科技研发的创新推动着中国口服美容行业走向「细胞级纪元」。人们对变美这件事的追求永无止境，从面膜、护肤品、健身、医美，再到早C晚A、沙拉轻食……对美的追求催生了层出不穷的时尚潮流，也推动了大量产业蓬勃发展，口服美容便是最新的一个。爱美的消费者带动了「颜值经济」的崛起，也催生了颜值消费的迭代升级。只要靠「吃」就能由内而外地变美，这既是口服美容行业的美好愿景，也是这个行业成为当下消费风口的重要原因。据Innova
Market Insights中国区报告显示，2020年约有62.34%的女性消费者选择食疗保养作为改善皮肤问题的首选方式。可以说，口服美容的产品需求已经非常旺盛，随着口服美容行业的不断发展、产品形态的日益完善及丰富，口服美容行业正在迎来黄金时代。口服美容行业正走向高端化升级，也催生了新品牌的出现。10月9日2022第三届美容营养高峰论坛中，健合集团首次公开发布Swisse PLUS这一高端口服美容品牌，并携手品牌代言人秦岚共同官宣发布NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶、高浓缩奶蓟草净肝片三大新品。据了解，Swisse
PLUS是针对中国高端圈层人群推出的全新品牌，借助对NAD+这一细胞寿命成分的技术革新，本次发布的NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶均具有细胞级修护能力。可以说，科技研发的创新推动了健合集团Swisse
PLUS品牌的落地，也推动着中国口服美容行业走向「细胞级纪元」。在「熬最晚的夜，护最贵的肤」成为都市白领们的快节奏生活常态时，人们的美容习惯也随着消费升级深入到了医美、口服保养、膳食管理等领域。但在市场上大多数的抗衰美容方式中，美丽、安全、方便三者往往难以兼得。例如，人们对医美产品通常有一定的「风险担忧」，而膳食管理对于大多数人又有些「反人性」，而外用的护肤品通常「治标不治本」且使用相对繁琐。对比下来，口服美容成为了一个对消费者而言，体验更佳的美容抗衰选择。从产业发展来看，口服美容同时具有健康保健和护肤消费的双重属性，这不仅让其深受消费者的喜爱，也意味着口服美容产品将具有更强的延展性，以及更大的商业想象空间。如果说口服美容行业在全球处于「稳步增长」的行业渗透阶段，那么在国内市场则处于「突飞猛进」的大体量、高增速阶段。据INNOVA
2021年发布的全球口服美容市场趋势报告数据，从2016到2021年，全球口服美容市场年复合增长率（CAGR）达9.4%，其中亚太地区是最活跃的市场，占据了全球46%的份额。而据中商产业研究院和Euromonitor数据显示，2019年中国美容营养品市场规模达149亿元，预计2025年将突破255.7亿元。
现阶段与发达国家相比，中国口服美容产品的渗透率、用户粘性和人均消费额都偏低，具有较大的高速增长潜力。口服美容不仅已经成为百亿级赛道，还在随着大众消费升级而不断快速扩容。这也意味着，在口服美容市场中的布局和表现，已经成为各大健康消费品牌重要的决胜点。占领国内高端口服美容产品C位
尽管中国口服美容行业欣欣向荣，但作为新兴赛道，现阶段行业依旧处于良莠不齐、鱼龙混杂的状态之中。健合集团中国区CEO李凤婷对36氪表示，「目前中国存续的保健品企业有220多万家，它们或多或少都切入了口服美容赛道，但其中企业的经营水平和生产水平参差不齐，营销手段大多停留在初级阶段，这些因素或多或少会让消费者对相关企业及产品产生偏见。」实际上，真正高端且有效的口服美容产品，在过去的中国市场上依旧稀缺。根据头豹研究所的分析，跨境电商消费成为过去推动国内口服美容市场发展的重要动力；同时根据天猫数据显示，早在2020年口服美容便成为天猫国际在618期间最受国人欢迎的三大消费品类之一，当年成交额同比增长2266%。也就是说，长期以来，大量用户一方面有口服美容的产品需求，另一方面在国内缺乏可信赖的产品选择，供需的不对称让用户诉诸海淘、跨境电商等消费渠道。与此同时，随着国内中产阶层的崛起，消费者对口服美容的产品需求也在走向垂直化、高端化，消费者在产品选择上也更加看重成分和功效，并且注重品牌背书和专业认证背书。在这次美容营养高峰论坛中，时尚传媒集团健康内容总监赵真女士深度解读了《口服美容新趋势——抗衰成分NAD+发展报告》。她认为，在中国人口结构变化、消费升级及健康观念变化等情况下，国内的抗衰老需求日益增长。其中，「小众高端成分」NAD+，以细胞级抗衰理念引领未来消费，将细胞级抗衰概念席卷全国。本次健合集团Swisse
