出名要趁早，这话同样适用于品牌

2022-10-28 11:10

1987年，《杭州日报》上出现一则有趣的《有奖征名启事》——宗庆后的工厂研发出一种面向孩童的饮料，却苦于没有想好名字。于是一场“全民创作”开始了，尽管当时征名要求是两个字，厂方也更愿意选择“宗福”这个名字，但最终一锤定音的是“娃哈哈”。无人能想到这三个字日后会风靡全国，成为最具价值的中国民营品牌之一。

无独有偶，“抖音”在面世之前，也经过了应用商店多轮点击率、下载率的投放测试，结果它在不同的候选名字中综合排名第二——至于排名第一的是什么，连字节跳动副总裁参加活动时也直言自己记不住了。

诚然，出名不局限于想出一个具有记忆点的名字，还在于率先占领一片相对未知的蓝海，更在于形成长长久久的美名。

张爱玲一句“出名要趁早”，七八十年来让人翻来覆去地回味，褒贬不一。但实际上，如果一个产品、一家企业迟迟出不了头，不止是“来得太晚，快乐也不那么痛快”的问题，更会导致产品生产停摆、企业难以运营。

2022年中国市场的品牌发展仍旧是“冰火两重天”：

冬奥会的冰墩墩燃起一把火，成为俘获全球粉丝的硬通货，更形成一“墩”难求的盛况；崔健、罗大佑、后街男孩、李健等线上演唱会，让极狐汽车、林肯汽车、一汽-大众等车企打响名号，也让视频号这样的网络平台刷足存在感；而因为做好事“出名”的，则有蒙牛、鸿星尔克、白象，等等……

与此同时，不乏网红品牌或老牌企业因产品质量跟不上、宣传没把好关等问题丢失了消费者的信任，也有数不清的品牌在这一年里寂寂无名——再这样下去，2023年它们或许便无人问津。

能在成千上万的新品牌中走出康庄大道，在一炮而红之后保持不“翻车”的企业，离不开对道德底线的坚守，也离不开对时代新格局、新趋势的把握。

如何看清当下的变化，抓住转瞬即逝的时机？

南方周末年度盛典是由南方周末报社主办的年度品牌盛事，自2016年创立以来，盛典秉承“分享·创新·探索”的宗旨，致力于搭建一个分享创新的思想交流平台。品牌峰会作为南方周末年度盛典重头戏，于每年12月举办。

2022年，第七届南方周末年度盛典-品牌峰会计划于北京举行。

品牌峰会致力于挖掘企业品牌价值，着眼时代之先，集合各界菁英人士，分析总结我国品牌发展的新趋势、新方向，凝聚多元的观点与智慧。

此外，品牌峰会面向全行业，甄选年度最具代表性的品牌及案例实践，从媒体的角度给予中国品牌发展最具应用性的启发和洞察，鼓励积极向上的创新和促进社会进步的力量。

我们也许会谈一谈，这年里雪莲、北冰洋、蜂花等小时候的老朋友如何“起死回生”；我们也许会谈一谈，大胆与瑞幸咖啡跨界的椰树椰汁、看似无厘头却大有门道的茅台冰激凌；我们也许会谈一谈，数字经济与品牌实践的前景、绿色产品可持续发展的门道、未来的中国消费趋势；然后，我们会深入探讨，近两三年来与数字人、游戏、快消品密切联系的元宇宙世界，感受新时代的脉搏。

更值得留意的是，2022品牌峰会各大年度奖项将在活动现场颁发。现今，首批获奖候选名单已公布，何不扫码先睹为快？

如须咨询活动、推荐参评，请联系：

020-87374330 / [email protected]

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来源: qq

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