14天的“中国式案例探索之旅”，他们都记录了什么？| 书友会
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文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
你会怎样读一本厚重的经典书籍？
在一场《吴聊·夜读》直播中，吴晓波老师曾根据自身经验，给出一个读书方法：
◎熟读序言
◎先读自己喜欢的章节
◎读书的时候笔不离身，一边读一边划，帮自己加深记忆
这不，在近期的同读活动中，书友们就将吴老师的读书小窍门学以致用。
9月11日至10月7日，全国600+书友同读了《营销管理》，这本书被称为“营销圣经”，风靡55年，作者菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”。
知乎上有一句话——如果想读一本书来了解营销，那肯定首选《营销管理》。2022年上市的《营销管理》（第16版）更新了80%以上案例，是适应当下新商业环境的新读本。
两场同读期间，书友们收到这本书后，都饶有趣味地称呼它为“板砖书”。
手捧这样一本“营销圣经”，有效读完可不是一件易事。大家巧用读书方法，先是结合自身职业属性与兴趣，挑选实用的章节细读，再将专业的理论用口语化的文字表达出来，然后在同读群和每天听见圈子里高频分享。
今天，小巴结合一些优秀书友的每日作业做个回顾，这其实也是一趟给《营销管理》找点中国式案例的“探索之旅”。有兴趣的话不妨加入我们，你可以获取《营销管理》的14天音频补补课，也可以跟两期同读的优秀书友深度交流。
当然，我们每个月也会筹备一期免费向书友开放的“线上同读一本书”。如果你是爱读书、会读书、想读书的伙伴，欢迎加入。
身边的品牌营销案例
“坐标上海，全家便利店随处可见，单说我家门口就有4家店。一家在地铁进口处，一家在小区出口，一家在小区对面的公交站旁，还有一家在对面小区门口。这让我想到了‘总有一家在你家门口’的TVB流行台词。
全家就是你家，它以‘24小时为消费者提供一个体贴入微的便利环境’为最高使命’。
◎全家密集分布在小区、商业街、学校、医院等商圈，它的关注重点是‘一个人的消费’，提供多项生活服务，为顾客带来便利性。
◎全家主打‘泛鲜食’，盒饭、面包、关东煮、冰激凌等产品占了公司很大的销售金额。全家在国内首创便利店卖盒饭，通过卫生健康低价的盒饭，引来巨大的客流。
◎全家的女性消费者约占60%，针对她们的消费特点，商品以漂亮的包装，新鲜、有趣好玩、紧追潮流的特色赢得消费者的喜爱。”
◎品牌文化中注入年轻化元素：在太二的品牌内涵里，‘二’不再意味着不靠谱、不上道甚至不着调，而是意味着匠心精神、潮流体验和产品主义。”
创始人的成长故事，让香奈儿CHANEL成了一种自信、独立、现代的新女性标志，也让这个品牌成了新时代女性的象征。这正是香奈儿CHANEL能够吸引众多女性拥趸的原因之一。”
关于从业者与企业的使命
◎处于金字塔底层的驱动力，则对应热爱、责任和诚信。销售人员要有实现目标的欲望，对职业要有强烈的认同感。此外，对于销售来说，真诚才是根基，经验、技巧只是方法和手段。”
◎企业转型的时候，华润没有执行一刀切的措施，而是给员工以在集团内部流动的方式解决困难。”
在书友们的每日作业中，大家读到了很多优秀品牌的故事。
你会发现，很多品牌其实并不陌生，这次，我们重拾起对它们的关注，重新聆听了它们的故事。
书友表示，这恰好是同读一本书的意义之一：我们借一个契机，相约在一起，翻开一本好书，梳理植根于脑海中的知识，以更贴近当下、更有趣味的方式把它分享给大家。
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