新百货、新态度、新体验：让美好畅想触手可及
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用有限的预算创造更多的快乐，“追求美好生活”成为许多当代消费者的共同特质。不管是美妆、服饰还是家居，当代消费者不一定买贵的，但一定是对的。花钱的时候舍得，付钱的时候精明，“豪”与“抠”的同时体现看似矛盾，却又合理存在，是年轻人理性消费观的表现。
文 | 成桂
相比以前趁着11.11囤货，陈晴更倾向于精致地过这个购物节，真正买点自己需要的、平时不舍得买的，给生活加点“质”。
“当然，如果真的便宜很多，也可以在加质的前提下加点量。”陈晴笑言。
像陈晴这样的年轻人不在少数，许多年轻人的消费习惯更趋节制理性。此前，央视财经发布的《中国青年消费报告》显示，六成人只把钱花在刚需上。2021年底，消费日报发布年度消费领域五大热词，依次为：攒钱、平替、理性、国潮、断舍离。
用有限的预算创造更多的快乐，“追求美好生活”成为许多当代消费者的共同特质。不管是美妆、服饰还是运动、家居，当代消费者不一定买贵的，但一定是对的。花钱的时候舍得，付钱的时候精明，“豪”与“抠”的同时体现看似矛盾，却又合理存在，是年轻人理性消费观的表现。
我为悦己而容
护肤、化妆、穿衣搭配，是陈晴会花大块时间去研究的日常必备。京东11.11购物节已经拉开序幕，陈晴的购物车也已准备好了。“很多大牌都会在11.11搞活动，我基本上就是关注自己常用的几个品牌，额外尝试一些种草很久的单品。”
和陈晴一样，95后“精致女孩”若薇（化名）的购物车里已放满各种美妆和服饰用品。“步入职场后觉得，人靠衣装确实也有一定道理。”在工作中，若薇时常需要外出见客户，她觉得，给对方留下好的第一印象，有助于后续的沟通。
若薇提到，一开始见客户，肯定都会有点紧张。“换上一身职场穿搭，稍微干练一些的风格，感觉自己也没那么紧张，起码从形象上先给对方感觉是专业的，而不是个小白。”
冬天又要来了，若薇在物色羽绒服等厚外套，“以前妈妈总说我冬天‘要风度不要温度’，现在一件厚羽绒就能穿得保暖又好看。”
尽管在美妆和服饰上花了不少钱，但从陈晴、若薇的角度来看，自己的每一分钱都是物有所值，起码都是花在了自己身上，而且都是能给自己带来附加值的，是一天天好心情、一次次好状态。
艾媒咨询调研数据显示，“新青年”正在为兴趣买单，蕴含着社交、悦己等情感属性的兴趣消费平均月支出占比为27.6%。
“虽然我确实经常在打扮上买买买，但是我觉得在同等预算下，花在美妆服饰能带给我更多愉悦的体验。而且，很多时候都是看准了打折才下手。”把钱花在刀刃上，用同等的预算买到更多，是若薇对购物节的心得体会。
美妆、服饰是每次购物节的重头戏之一。据京东新百货数据显示，10月24日晚8点开始1小时，京东新百货美妆品类预售订单额同比增长超10倍。10月31日晚8点，2022京东11.11迎来开门红，10分钟内京东新百货美妆业务中欧莱雅、赫莲娜、资生堂、OLAY等超100个美妆国际大牌成交额同比增长超100%。陈晴心仪已久的SK-II神仙水也参与了京东11.11百亿补贴，限量1元抢购。
此外，冬季需要风度与温度兼顾，京东新百货聚焦“防寒保暖”主题，在京东11.11开门红推出数款高价值爆品服饰，在京东11.11百亿补贴的助力下，甚至可以限量1元抢。京东上羽绒服、冬靴、保暖内衣等服饰保暖品类整体预售订单额同比增长超120%，迎来热销期。像波司登女士运动廓形感羽绒服等，以航空科技、高山滑雪为代表的科技保暖羽绒服，受到了消费者的追捧。
有家就有生活
装修大半年后，婉仪终于要住进新房子了，“基本上都布置好了，就差买餐桌、沙发、床等家具。”为了分享这份喜悦，婉仪想在家里都布置好后，邀请广州的朋友过来做客。
