用爵士与故事共鸣年轻人，阴阳师把游戏音乐玩成艺术
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近期，一部瑞典电视剧《串流先锋》正在Netflix热播，受到了不少海外用户的青睐。而该剧正是取材自国际音乐流媒体巨头Spotify的创业历程，重现了串流平台改变音乐产业的故事。
的确，串流（流媒体）彻底颠覆了传统音乐消费，并在音乐产业掀起了一场同时面向B端和C端的重大革命。但严格来说，Spotify改变的是音乐产业生态以及消费者的音乐习惯，核心的音乐内容的改变，仍需要更多元的创意和创作者接棒。
如越来越多以塞壬唱片、HOYO-mix、音扬师工坊为代表的“游戏+音乐”内容组合，凭借精准把握Z世代的娱乐精神和音乐审美喜好，从相对垂直细分的市场延拓出了另一场TO C内容的颠覆性改变。
不过，相比鹰角旗下的塞壬唱片、米哈游的HOYO-mix等音乐厂牌，GameLook认为，《阴阳师》IP衍生音乐品牌“音扬师工坊（OnmyojiMusic）”更像是一个特殊的存在。
早在2016年上线之初，《阴阳师》同日本电影配乐大师梅林茂合作创作了50 多首音乐，给玩家留下了不可磨灭的印象。之后，游戏每年定期推出主题音乐和角色主题曲。如天域篇角色主题曲《Broken Hero》，还曾获2021 HMMA 好莱坞音乐传媒奖提名。
正是通过早早布局音乐版图，制作团队持续将音乐创意理念同游戏内容进行有机融合，为音扬师工坊延拓出一条独立孵化内容的生产线打下了坚实基础，同时也是配合《阴阳师》IP宇宙面向B端和C端扩张的重要“起手势”。
10月26日，音扬师工坊最新爵士音乐企划首张专辑《ONMYOJAZZ·life》正式上线，以爵士乐风格重演经典式神主题曲，随即在玩家群体中引发热议。
从年轻玩家中来的阴阳师，到年轻用户中去的音扬师
即兴与情绪，一直都是爵士乐的灵魂，当然也表现在《ONMYOJAZZ·life》中。
据悉，音扬师工坊邀请世界顶级音乐厂牌Audiomachine制作首张爵士乐专辑，在创新融合《阴阳师》式神的气质与风格后，结合情绪用爵士风格再演绎。比如《化作青烟》《心生七面》等经典音乐都被以更加写意、随性的爵士乐风格重新演绎发布。
其中，不同于原曲的空灵哀愁，不知火式神角色曲《离岛之歌》的爵士版《Falling》更显慵懒从容，但柔美的曲调中又透露出一丝丝坚定。被玩家评价为“原版像是像被困的蝴蝶，如今的阿离则像重生的蝴蝶，拥抱属于自己的自由和如繁花般的世界”。
无论从直观感受，还是玩家反馈来看，《ONMYOJAZZ·life》的确在听感和IP内容的融合层面做到了恰到好处的平衡。这显然并非流水线作业产物，而是在真正读懂年轻人口味的前提下，结合编曲、配唱等打造高品质音乐。
但其实，《ONMYOJAZZ·life》仅代表音扬师工坊音乐企划的一个侧写。从9月音乐厂牌正式官宣；到推出大江山乐队、逢魔之时乐队：前者刚刚发布预告正式出道，后者则推出了首张mini专辑《逢魔之时》；再到重磅爵士音乐企划ONMYOJAZZ……一系列基于音扬师品牌理念，横跨流行乐、摇滚、爵士的多元发散尝试，都显现着音扬师工坊在“游戏+音乐”领域上的积极探索与布局。
从这个角度来看，音扬师工坊与常规的游戏音乐厂牌明显有着本质的不同。一方面，音乐衍生内容具有高度统一性，即都是基于《阴阳师》IP本身进行延展、创新。另一方面，其兼具风格的独立性：不光延伸出多元风格内容，且各个企划独立成线。
