网红公敌苹果：怎么也逃不出“苹果税”的触角

北京时间1月28日下午消息，据报道，YouTube等平台上的网红纷纷抱怨，苹果的抽成制度让创作举步维艰。在今日2022年第一财季电话会议上，苹果CEO库克表示，苹果现有18亿活跃设备，跨平台付费订阅用户数量超7.85亿；过去12个月，苹果仅服务业务营收就超过720亿美元，已经达到财富50强企业的年收入水平。随着付费订阅普及，创作者和苹果的紧张关系恐怕只会恶化。

YouTube和Instagram等社交媒体上的网红都逐步开启“粉丝付费”。许多粉丝并不排斥为有价值的内容付费，但这些靠收订阅费赚钱的网红们在争夺内容市场的同时，还有一个共同的敌人——苹果。

有些App开发商对苹果从iPhone应用程序的数字购买中的抽成积怨已久。比如你在某款视频游戏App中购买额外生命，或者在iPhone付费订阅约会服务，苹果会从你付给开发商的钱中抽成，最多30%。

抽成对大家来说不是新鲜事，苹果和《堡垒之夜》开发商Epic Games旷日持久的官司到现在还没个结论。除了抽成，创作者通过网络平台在线的钱，也被苹果间接抽走了一部分。

举个例子：假设你是一名iPhone用户，用手机上的Youtube订阅了某频道，会员费为每月5美元。那么，这5美元将被分成三份：苹果抽走1.5美元；YouTube平台拿走1.05美元，而你订阅的频道最后赚的钱是2.45美元，还不到你掏出的一半。

很多互联网创作者吐槽苹果抽成太高。他们认为苹果在作者与粉丝之间的关系中所起到的作用很小，而苹果的高抽成，让本就不易的内容创作难上加难。

YouTube头部网红Hank Green表示：“苹果税太坑，完全没道理。

一位苹果发言人则表示，考虑到苹果在互联网内容经济中的角色及其移动支付的便捷性，“苹果税”定得很合理。该发言人称，相比直接向YouTube和Instagram创作者直接提供账户信息付款，用户明显对iPhone支付更放心。

该发言人还强调，用浏览器为网红付费，或在 Twitch等App上使用“虚拟小费罐”（virtual tip jars）时，苹果不会抽成。

正如开头所说，随着“粉丝经济”普及，创作者和苹果的紧张关系恐怕只会进一步恶化。

对头部内容创作者来说，苹果的高抽成可能还负担得起。但创作者平台Fanhouse联合创始人Jasmine Rice表示，对于头部以下创作者，也就是真正的大多数来说，“苹果税”是一笔非常肉疼的开支。

Fanhouse去年曾公开与苹果开撕，要求苹果调整抽成。Rice称，Fanhouse尝试说服苹果放弃佣金，或者把抽成降底，但遭到拒绝。苹果要求Fanhouse在6个月内把该交的佣金交齐。

业内人士哀怨已久，称苹果税不仅为创作者赚钱增加难度，更是阻碍了一些有潜力的创作想法实施。

据纽约时报，投资人Li Jin表示见过许多商业创意无法落地，就是去掉苹果税之后，创作者盈利空间很小。该投资人表示“对于这些平台创作者来说，好内容支出不小，但收入却不具吸引力。”

苹果加速从PC时代向移动互联网时代的转变，从这个角度来看，作为移动互联网时代的平台“创作者经济”确实和苹果不无关系。但在数字生活早起所建立的规范和支付体系，却在阻碍如今的互联网平台内容发展。