【时尚的品格】HERMES 爱马仕（二）举世瞩目

 

（据说爱马仕的Logo来源于这张图。另外，观察马匹是爱马仕手绘设计师的必修课）

 

我的品牌调研报告

 

开讲啦，开讲啦

 

这期间，爱马仕在法国的上流阶层以及欧洲的王公贵族里认知度已经相当高。拿破仑三世和他的皇后，俄罗斯沙皇尼古拉斯一世都是爱马仕马具的忠实用户。他们的马具定做技术与挑剔的马儿之间匹配得日臻完美。

 

这时有一系列的大事件助推爱马仕成功走向世界。爱马仕以沉稳扎实的功底，每一次都脱颖而出。但这个阶段的爱马仕凸显的是工匠品格，还不能说具备商业智慧。

 

 

店铺选址和迁移：

从1828年开始，巴黎市政府对位于皇宫附近第八区的香榭丽舍大街（Champs-Élysées）进行修整，建成了最早的人行道。1838年，建筑师Jacques Hittorff对香榭丽舍大街加以规划。香榭丽舍大街后来成为世界最著名的购物中心，没有之一。众多具有时代号召力的品牌都从这里起航，云集了各大品牌的一流工作室和旗舰店。香榭丽舍大街会在品牌系列中反复出现哦。

 

1837年，Thierry 在Madeleine教堂附近开了第一家店铺，渐渐储备了积蓄和用户。这期间如上所述，香舍丽榭大街逐渐成为世界上最浪漫的街道，附近的店铺价格看涨。

乘着城市修建的大势，爱马仕二代Charles-Emile Hermes在皇宫附近选定新的店址。1880年，爱马仕迁往皇宫附近的Faubourg Saint-Honoré街。皇宫附近是皇室和贵族出没频繁的地带，自然让爱马仕得到更多优质客户的青睐。

开心唠叨：这里不仅要有经营者的敬业和智慧，更重要的一点是时代背景。偶尔一个念头，一个人，一个品牌脱颖而出不足为奇，让人叹服的是一代代的传承，此起彼伏的一批批工匠和品牌从香榭丽舍，从巴黎走出来，形成了时尚产业，也带动了全球的时尚业。他们之间当然有恩怨，也少不了互相扶持，这在后面的故事中都会陆续提及。总而言之，这时期的人和事为巴黎树立全球时尚典范奠定了稳稳的基础。个体PK整体，整体效应完胜！

 

 

行业权威的认定：

爱马仕品牌创始人Thierry参加了1867年巴黎第二届世博会的皮革展览，并在马具制造评比中一举夺冠。 1878年巴黎第三界世博会中，二代掌门人Charles-Emile Hermes同一项目再一次夺冠，为爱马仕马具品牌在行业内树立了绝对的威望。

开心唠叨：世博会就是咱们历史教科书上一笔带过的万国博览会，它不定期举办，每一届各有主题。开心理解，这就是全世界最大的秀场。同时,这也是与世界共享科技成果的机会。1851年由英国主办第一次万博会，其目的是向世人展示国力及工业生产力。

是谁说英国老牌儿绅士低调的，yu~~~~~驴声一片了吧&￥$$$￥

1855年法国主办第一次世博会。前面几次是法国和英国交替举办的。亚洲国家第一次主办是1970年的日本。日本迄今为止共主办了五次。中国第一次主办世界性的博览会是1999年昆明世界园博会。距离第一次世博会差不多150年。最有影响力的一次是2010年上海世博会。

 

 

家族传承：

第一代创始人Thierry Hermes ( 1801 ～ 1878）以扎实的行业功底为家族和品牌在行业内的声望打下了基础。

第二代掌门人Charles-Emile Hermes （1831-1916），1878年接手爱马仕，1902年隐退。为店铺的选址和定位以及走向世界做了全方位铺垫。

 

嗒嗒嗒，铛！

第三代掌门人登场了！

Charles-Emile Hermes有两个儿子Adolphe与Emile-Maurice。这一时期被誉为爱马仕兄弟时期（1902~1919）。主要关注点锁定二子Emile-Maurice HERMÈS（1871年～1951年）。

开心唠叨：爱马仕迄今为止已经传了六代，179年历史。贵族并非始于贵族，而是代代相传中依然保有的品质。试问在这样的品牌面前，进入现代工业时代后的中国，哪个品牌敢自称贵族？谁好意思自称是贵族？

老老实实打造自己的品牌，打造自己的家族历史，传上三代再说话！也许，开心有生之年还能写一套中国的品牌家族史。

 

做为第三代掌门人Emile-Maurice拥有异常敏锐的洞察力和果断的判断力，并且同时具备科学家和艺术家的气质。他身上完备了代领爱马仕走向更大舞台的所有条件。

（哇~~质优男神哪，欧巴@~@）

主打马具的爱马仕品牌从此进入了升级转型期。

 

（未完待续）

1/25/2016 初稿 

10/22/2019 修改