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国产“山系风”,这次支棱起来了

国产“山系风”,这次支棱起来了

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只有没爬过山的人,没有只爬过一次山的人。

尽管2022年尚未完结,但今年最热门的生活方式似乎已经盖棺定论,从户外露营到围炉喝茶,“山系”之热,已经到了购买某户外品牌都要额外配货的程度。

“山系“,成为最热门的生活方式。/图虫创意

在都市娱乐如此便捷丰富的今天,人们却转身向山里走去,或许就是因为自然中藏着所有的答案。

从纯天然的NFC果汁到硅谷精英人手一双的羊毛鞋,种种消费流行都在昭示人们厌倦“科技与狠活”,转而开始返璞归真。

越自然的就是越好的,似乎已经成为当下消费的共识。而看似新潮的“山系风”,其实已经刮了近千年。

万万没想到,最“山系”的是它

最先玩起“山系风”的,其实是护肤品。自古以来,贵妇女性就有以自然植物护肤的传统。

早在先秦,中国人就开始用各种天然之物来作为护肤品了,从淘米水、草木灰到皂角、澡豆。到了宋代,用于涂抹保养的“面脂”在高门大户中流行开来,甚至“面脂”还有了功能细分,根据主要材料的不同命名为“杏仁膏” “白芷膏” “木兰膏”等,背负着古人对于美的追求。

古代贵妇女性就有以自然植物护肤的传统。/《清平乐》

植物的功效,《本草纲目》中记录得则更为详尽,比如“作香泽,涂身理发,去风气”的水仙花、“蒸油取液,作面脂头泽,长发润燥香肌”的茉莉花、“令人面泽”的李花等等。

当然,这些古方的实际效果已不可考,这些记载也都是相对朴素的经验主义。技术所限,让古代的自然护肤只能停留在以形补形的程度,并未形成体系的科学理论。

到了今天,在现代工业科技的变革之下,我们已经可以从柳树皮中提取出“水杨酸”,从熊果的叶子中提取出“熊果苷”,从洋甘草中提取出“光甘草定”。但中国大地物种之丰富,还远远没有被探寻透彻。有一群人如神农尝百草一样,在现代科研技术加持下,在喜马拉雅山脉之中探寻中国成分。

在喜马拉雅山脉之中探寻中国成分

极寒的喜马拉雅地区,是优胜劣汰的物种角斗场,这里的生物和微生物都有超乎想象的强大生命力。它们用了将近10年的时间来解码喜马拉雅地区的自然力量,一款中国人自研的成分喜默因出现了。

所谓“中国成分”,是现代科技与传统自然的融合,不是盲目跟风,无脑进行成分的叠加。我们等待这样一个中国成分,已经等了太久。

国产品牌,支棱起来了

如今的消费者,人均成分党。

小红书发布的《2022美妆消费进阶需求洞察》报告中提出,当下消费者对于护肤有着更进阶的需求。

精简护肤、精准护肤、精细抗老成为护肤新风向,消费者对视黄醇、烟酰胺、角鲨烷等绕口的专有名词如数家珍,对成分的功效作用更是门清。

然而,专攻“成分党”这条路,对于品牌来说并不好走。

专攻“成分党”这条路,对于品牌来说并不好走。/图虫创意

2021年1月《化妆品监督管理条例》开始实施,对化妆品的注册备案、生产管理、功效宣称等方面都有着越来越细致而严格的规定,以往那些资质不全、生产研发能力不足的品牌彻底退出了历史舞台。

而留下来的国货品牌,则在科研上开启了疯狂内卷模式。品牌想要保有市场竞争力,都有自己的专利成分,比如雅诗兰黛的二裂酵母、欧莱雅的玻色因等等。

而国内化妆品行业虽然呈一片欣欣向荣的态势,但实际上,在护肤品原料上,国产品牌一直处于弱势地位。

在激烈的竞争下,品牌如果没有自己的科研护城河,只能花高价购买原料,成为国际大牌的跟跑者。因此,越来越多的品牌意识到,依赖进口原料不是长久之计,以科研带动国内化妆品产业可持续发展才是大势所趋。

