从足球开始，和中国一起成长的25年

2022-11-07 09:11

“足球永远代表了两个极端，一方的狂喜衬托着另一方的悲伤。人类的极端情感在同一块绿茵场同时呈现，在这一刻得到充分的体现和释放，这就是足球，这也就是为什么我们如此深爱着足球这项运动的原因。”贺炜在解说一场比赛时说过的这句话，很好地阐释了足球——这一世界第一运动的魅力。

我们清楚地记得，1986年马拉多纳的上帝之手，1998年铩羽而归的罗纳尔多，也记得2006年一头撞向马特拉齐的齐达内。每四年一个轮回，让世界杯成为一个属于全人类的节日。而这一个个让人铭记的经典瞬间，也陪伴着一代又一代人的成长，在他们的生命中留下轨迹，赋予不同的含义。

还有十几天就要开幕的卡塔尔世界杯，是这项赛事的第二十二届。时间如白驹过隙，我们领略过那些球星少年成名的惊艳一刻，也看到过英雄垂暮的慷慨悲歌。这项运动的无穷魅力便蕴含其中。而中国球迷的热情，也伴随着那颗不断变化的皮球，被不断点燃。从第一只拥有名字的世界杯用球Telstar“电视之星”，到世界杯首款彩色用球“三色球”，再到中国球迷尤为熟悉的“飞火流星”。足球飞进网窝的一刻，是每个人的期许与梦想，而中国与足球的悲欢亦会在此时如潮水一般，涌上每个球迷心头。

尽管时至今日，足球并不能成为我们每个国人为之骄傲的资本，但当我们回看时，中国体育如今的蓬勃发展仍与那些年足球的发展密不可分，而未来，我们也坚信足球会成为令我们为之骄傲的项目。

从足球开始

1994年，中国足球正式开始了职业化进程，甲A联赛正式开打。1996年，身穿阿迪达斯战袍的中国女足赢得了亚特兰大奥运会女足银牌，这支被称为“铿锵玫瑰”的球队，像是一点燎原星火，在当时中国球迷这堆干柴里，燃起了熊熊火焰，也点燃了每个中国人的体育热情。以此为契机，阿迪达斯于1997年正式进入中国，开始了它和中国体育共同成长的脚步。

2001年，中国男足世界杯出线，全国上下为之沸腾。电视机里，身穿红白球衣的李玮峰高高跃起，在门前8米处顶出一记关键的头球，拉平了中国队0:1落后卡塔尔队的战局。随后，沈阳五里河球场，在和阿曼的比赛中，于根伟打进的致胜一球，让中国足球提前两轮出线。对每个中国球迷来说，那一天就像是一个万人空巷的节日。阿迪达斯不断前进、不断超越的体育精神，也与当时中国足球的精神不谋而合。

中国著名足球运动员李玮峰

这些画面也让当时刚上中学的雨轩记忆犹新。从那时开始，国人对体育运动的参与热情开始持续高涨，世界杯也在孩子们的心中种下了一颗种子。可以说，2002年的韩日世界杯是雨轩这一代人运动的契机，那双范志毅代言的，红黑配色的阿迪达斯猎鹰球鞋也正式开启了他对足球这项运动的探索。

在雨轩的印象里，足球鞋最早在设计和功能上有所突破，就是从猎鹰球鞋开始的。不管是鞋面隆起的橡胶摩擦条、还是折叠外翻的“大舌头”，对当时还习惯穿双星、大博文的孩子们来说，一双皮质足球鞋“实在太牛了”。

那时，几乎每个正值青春期的少年都幻想着成为一名体育巨星。大家在课间传阅的大多是《灌篮》《足球周刊》和《SIZE》，顶着“妈见打”的压力也要将杂志夹页的海报贴在房间，只为从成为科比和贝克汉姆队友的睡梦中醒来，更不要提拥有一双球星同款——这几乎可以说是每个男生的终极梦想。少年们既要为提高球技用尽体力，又要为如何拥有一双COPA或T-MAC战靴而绞尽脑汁。一旦谁穿上了一双“三道杠”，他立刻就会成为人群中的焦点，而这恰好也成为了中国足球、篮球运动蓬勃发展的起点。