PLUS品牌的推出，可以说是填补了国内高端口服美容产品的缺口。从整体品牌运营思路来看，Swisse PLUS将通过PPA（Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往）的品牌理念输出，吸引高端人群的品牌认同。所谓「PPA」即在原材料上采用高端、安全的成分，在有效性上与权威研发机构合作研发，并且获得全球权威机构的认可和认证；同时在用户体验上打造尊贵、奢宠的健康服务，通过定制化健康解决方案与高端精英人士产生共鸣和吸引。从产品层面上看，在Swisse PLUS本次发布的三大产品中，NAD+细胞焕活瓶针对女性为主的高端人群，帮助用户解决加速衰老/皱纹/松弛下垂等困扰；NAD+细胞能量瓶则是针对男性为主的高端人群，帮助用户解决记忆力、精力衰退，睡眠不好等困扰；而高浓缩奶蓟草净肝片则是针对脂肪肝预防及平衡指标有需求的人群，用于经常熬夜、烟酒、重油重盐饮食、肥胖等场景。值得注意的是，NAD+细胞焕活瓶和NAD+细胞能量瓶采用了细胞级抗老修护技术，也是国内市场稀缺的「所有成分均针对细胞级抗老」的高端口服美容产品，提高了口服美容产品的品质天花板。在此之前，国内长期高端口服美容产品的市场空缺，并非是用户需求没有被相关企业捕捉，而更多在于相应科技研发实力的短板。Swisse PLUS品牌问世，以及三大高端新品发布的背后，在于健合集团多年来的技术积累与创新突破。根据国际权威生命科学期刊《CELL》文章研究显示，人体衰老的来源是细胞的衰老。在本次美容营养高峰论坛中，中山大学附属第三医院的皮肤科教授赖维便指出，「皮肤衰老的本质是细胞衰老，抗衰应从细胞抗衰抓起。而细胞衰老的根本原因是细胞代谢变慢、DNA损伤、自由基对细胞的损伤。」可以发现，本次Swisse PLUS新品的亮点在于全成分都针对细胞抗老。其中，NR成分为细胞赋能、修护细胞，葡萄籽、玫瑰果、VC、VE等成分为细胞提供保护、减少自由基，最终通过成分协同实现更高效的抗衰老。而Swisse
PLUS实现细胞抗老的关键，便在于对NAD+研究及相关专利技术的应用。具体来说，NAD+不仅是细胞能量的发动机，也是DNA损伤的修复器，可以将NAD+看做是细胞寿命的关键。正如赖维教授所言，「NAD+则是细胞级抗衰中更高阶的一员，不仅参与细胞能量代谢、还参与DNA修护，是细胞抗衰必不可少的关键因子。」但问题在于，一方面NAD+会随着年龄增长而不断流失，造成细胞和机体衰老，另一方面NAD+属于大分子，只能在细胞内部合成消耗，无法直接补充。Swisse PLUS的科研团队发现，NAD+虽然无法直接补充，但细胞合成NAD+需要一些前体物质，而这个名为NR的前体物质能够直接从细胞外进入细胞，促进NAD+的合成。也就是说，通过补充NR物质，便可以达到细胞焕活抗老的目标。本次NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶两大新品便采用了健合集团专利NR成分，实现高效的细胞级抗衰修护。根据官方信息显示，Swisse PLUS的专利NR成分经过人体临床验证显示，每天补充100、300mg专利NR成分，2周时间人体内NAD+水平将分别增加22%、51%，专利NR的转化效率为其他前体的1.3倍。在本次美容营养高峰论坛中，中山大学公共卫生学院杨丽丽教授也对NR成分的细胞抗衰效用表示认同，「NR或者其他NAD前体或配方作为补充剂在抗衰老中的应用，将会成为未来的应用趋势。」除了人体临床验证外，如今Swisse PLUS三大新品已通过多国权威认证，例如NAD+细胞焕活瓶便通过了澳洲TGA、欧洲EFSA、美国FDA、加拿大NHP的药房级安全认证。可以说，Swisse
PLUS产品是健合集团多年科技研发沉淀下的一次集中体现。而多年以来，健合集团一直重视对科技研发的投入。根据公司财报显示，2021年健合集团在研究与开发方面投入了超2240美元，进行了19项科学研究，新增专利16项，在同业评审的科学期刊上发表了5篇团队论文。同样在2021年，健合集团正式成立了全球研发机构——健合研究，并且与在中国和爱尔兰的研究与创新中心，在澳大利亚和瑞士的转化科学团队，在中国、澳大利亚、法国和美国的区域产品开发中心共同形成了强大的全球研发网络。与此同时，健合集团还与全球各地的权威机构、高校及组织共同合作，推动产学研的一体化，将不同领域的研发成果加速落地转化。对于整个高端健康消费品市场而言，精英用户的需求更加走向「两个极致化」——产品功效需求的极致化，以及品牌价值体验的极致化。这也意味着，企业的长期竞争力一方面在于拥有行业尖端的技术研发实力，另一方面在于整个品牌体系、品牌理念的塑造。Swisse PLUS的面世，可以说不仅推动了中国高端口服美容行业发展，将口服美容赛道开拓至「细胞级技术时代」，同时也塑造了并输出了PPA（Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往）三位一体的品牌理念，引领国内高端精英人群的健康美容新理念。如今随着百亿级口服美容行业快速纵深发展，Swisse PLUS所倡导的科技革新、细胞级奢宠修护理念也或将成为引领行业发展、推动健康消费品质升级的一大风向标。
