“大佐风”新品

从运动品牌李宁捧起国潮这碗饭，到差点被噎死，只隔了5年。

9月20日，李宁在湖北漳河机场举行了一场以“逐梦行”为主题的秋冬新品秀，时隔一个月，又被人揪了出来。这场秀的第二个板块“神工天物”中有几件备受争议的新品，军绿色的服装和帽子被认为像侵华日军军服。

李宁还进行了自杀式公关，比如执行董事李麒麟在微博发布了中国古代头盔和雷锋帽等图片，电商高管冯晔在朋友圈说消费者对中国文化的沉淀和传承还是少了。

李宁似乎回应了，又没正常回应，一副要教育消费者的姿态。这使得品牌口碑一落千丈，大家开始嘲讽：

“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐。”

李宁挨骂，似乎不冤。

正式的对外公告是事发第四天才发出来的。李宁明知道品牌吃了国货和国潮的红利，却没把握好“瓜田不纳履，李下不正冠”的度。这也说明李宁产品内部的审核存在问题，居然没人指出这样的设计容易让人误会。

但李宁也并非十恶不赦。

声明解释说，服装设计的灵感来自飞行员装备，飞行帽设计源于中国古代头盔，产品有多种颜色、多种款式。整个系列看起来，丑归丑，但不是都让人浮想联翩。

看起来没那么“大佐”了吧

而且绿色是户外服饰的常用色之一，在小红书搜索“山系穿搭”，过半都是绿色和土黄色。结合事实看，李宁的说明可以自圆其说。

最关键的一点是李宁缺乏动机。2021年，李宁的财报显示营收超过200亿元，其中中国市场收入占比98.7%。一个以中国市场为主要阵地的国货品牌，还隆重推出“辱华套装”，这得有多想不开。

但在立场面前，事实到底如何或许并不重要。

李宁和爱国情感的绑定

李宁的立场，就是国货之光，这曾经救了李宁。

在2016年以前，李宁品牌连亏3年，关了近1800家店，差点集体阵亡。

但2018年在纽约时装周上，李宁时来运转，成了第一个登上纽约时装周的中国运动品牌。李宁以“悟道”为主题，以红黄两色为主色调，弘扬中国文化。之后，李宁趁热打铁，推出中国李宁系列。2018年当年，李宁的营收就突破了百亿，在2019年，李宁营收达到138亿元。

而收入上涨的原因，财报中解释是将中国元素与体育相融合，品牌认同度显著提升。

最近几年，人们对国货和国潮的热情也与日俱增。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示：“国潮”在过去十年中关注度上涨528%。第一财经商业数据中心的报告显示，2021年“618”天猫国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%。

2021年还发生了一件大事，也助推了李宁的业绩：BCI挑起新疆棉事件，而李宁的服装上标注使用新疆棉，因此收获了国内消费者的青睐。2021年李宁营收225亿元人民币，同比增长56.13%。

李宁因为浓浓的爱国色彩，一路走高。

赛博众议院

让李宁受到追捧的原因，也是这次击倒李宁的诱因。一部分人不能容忍一个充满爱国基因的品牌有这样的过错。

网络提供了一个议事空间，承载多元的意见，诉求不同的人可以任意争辩，决定对一件事的褒扬和批判，这种现象被可以归纳为：赛博众议院。

清华大学于洋老师在微博上多次提到了赛博众议院：在赛博众议院，一个账号的政治权力的大小，取决于它触发舆情的能力。

赛博众议院的特点是“议员”有自己的立场，可以为自己发声，“议员”以立场划分阵营，例如我们熟悉的女权主义、动物保护主义。这样的机制既能推动唐山打人等社会事件的厘清，也能因为“高铁是否售卖卫生巾”这样的话题挑起类似“男女对立”的争论。

在商业方面，赛博众议院现象既能给鸿星尔克、蜂花以“野性消费”的支持，也能让一些如李宁一样的品牌百口莫辩。

这次赛博众议院对李宁“大佐风”的论断，已导致李宁股价在一周内跌了15%，市值蒸发200亿港元。赛博众议院的能力，可能是有建设性的，也有可能是有破坏性的。

不过，赛博众议院本身，却没有被一个成规模的“议院”来加以约束和引导，以消解其破坏性的一面，这或许才是整件事最荒诞的地方吧。