自然堂作为国货美妆的知名品牌,近10年来在用近乎天真的执着来做这件事,因此才有“中国成分”喜默因的问世。


罗马不是一日建成的。从2013年起,自然堂就开始保护性开发喜马拉雅地区自然资源,深入山脉腹地,从天然冰川、植物、温泉中筛选独特微生物,并与国内顶尖大学和科研院所开展合作,建立了微生物发酵开发平台。

自然堂保护性开发喜马拉雅地区自然资源,建立微生物发酵开发平台。

科研人员通过对喜马拉雅自然环境基因测序,分离出特有菌株558株,建立起喜马拉雅特色菌种库。

自然堂从中筛选出极端环境下的酵母菌,成功开发出拥有自主知识产权,具备强大修护力和细胞新生力的酵母成分“喜默因”。

喜默因不仅是自然堂多年来的匠心专研,也是自然堂对于用户真诚以待的初心。

对于比拼复购率的功能性护肤品来说,产品力才是核心。

对于越来越专业的消费者而言,一旦找到适合自己的功效产品,就会对品牌产生好感度,甚至会“无限回购”,久而久之,就和品牌产生了独特的联结感。

自然堂回应用户的方式,就是坚持科研投入,不断推出更优质优价的产品。用心做产品,就是自然堂“宠粉”的证明。

作为历经近10年自主研发的成分,喜默因对于品牌和用户而言,都有着非凡的意义。它象征着国产化妆品品牌突破进口原料的掣肘,也意味着消费者在成分上,又多了一项优质的选择。

经典国货,这次靠实力支棱起来了。

每一种美,都有力量

套用当下互联网流行的一句话:“真诚是永远的必杀技。”自然堂对于用户,一向是真诚的。

在《所有女生的offer》第二季中,不同于其他品牌在谈判桌上和李佳琦你来我往的拉扯,为了1毫升的价格而分厘不让。

自然堂在开场就表示,“我们准备用1分钟,成为全场最短谈offer的品牌。”正如伽蓝集团董事长、自然堂品牌创始人郑春颖与李佳琦连线中所说的:“我想我们的目的都是一样的,要把最好的产品和最好的offer带给所有的女生。”

真诚是永远的必杀技。/《所有女生的Offer 2》

以更合适的价格让更多用户体验到全新的中国成分,这是自然堂对于所有女生的真诚。

除了“双11”的超诚意offer外,自然堂对于用户的最大宠粉行为,莫过于它为用户准备的会员臻享美盒。


会员臻选美盒中包含了多款自然堂的拳头产品,比如加入“喜默因”成分的自然堂小紫瓶精华第五代、自然堂敏感头皮修护精华、自然堂小紫瓶精华鲜注面膜、自然堂酵母安瓶面膜等。

自然堂小紫瓶精华第五代、自然堂敏感头皮修护精华,左右滑动查看。

与此同时,会员臻选美盒中还有一封来自伽蓝集团董事长、自然堂品牌创始人郑春颖的手写信。

《新周刊》在第483期《见信如晤》中曾经提出:“重新发现书信之美,并不只是出于怀旧而已。工具的淘汰不可怕,可怕的是,随之退化的还有我们表达彼此心事的意识。”

书信一直是心意的载体。

因为信件本身就是“认真”的一种具象化,它传递了执笔人的信念、情感以及品格与价值观。

经过反复斟酌而落笔的字句,越是沉淀深厚。对于会员来说,能够收到一封饱含思考和情感的信件,是一件令人振奋的事情。

在信息高度碎片化的今天,信件越来越少见,真挚、慎重的表达反倒成了“出奇”的东西。

和用10年的时间来死磕研发一个成分一样,用一封字斟句酌的书信来表示品牌与用户间的多年情谊,是专属于自然堂“笨拙”的真诚。

自品牌创立以来,自然堂便一如既往地站在消费者一侧。

从十几年前“容貌焦虑”这个词尚未被发明时,自然堂就旗帜鲜明地鼓励用户“你本来就很美”,提出自然堂一如既往地站在用户一侧。

不渲染焦虑,用实力和产品来声援女孩们每一种美的存在。/《末路狂花》

与其渲染焦虑,不如用实力和产品来声援女孩们每一种美的存在,支持她们美的力量。21年的品牌沉淀中,自然堂见证了无数消费者的成长与蜕变,如今,自然堂携着全新的中国成分,期待见证更多美的涌现与爆发。


作者:摩尔

校对:杨潮
排版:嘻嘻

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