Palace卖的不止是滑板！SuperDry的标签含义竟是“乱码”！？快看你不了解的英式潮牌 Part 4

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Palace? 卖滑板的为什么这么火

路过Palace的实体店，你可能很疑惑，有很多人买滑板吗？？？

简单介绍一下伦敦土生土长的潮牌Palace！2010年由滑板少年Lev Tanju创办，全名为Palace Skateboards。虽然“年纪不大”，但绝对是英国潮人朝圣的品牌。每当新品发售时，常常能见到门店前排着的长龙（很夸张！），甚至大热单品在发售瞬间便一抢而空。

除了名字就能联想到这个品牌中满满的滑板精神和滑板文化，它家的实体店都会把滑板摆在门店最显眼的位置（难怪有误以为是滑板专卖店的朋友哈哈哈）。

Palace的Logo也特别有意思，超高辨识度的立体/不立体的三角形设计，简单大气，不时会根据发售季/新品加以变化。

品牌除了会将滑板、滑板文化融入自家设计中，还会经常不定期推出联名款，Palace x Gucci ；Palace x Calvin Klein；Palace x Adidas；Palace x Vans 等等，深受潮人们的喜爱。

也有人会问，Palace为什么这么火？！Palace除了非常注重自己的品牌价值，频频创造独特设计外，还擅长于各种渠道宣传。

如最有个性的明星带货，将致敬名人的方式印制在衣物上，把自家logo印在各式各样的生活小物上，依托互联网和新奇有趣的媒介表现，把自己的滑板精神延申传达，让各路潮人们最大限度地彰显自我。

潮鞋鼻祖Dr. Martens过气了？

在英国，马丁靴可以说是人手必备（因为雨水多…），几乎每个英国潮人都认识这个牌子。

Dr. Martens最初是在欧洲以劳保鞋“出道”，但很快以个性的设计和张扬自我的理念，把时尚的风潮吹向世界，深受明星、模特、名人的喜爱。

在1945年，退役兵哥克劳斯·马丁博士（Dr. Klaus Maertens）因脚部受伤需要疗养。闲暇之余，他自制一种独特的气垫鞋底来帮助加快复建的进程。

1947年，克劳斯和合伙人生产这款皮鞋的雏形，业务在十年间蓬勃发展，不过那个时候主要的销售群体是欧洲有腿疾的中老年妇女。

随后在1960年，Dr. Martens品牌正式成立，开发了一系列设计，包括经典的8孔1460，并进入生产销售。Dr. Martens所设计的鞋，其底部材质考究，具有防酸、抗碱，以及防滑的特性，（在雨水较多的英国非常实用！打call！）再加上鞋型和款式的优良设计，在穿上后妥妥“腰以下全是腿”的既视感，走路也能带起风。在庞克、摇滚文化盛行的80年代 ，Dr. Martens处于鼎盛时期，几乎是潮人必备的珍品。

虽然，Dr. Martens年过“六旬”，很多人的印象中，它就是一对酷酷黑色、绑带的高帮鞋形象。但作为街头流行的鼻祖，它家后起的设计款可是频频惊艳潮流圈。

为中国新年设计的特别版本，LGBTQ特别款，还有大热的联名版Dr.Martens 1460 x MEDICOM TOY  Dr. Martens x Rick Owens Dr. Martens x Marc Jacobs等等也是深受青睐。

SuperDry可不是日本品牌！

说起SuperDry，可能很多人都认为它是来自日本的潮牌，但事实上，它是纯正的英国血统。

Hmmmmmm，SuperDry，直译起来“超级干”（并不是），中文名其实叫“极度干燥”。Superdry 这个名字是两个创始人朱利安·马克·邓克顿（Julian Marc Dunkerton）和詹姆斯·霍德（James Holder）在一次东京之旅…的酒吧里进行头脑风暴后得出的灵感——当时他们收集了很多食品包装，并意识到许多包装被贴上了 "super "的标签。而日文“极度干燥”的字眼对他们来说非常有意思，也是SuperDry logo的一部分，因此拍板定下这个品牌的雏形。

2003年，SuperDry正式成立，主打街头复古元素。在设SuperDry即延续了品牌的搞笑元素，将各种“乱码”的日本文字贴在设计上；又在品质上精雕细琢，追求细节和性价比。

跟起名的历程一样“随缘”，SuperDry在创立最初，只有5款T恤！而且当时没有通过电视宣传来推广，据其官方的介绍，这是因为他们把销售重点摆在“合适的人身上”。当然，这样的营销方式也令潮人们眼球一亮，看不懂的图文设计在潮人圈里一炮而红。其实除了T恤，SuperDry还做风衣、夹克、卫衣、皮衣等等，算是all in了潮牌时装的品类。

最后，有网友在问，SuperDry和日本啤酒Asahi Super Dry有什么关系吗？答：没有！

Asahi Super Dry 长这样↑

Cheers~