- 中国案例 | 孩子们，救救大人吧
如今的儿童节，大人们更需要过。本次优秀案例显然顺应了这一大趋势：有80后、90后的各种童年回忆杀；有年轻父母对育儿的思考和行动；还有天真的孩子向疲惫的大人传递的希望与欢乐。在生育率下行、低气压弥漫的今天，品牌们明白：要在每个可以庆祝的日子，为消费者找到庆祝的理由。虽然“回忆杀”已成儿童节营销固定操
- 爆款｜和谷爱凌同时夺冠的她，终于爆了
想先问你一个问题，冬奥过去了三个月，“天才少女”谷爱凌代言的几十个品牌，你还记得几个？如果真的有人对此做一项调查，结果可能会大跌眼镜。这并不说签约谷爱凌是一个错误，而是折射出背后一个残酷的现实：当中国品牌们砸钱“哄抢”谷爱凌式的时代人物时，并没有想清楚应该如何用她，来实现品牌收益的最大化。品牌需要
- 疫情下的上海广告人
过去两个月，上海庞大的广告业和上万行业从业者随着这座都市一起静默了。《案例》采访了十几位上海广告人，他们或是公司创始人，创意热店老板或是独立广告人，服务的客户大小规模不等，来自中国各地乃至世界各地。最终我们选择了 5 位极具代表性的广告人，他们都在努力求生：有人逃出了上海继续工作，有人遭遇「裁员」
- 爆款之后何去何从，寻找100+品牌共同破解「流量困局」
2019 年人均 GDP 突破 10000 美元，巨大的市场潜力和高潜的消费需求，让中国成为最具成长性的内需市场。2020 年即使受到了疫情的影响，全年零售总额也达到了 39 万亿元，2021 年前三个季度相对于没有疫情的 2019 年来说，社会消费品零售总额平均年化增长率接近 4%，消费市场的发
- 造浪品牌榜 | 内卷下的食品饮料品牌想要突围，解法何在？
2021 年度食品饮料行业共发生 300+ 融资事件，食品饮料作为新消费赛道的红海市场，一直备受资本关注，本期榜单我们将聚焦食品饮料赛道，从符合基础条件的 200 余个品牌中，根据系统性得分公布 5 个实力新品牌及 5 个新新品牌，并邀请元气森林副总裁、饭乎创始人和巨量引擎食品饮料行业负责人，和他
- 中国案例 | 开着奔驰去沙县，未来广告新趋势？
春天将过，竞争氛围随着夏季的到来也逐渐炽热起来。本周案例明显分化为两大阵营；一是由奔驰、皇家美素佳儿、天猫 V 榜、耐克等高端品牌或产品推出的高大上短片；二则是五芳斋、美团跑腿、闲鱼代表的「平民」风、接地气案例；而福建文旅厅更是意外杀出重围，以沙县小吃为题眼作出了耀眼表现。阳春白雪还是下里巴人，你
- 中国案例 | 母亲节营销，拒绝仅仅是「妈妈」
在 2022 年母亲节的案例中，品牌都在努力摆脱旧的叙事基调，寻找新一代女性对自身、对于生育、对于母亲角色的理解。以下筛选出的 8 个优秀案例，从三个方向重新定义了「母亲」和母亲节营销。作为最贴近女性/母亲需求的品牌，乳品、护肤品、母婴社区这次犀利出击，旗帜鲜明地提出「母亲」绝不是一个女性在生育后
- 中国案例 | 今年五四，这8个品牌讲对了青年故事
自三年前，B 站在五四推出的「后浪」破圈刷屏后，青年节成为新的营销阵地，但简单复制「后浪」的思路，单方面向年轻人喊话、打鸡血，在去年已露出疲态。盘点今年的五四营销案例，仍有一些「不思进取」者，但令人欣喜的是，本文中的 8 个品牌已经在有意识地推出更具新意的形式表达，努力适应当下复杂的传播环境。「现