。这一次Swisse PLUS推出的NAD+细胞焕活瓶和NAD+细胞能量瓶，利用的就是NAD+的前体——市面少有的专利成分NR。目前，学术界至少有10篇临床研究文献表明，补充100mg/d NR，2周能使全血NAD+水平提高22%。而100mg正好就是一粒Swisse PLUS的NAD+产品中NR的含量，可以说使用方便又有效。

这一产品更是得到了澳洲TGA、欧洲EFSA、美国FDA、加拿大NHP等多重验证。其中，澳洲TGA是世界公认最严格最完备的产品管理，能获得TGA认证，也让Swisse PLUS拉开了和竞品的距离。

显然，Swisse PLUS的产品吸纳了目前较为前沿的关于人体抗衰的研究，将我们对于抗衰的讨论细化到了细胞层面。

除了主成分抗打，Swisse PLUS还采用了复合配方，在NAD+细胞焕活瓶加入了焕白小能手葡萄籽和VC之王玫瑰果+VC+VE，在NAD+细胞能量瓶中加入“超能三剑客”硒、镁、姜黄。它们在功效上也各有侧重，NAD+细胞焕活瓶强调“全成分针对细胞抗老”，更适合女性，而细胞能量瓶则强调“全成分针对身体机能抗老”，更适合男性，可以说全方位满足了现代人的需求。

同样成分考究的还有高浓缩奶蓟草净肝片。相对市面上的同类产品来说，70倍高浓缩奶蓟草搭配甘草使用效果更佳，对于净肝排毒能力提升20%，能达到细胞级去油，还能在养肝的同时滋养肠胃。

Swisse PLUS希望借由新品发布重新定义美容口服产品的标准，为行业树立NAD+领先技术标准，并大力推动行业高质量、规范化发展。在本届美容营养峰会上，Swisse斯维诗联合撰写的《口服美容新趋势——抗衰成分NAD+发展报告》发布，其中的重要部分就是定义NAD+产品选择的四大标准，包括：验证专利、临床功效、安全研究、复合配方。

为什么要谈成分，谈专利，谈标准？因为在各大平台美妆博主孜孜不倦的普及之下，现在的消费者很多都是“成分党”，拿到一款产品就看成分表，对烟酰胺、玻尿酸的明星成分更是有很深入的了解，可以说，要跟现在的消费者沟通，必须做到专业。这无形中拉高了市场的门槛。同时也倒逼品牌去做产品研发。因为再好的营销，也没有好产品会说话。

对于品牌营销来说也是同样的道理。产品是那个“1”，策略和渠道是后面的“0”。只要“1”足够有说服力，100分的营销才有可能。

服务精英人群

传递令人向往的生活方式

在10月9号举行的2022 第三届美容营养高峰论坛上，作为品牌代言人的秦岚也一同亮相。秦岚曾出演《延禧攻略》，被称为最美富察皇后的演员秦岚。她高贵、典雅、温柔的气质，正好与Swisse PLUS专业高端、积极健康的品牌调性十分契合。

作为Swisse的子品牌，Swisse PLUS是Swisse拥抱中国高端消费者的一次勇敢跨越，未来也将成为 Swisse与中国高端消费者的对话窗口。

从此次推出的新品也可看出，Swisse PLUS对中国高端消费者的洞察。他们大多处在30-45岁，主要生活在一线和新一线城市，拥有高学历高收入，有的甚至是企业高管。这一群体往往重视自己及家人的健康，会有意识地防范疾病，尤其是慢性病；他们更注重身体营养保健，追求专业有效的营养解决方案，同时注重在忙碌中找到健康的生活方式，关注营养饮食和保持运动习惯等等。相应地，这部分群体也会追求更安全、更高效的美容营养方式。Swisse PLUS的诞生，正是顺应了这一部分高端消费者的需求。

这当中也有Swisse PLUS对中国消费趋势的洞察。据胡润研究院发布的《中国高净值人群品牌倾向报告》显示，2021年中国高端消费市场规模增长2%至1.73万亿元，其中高端保健品市场规模达400亿元。