如今，人称“展览路本泽马”的雨轩仍在踢球

他最爱的也还是阿迪达斯的足球鞋

奥运点燃的全民运动热情

同样是在2001年，国际奥委会主席萨马兰奇的一声“BEIJING”，让无数人心中开始怀揣一个共同的期盼。2008年8月8日晚，家家户户围坐在电视机前，看着夜空中绽放的大脚印凌空而来，带有飞天寓意的点火仪式仿佛也在那一瞬间点燃了每个人心中的体育梦想。那一年夏天，人们时常能在北京的街道上看到身穿一套阿迪达斯的奥运会志愿者，青花蓝的配色让炎热的夏天多了一丝清凉，也让人移不开羡慕的目光。与此同时，运动开始逐渐变成一种生活方式，在每个人心中生根发芽，无论是越来越多的足球、篮球场，还是常常被挤占的市民广场，运动不再仅仅是人们口中的谈资，而是吸引了更多的人参与了进来。

到了2010年左右，跑步风潮成了城市人新的运动潮流之一。随着人群的不断壮大，少数人开始向着挑战自身极限而努力，于是，城市马拉松赛事，开始盛行起来。如今拥有400万粉丝的运动博主@法海来了就亲身经历了中国马拉松赛事的快速发展。“前些年的北京马拉松上，‘破三’（三个小时内）还是一个很拿得出手的事情，等到了2019年的时候，能取得这个成绩的人数已经从七八年前的两三百人，变成了970多，差一点就破千。”

北京马拉松

伴随着全民马拉松赛事的发展，跑步正从一种普通爱好向着更进阶的方向过渡，人们也更加看中跑步训练的专业性和系统性。法海曾连续两年参加阿迪达斯举办的北马训练营，那是他第一次从理论层面重新认识跑步，也让当时的他以每年PB（Personal Best，个人最好成绩）提高一个小时的成绩不断进步。而今年的北京马拉松，也是阿迪达斯第十三次赞助这项赛事，象征着阿迪达斯与中国体育共同成长的决心。

在“全民健身”等国家政策的推动下，不止是跑步，其他运动种类也变得更加丰富，大众体育赛事更是进一步完善和成熟。在中国，一个全民运动的时代，正在到来。

更好玩的项目

更多的参与者

2022年北京冬奥会，00后单板小将苏翊鸣惊艳亮相，一举夺得单板滑雪男子坡面障碍技巧银牌和大跳台金牌，成为中国首个单板滑雪冬奥冠军。留着一头卷曲中长发的小苏当过童星、演过戏、还很喜欢潮流文化。这样一个随性恣意的少年，让很多人第一次感受到了Z世代运动员的独特个性。

冬奥会结束之后，一直属于小众爱好的冰雪运动掀起了一股前所未有的讨论热度，在崇礼，雪场的热情直到雪季结束仍未完全消散。苏翊鸣成为阿迪达斯的品牌代言之一，也代表阿迪达斯希望越来越多的人能够参与到更多、更好玩的体育项目中来的愿景。

早在2020年，阿迪达斯就开始关注并签下了苏翊鸣

展现出阿迪达斯对Z世代青年运动员的选择极具前瞻性

与此同时，中国社会也重新掀起了一波新的运动热潮，徒步、陆冲、桨板在社交媒体上的讨论度持续增长，飞盘更是成为了时下最热的户外运动之一。从滑雪到飞盘，小众运动的火爆并不是偶然，反而代表着孕育全民运动的土壤已经足够肥沃。

时刻关注中国消费者的阿迪达斯也在这股变化中不断向前奔跑，正如它所倡导的那样，运动是一种游戏，一种积极的释放，更是一种生活态度。自2002年，adidas Originals系列产品首次在中国市场发售以来，阿迪达斯始终在做的都是“让运动真正地进入生活”。而随着与中国市场更为紧密的合作，阿迪达斯同样推出了很多向中国传统文化致敬的产品。

在越来越多的中国消费者通过运动和潮流表达态度的今天，阿迪达斯正在从一个外来者不断蜕变为推动中国传统文化走向世界的重要力量。2009年，阿迪达斯携手李连杰推出的“武极”系列，可以算是运动品牌对“国潮”的最初探索。此后，阿迪达斯还携手艺术家易燃、张权打造了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列，持续展现着中国文化的独特魅力。在即将到来的2023年兔年春节，阿迪达斯还将与2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计者——中国当代艺术家韩美林先生合作推出新春特别鞋款，为大家的春节带来更多的惊喜和欢乐。

