一条很“水”的广告，却让大家直呼“神了”

社会话题热点一直是品牌营销有力抓手。借助对消费者和大众情绪的敏锐捕捉，好的热点营销总能够迅速地击中人心，从而自然贴切地植入品牌心智和产品卖点。

不过想要洞见消费者的深层次需求，并非易事。营销不能停留在现象表层，还需要对于大众生活的深度共情。结合社会热点，近期美的净水推出了一支态度TVC，通过“反卷传播”深深扎中了每个人的心。

没有华丽的台词，没有浮夸的演技，简单平实的生活场景切换，却给人留下长久的感动。一个净水品牌推出的态度广告片，值得你静下心来好好看一看。

如果不说，你会想到它是一个净水品牌的广告吗？可如果说了，你是不是又觉得这个TVC将品牌理念传达得十分生动和透彻？

文案的力量

不黑不吹，狂人很喜欢里面的文案。

平实、简单，却抓人心。

短片的开篇就是一句耐人寻味的自白：“有人说，不断争取更多，是一种本事。但更多就更好吗？”

简单的发问，却很引发共鸣。快节奏的生活里，确实有太多人在饱受内卷、精神内耗、鸡娃等各方面的困扰。

多些调味，会更快乐么？

多点聚会，就不孤单么？

多几页PPT，能有更多认可么？

……基于不同生活和场景的发问持续而来，点到为止，却戳心不断，这不正是成千上万个现代年轻人的真实写照吗？

塞满后备箱的装备，让自然更近了么？

更大的房子，可以代替我们陪伴家人吗？

越来越多的应酬，越来越晚的加班时间，

真的带来更多安全感了么？

……

我们总是想要把更多更大的生活追求，附加在不同的装备、物件和时间上，但是却往往忽略了通往幸福的核心是什么。而这，才是我们在忙碌的生活中所忽略的那部分自省。

美的净水的这支短片，借直接而有力的提问，带我们迅速进入了一个静静思考的“自我时空”。

水的意象

就在观众们的思绪被接连的问题所带动、沉浸其中时，短片中的主人公也像我们一样，在接水的时候“走神”，不小心让水溢出了水杯。

太满了，这是短片借“水”给我们的启示。

镜头一转，主人公开始重新凝视自己手中的水杯，就好像重新凝视自己的生活。

为生活争取更多

是我们与生俱来的本能

让人生少做加法，才是真正的本事

我们似乎总在追逐更多，却忘了更好的人生其实应该“无添加”。

不加别人的标准，

不加莽撞的追求，

不加没理由的改变，

做本来的自己。

共鸣感的文案继续出现，画面的每个场景也开始出现积极的改变。

学会和自己相处，删掉多余的文件、争取早早下班……场景的最后，主人公和心爱的小猫并肩坐在自己的家中，以水代酒向夜色“干杯”。这也象征着她，终于找到了生活的初心，和纯净的幸福。

重新回看一次视频，我们才发现，原来作为一个意象符号，纯净水早已在不同的视频场景中持续出现。

以不同的状态，承载在不同的容器和场景里。就像我们自己，在工作、独处、聚会等场景中呈现出的不同状态。

短片的结尾，“美的净水，愿你不改初心，把喧嚣一一过滤”的卷尾语在视频中缓缓呈现，水也呈现出了它最纯净的模样。既带出了品牌希望传递出的品牌态度，也让这份理念与产品本身的“过滤”功能，自然贴切地传达起来。

美的净水作为国内“无阻垢剂标准起草单位”，立志于成为国民级无添加净水器品牌。这次campaign主打的正是它的“反渗透”净水器产品「美的白泽Pro」，定位“0添加，0阻垢剂，0陈水”。这次#有本事，无添加#的营销主题一语双关，倡导一种化繁为简、聆听内心的生活方式同时，也突出品牌本身强大的产品力。

故事的延展

如果说紧扣社会热点的品牌TVC视频引发了消费者深度且沉静的思考，那么美的净水推出的另一支病毒短视频，则是针对短视频等社交流量平台，将品牌理念做了更趣味的情绪演绎。

只是这一次，脱离了“纯净水”的故事，品牌把“加料”概念玩到了极致。

不再是敷脸而是压脸的“加料”面膜、堆叠杯口高出数十米的“加料”奶茶、成分表连起来可以绕地球一周的“加料”营养品……被夸张捕捉的生活、职场“加料”场景，让人忍俊不禁，更共鸣万分。

病毒式短视频饱满的戏剧张力，引起人们纷纷转发和点赞，不仅丰富了话题温度，也加速话题冲上热搜、取得更大层面的全网曝光。

写在最后

美的净水的这次营销，在这个快节奏的时代里，其实并没有那么“特别”，但是它却足够“真诚”。正如它此次营销所主张的那样“有本事无添加”，去繁从简，它寻找的是最击中人们的那个“痛点”。

无论是打动人心的态度TVC，还是趣味“加料”的病毒传播短视频，美的净水都通过共鸣性内容和值得延展话题加持，收获到了广大消费者的关注和共情。

基于产品的卖点，融合品牌自身的价值倡导，更通过切入社会热点情绪收获更广泛的共鸣，美的净水做到了。相信它的案例，也将给更多的品牌带去有价值的借鉴意义。