潮玩文化，潮在何处？
随着年轻人逐渐成长为消费市场的主力军，他们超前的消费理念和独特的文化消费需求，为潮流产业增值带来了全新的土壤，潮玩成了年轻人的精神消费品。
年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。不同的历史时期，潮流文化总是带有独特的时代印记，镌刻了一代人的成长。从邮票收藏的“集文化”，到文玩市场的“藏文化”……时光流转，各路产品跨界联名、“万物皆可盲”的潮玩文化，正在成为年轻一代的潮流新风尚。
如今，潮玩市场发展可谓是如火如荼。一方面，小玩具撬动大市场。从手办、积木到盲盒、棉花娃娃，凭借着这股潮玩之风，业内的龙头企业扶摇直上，实现了上市敲钟的华丽转身。另一方面，国潮IP走出国际范儿。海量的本土元素不仅丰富潮玩产品的设计风格，也带动了国潮文化的出海传播。在满足本土青年情感消费需求的同时，也在世界范围内丰富了中国元素。
从行业发展来看，中国潮玩行业进入了重IP(上游)或重渠道(下游)发展阶段。目前，仅有泡泡玛特布局全产业链。其余企业均进行了上游IP运营或者下游零售渠道的布局。上游布局IP的主要企业有十二栋文化、末那工作室、若来和52toys等;下游布局零售渠道的主要有九木杂物社、酷乐潮玩和名创优品等。
目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东，其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。截止2022年7月，潮玩行业内的上市企业主要集中于东南沿海全区域，其中广东省上市企业最多。
根据市场前五的集中度显示，行业CR5集中度不到25%，行业竞争十分激烈，留给行业内主要竞争者和潜在进入者的机会较大，市场空白较多，发展空间较大。另外，目前潮玩主要品类为盲盒，泡泡玛特和其他行业行业龙头的主攻方向为盲盒市场，因此，在市场空白较多的前提下，如何开拓除盲盒外的其他品类是行业内代表性企业应该思考的问题。
当然，潮玩文化的风靡，同样离不开它的社交属性。难留少年时，总有少年来。从古至今，无论是华山论剑还是以文会友，圈层社交一直是大众喜闻乐见的交友形式。如今，圈层社交在科技发展的赋能下迎来了新的发展变化。
一方面，社交媒体的广泛应用，为更多小众圈层打破了时空界限，网络社群的建立，让潮玩爱好者通过互联网实现结交同好、分享所爱。另一方面，电商平台、快递物流的发展为潮玩市场的二手交易提供了便利。
“种草”“拔草”“测评”“科普”，在潮玩文化的江湖中，从新手小白到武林高手，都能找到自己的娱乐空间。面对备受青年群体青睐的潮玩市场，如何助力其良性发展，避免其出现攀比、盲从等跑偏现象，各方主体都在进行积极探索。盲盒市场经营规范的发布、二手市场交易监管的加强，都在为潮玩文化提供正向助力。期待随着监管的持续完善，以玩会友的潮玩社交，可以越玩越精彩。
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