要知道，音乐本就是深受年轻群体喜爱的重要娱乐方式。因此，借助“音乐”这一独特媒介，不仅能够从听觉维度增加游戏沉浸和代入感，提升向外延展故事的可能性。还可以在游戏外充分调动玩家情绪，进一步形成记忆回声，甚至是吸引更多年轻用户的关注，构筑、强化与游戏IP间的情感连接。
出于相同的考量，音扬师工坊通过多元化、风格化的内容形式、题材风格，不断拓展音乐内容的体验场景，更加灵活直观、全方位地讲述IP文化与内容。逐渐形成一个与更大范围年轻用户情感沟通的新纽带，也为传递与发散《阴阳师》IP文化带去了更多可能。
游戏+音乐+数字内容：开启阴阳师IP生态的无限可能
不过，如果进一步将音扬师工坊置身于《阴阳师》宇宙来看，这其实只是IP庞大计划的重要一环。
站在宏观视角，基于音乐这条纽带，推动同数字艺术品、实体衍生品、线下Live等叠加复合的场景化体验，则是其致力于将“阴阳师宇宙”提升量级，探索泛娱乐IP矩阵的更多可能性。
这同样直观体现在首张爵士乐专辑《ONMYOJAZZ·life》的营销动作中——联合网易云音乐推出首个跨平台游戏音乐数字艺术品。
此次联动推出了旋律及动态声纹结合的数字艺术品新形态，为玩家打造“能听的藏品”。通过购买爵士数字艺术品礼包，用户可前往阴阳师数字藏品馆解锁携带声纹的数字艺术品，每位用户随机获取不同式神的声纹片段及藏品设计，拥有独特的编码及ID，获取专属的收藏体验。
在GameLook看来，音扬师工坊首次推出结合声纹片段的数字艺术品，让看似颇具距离感的科技概念以一种温情化、个性化、唯一性的方式陪伴玩家的游戏内容体验。不仅在互动性、体验性维度走在了行业前沿，更是《阴阳师》IP在数字艺术热潮下的一次升级探索。
当然，这并非《阴阳师》IP首次涉足数字艺术藏品领域。早在今年5月，游戏官方宣布“阴阳师数字藏品馆”上线，这也是国内首个正式官宣NFT计划的顶流游戏IP。首批数字藏品聚焦大熊猫公益，出售相关数字藏品的全部收益，都将捐赠给中国大熊猫保护研究中心，用于大熊猫公益项目活动的展开。
10月，一年一度的同人创作大赛“大触觉醒”上，《阴阳师》同北京当代艺术基金会合作发布“大触觉醒公益数字藏品计划”，邀请参与创作的用户将投稿作品申请上架成为公益数字藏品。所得收益除发放给作者的部分外，其余全数捐赠至北京当代艺术基金会的“艺同生长｜乡村儿童美育”系列，助力乡村儿童修缮校舍和艺术美育。
如今在本次爵士音乐企划中，《阴阳师》IP首次尝试游戏+音乐+数字藏品的独特组合，不仅带给了用户全新的游戏体验和视听享受，也为品牌打造开拓了全新思路。更深入来看，此次合作体现了网易对于数字内容的深层次理解，不仅有助于泛娱乐IP矩阵的创新，也开启了品牌生态未来的无限可能。
结语
上线六年来，《阴阳师》通过游戏、衍生动画、音乐剧、电影、Vtuber等一系列的IP“基建”，逐渐建立起了多元立体、成熟庞大的“阴阳师宇宙”。如今，制作团队开始以音乐为桥梁，同数字艺术品的结合为发散点，朝着构建IP生态的全新方向探索升级。
或许在下一个6年、10年，借助网易在社交平台、音乐平台、AI、虚拟世界等方面的有力支撑，“痒痒鼠”们能够以一种更加沉浸的形式，如AR、VR，甚至是未来的Metaverse等，零距离融入这个名为《阴阳师》的绮梦世界。
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