本来在国庆后，婉仪就有想过买，但是再过十来天就开始购物节活动了，她觉得可以再等等。“毕竟打折起来还是能省不少的，同等预算下没准还能买高一个配置。”
“租房一族”小雯（化名）也想要在这个购物节，把预算留在家居的购置上。
从学校的四人宿舍到如今独居，小雯觉得生活一下子安静了不少。由于平常工作比较忙，小雯在工作日很少约朋友出去，长期穿梭于办公室、出租公寓之间，维持两点一线的生活节奏。
有一天，她下班后坐在出租公寓的沙发上，看着房子里的一切，心里有些空空的。“这里是我在这座城市的一个住所，但也应该是我的家。”尽管是租来的住所，但小雯觉得在这里的生活是自己的，“改造住所软装”成为了她的年度计划之一。
装饰画、沙发套、抱枕、地毯等陆续出现在小雯住所中，成为生活的一个个点缀。看着房子的一点点改变，小雯觉得这个“家”慢慢加入了自己的生活，变得越来越温馨。
品质居家生活离不开优质居家好物，10月31日晚8点，京东11.11全球热爱季开场10分钟，京东新百货全品类居家商品迎来开门红，包括水星家纺、苏泊尔、芝华仕、索菲亚等超2000个居家品牌成交额同比增长超200%，智能花洒、智能床、羽绒被、保温杯等超50个品类同比增长超5倍。
生命在于运动
新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。另据京东运动联合艾瑞咨询共同发布的《2022中国年轻人群运动发展白皮书》，每周运动4-6次的年轻人比例达46.4%，接近半数。
95后女孩伟芳（化名）深知健康生活的重要性，“曾经试过眼前一晕，摔倒在了马路上。”那段时间，伟芳需要执行一个较大的项目，给自己的压力很大，项目事无巨细也都想着亲力亲为，忽略了自己的作息和生活。
那天，伟芳刚帮公司办好业务，从银行走出来想要到对面打车。走在斑马线上时，伟芳突然感觉天旋地转，眼前有些眩晕，直直摔倒在地面上。所幸伟芳马上就清醒过来，看着周围全是不敢动的人和车，她觉得自己有些狼狈。
“往后不敢那么没日没夜地熬了，再忙也要抽时间出来运动。”伟芳目前保持一周至少去两次健身课，她也计划购入健身器材，以后回家练。
伟芳的运动心得一方面来自个人实践，一方面也是朋友“传授”的。她和十来个大学朋友建了个群，以前大家都在里面聊工作、恋爱、美食等，这两年健身变成了群里一个重要话题。隔三岔五，大家会晒一下最近的运动情况，在这种氛围之下也更容易坚持。“趁着京东11.11，想买双新的运动鞋，装备更好才更有动力。”
为更好地满足大家的运动装备需求，京东新百货携手众多运动品户外品牌，不仅为消费者带来海量优质产品、更有每满299减50，运动好物低至4.9元起等实在、超值的购物福利，此外还有超级爆款百亿补贴限时一元抢活动。
如今，运动成为一种潮流。跑步是人们最常参与的运动方式之一，跑步鞋也成为京东11.11运动户外开门红的热卖品类。开门红前10分钟，京东新百货跑步鞋成交额同比增长150%，运动板鞋成交额同比增长超过100%，休闲鞋、运动卫衣同比增长超150%，像乔丹飞影PB2.0马拉松竞速碳板跑鞋等单品成为许多消费者的心水之选。
除了户外运动，近几年宅家运动也是不少人青睐的运动模式。京东11.11开门红前10分钟，蹦床成交额同比增长220%，智能跳绳成交额同比增长120%，动感单车同比增长超110%，瑜伽装备成交额同比增长超100%，健身品牌keep成交额同比增长110%，智能健身镜品牌FITURE成交额同比增长超过100%。
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来源: qq
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