但需要强调的是，Swisse PLUS瞄准的不仅是高端人群，更是令人向往的生活场景和生活方式。什么是令人向往的生活方式？在品妹看来，至少要满足两个前提，一个是有审美主张的，这意味着格调；另一个就是有未来感的，这意味着先进。

Swisse PLUS恰恰满足了这两点。首先，它提倡的对美的追求，建立在健康的基础之上。

Swisse PLUS一直在坚持“PPA品牌理念”：第一个P是Premium，即采用高端、安全的成分；第二个P是Proven，指的是与权威研发机构合作，对产品进行开发，并进行临床试验，保证产品的有效性，获得全球范围权威机构的认可和认证；A是指Aspirational，即通过打造尊贵、稀缺、奢宠的健康服务，定制化健康解决方案，传递幸福感，积极与高端精英人士产生共鸣和吸引。

PPA品牌理念可以说从成分到服务，都在给消费者极致的使用体验，也在润物细无声地传递品牌对于健康和美的理解。

Swisse PLUS也希望消费者更懂成分，知道什么才是健康的，自然的，安全的，主动摒弃一味追求美而牺牲健康的生活方式。就像秦岚在2022第三届美容营养高峰论坛分享的美容健康理念——现代人在追求无暇容颜的同时，更应内外兼修，保持身体的年轻态与健康态，这既是中国高端消费人群的新风尚，也是Swisse PLUS所倡导的细胞级奢宠修护理念。

其次，Swisse PLUS通过引入前沿科技来创新产品，本质上也是把有未来感的生活带到大家身边，让它变得触手可及。而这要得益于Swisse PLUS及健合集团一直以来毫不吝啬的科研投入，仅在2021年，健合集团在研究与开发方面就投入了超2240万美元，进行了19项科学研究，新增专利16项，在同业评审的科学期刊上发表了5篇团队论文。

不仅如此，2021年健合集团还成立全球研发机构——健合研究，整合了集团在中国、爱尔兰、澳大利亚、瑞士、法国和美国的研发力量，试图大力推进在成人健康领域的突破性研究。

品牌之所以称其为品牌，一定要有前瞻性，要能引领大众的生活方式。打造令人向往的生活方式，惠及的当然不只是品牌的主流用户群，它会影响更广泛的人群。

这也是品牌的价值所在。

引领行业发展

越是蓝海越要精益求精

品牌的先进性和引领性，还应该体现在行业当中。

规模有望达到300亿元的口服美容市场，无疑已经成为蓝海。蓝海意味着红利，意味着钱好赚，拿出一款将将就就的产品可能就能赚得盆满钵满。但是在蓝海市场并不多见的今天，面对口服美容这个正在加速发展的赛道，我们该以什么样的态度来对待它？

回答这个问题之前，我们先来看看今年的“2022 美容营养峰会”。这是在权威营养健康机构中国营养学会营养与保健食品分会指导下，健合集团旗下源自海外的自然营养品牌Swisse 斯维诗联合《时尚健康》共同举办的2022年第三届美容营养高峰论坛。在本次峰会上，中国营养学会副理事长、中山大学附属医院皮肤科、中山大学公共卫生学院的教授，以及NR原料科学家等行业专家，共同探讨了口服抗衰和口服美容新趋势。

说实话，拿出一款有前瞻性、有说服力的产品，品牌已经完成了自己的本分，为什么还要拿出资金来举办行业峰会？这其实可以反映品牌的内在冲动——Swisse PLUS希望借此将细胞级奢宠养护的理念做更大范围的传播。

跟目前市面上的同类产品比较，除了成分优势、含量优势，权威机构的认证优势之外，Swisse PLUS最突出的一点就是它用“黑科技”将我们与衰老的抗争深入到了细胞级别，一举将行业带到了新局面，新天地，也刷新了消费者对于衰老的认知。随着Swisse PLUS新产品的普及，NAD+或许将成为像胶原蛋白一样家喻户晓的明星成分。

Swisse PLUS希望借此引领中国高端消费者对美容健康理念的迭代升级，将口服美容带入细胞级奢宠养护新纪元。

这是蓝海对于品牌的要求，也是品牌自己的担当。