进入中国25年以来，阿迪达斯从未缺席中国消费者的每个重要时刻。

滑动查看更多

带有中国传统文化元素的阿迪达斯产品

用爱和可持续发展呼应时代

雨轩至今仍旧记得，2004年他拥有第一双阿迪达斯足球鞋时，那种激动又紧张的心情，“最逗的是其实那双鞋买小了，踢球的时候有点不合适，但我还是老穿，不踢球的时候也穿，因为是真的很喜欢。”两年前，雨轩还在一家中古店发现了一件2002年韩日世界杯的阿迪达斯球衣，他立刻买了下来，没有丝毫犹豫，“像圆了一个梦”。

在国人的心中，阿迪达斯最初就像一位体育巨星，带着先进的技术和理念前来，创造了众多载入体育历史的名场面。但后来，它更多地成为了我们身边那个最可靠的运动伙伴，从不缺席你的每场球赛，陪你读秒冲刺，为你鼓掌呐喊，陪伴了一代中国人的成长，留下了无数美好又深刻的回忆。

如今，四分之一个世纪过去，进入中国的阿迪达斯已经成长为全领域、多维度的产业巨头，完成了在中国大体育产业的布局，也见证了中国体育运动的发展历程。作为一个知名的运动品牌，它也在践行着一个企业应该承担起的责任和担当。

2022年9月21日，阿迪达斯北京三里屯全球旗舰店正式重返主场。这一品牌店在2008北京奥运年开业，并在2014年和2018年世界杯年两次进行概念升级，如今迎来了它的4.0时代。

去年，阿迪达斯和ALLBIRDS发布了ADIZERO x ALLBIRDS 2.94 KG CO2E跑鞋。每双跑鞋的碳足迹仅为2.94千克二氧化碳当量，也是行业迄今为止碳排放量最低的一个鞋款。在阿迪达斯的目标里，到2025年前要实现自身运营层面的碳中和；到2030年前，整个价值链的温室气体排放量相较于2017年减少30%；到2050年前，进一步实现整个价值链的碳中和。

除此之外，阿迪达斯还发起了“跑出蔚蓝”(Run for the Oceans) 全球性主题活动。每个参与者都要在跑步过程中捡拾垃圾，阿迪达斯会根据参与者的跑步公里数清理相应数量的塑料废弃物。疫情后，阿迪达斯将方案调整为记录参与者的跑步时长，每十分钟兑换一个塑料瓶，并承诺与环保组织Parley共同清理对应数量的塑料废弃物——在中国消费者越来越关注环境保护的今天，阿迪达斯始终在用实际行动作出自己的表率。

阿迪达斯 × UCCA Lab环境可持续主题艺术展（上图）

阿迪达斯“跑出蔚蓝”主题活动（下图）

为了让更多人在青少年时期就能接触并选择自己的热爱，阿迪达斯还和教育部签署了从2015年至今的合作备忘录——为学校常规体育课和全国校园足球师资培训等提供足球课程支持以及必要的装备支持。在过去的7年时间里，阿迪达斯培训了超过1.7万名体育教师，向全国3000多所学校捐赠了18万个足球，为湖南大山深处的凉亭坳小学的同学们带来了NBA球星米切尔的签名球鞋，也为贵州元宝小学的留守儿童们带来了有德国国家队全队签名的欧洲杯官方比赛用球……

滑动查看更多

阿迪达斯始终支持着中国青少年体育的发展

从可持续领域的持续探索、到关注并改善偏远山区孩子的运动环境，再到疫情期间的资金援助，回忆阿迪达斯进入中国25年的历史，其最大的意义在于如何去塑造崭新的未来。 正如阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐（Adrian Siu）所说的那样，“到2025年‘掌控全场’战略结束的时候，我们不仅将强化阿迪达斯作为运动时尚标杆品牌的定位，还将通过我们的创意中心，调动全球资源，贴近中国文化，并最大限度地抓住机会，实现在中国，为中国。”