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瑞幸创始人推出新咖啡品牌，设计不敌瑞幸？

瑞幸创始人推出新咖啡品牌，设计不敌瑞幸？

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本文授权转自：LOGO大师 ID：logods


众所周知，瑞幸咖啡的创始人是陆正耀，后来在2020年7月份被免去了董事长一职。

随后，陆正耀进入餐饮行业，先是开了重庆美食店“趣小面”，后改名为“趣巴渝"。


接着开了速烹菜产品门店“舌尖英雄”。


只不过，都是失败告终。而近日，陆正耀宣布再次重回咖啡行业，推出全新品牌！



瑞幸咖啡创始人推出新咖啡品牌！

当然，小编最关注的还是品牌视觉设计。这个全新的咖啡品牌名为Cotti Coffee（库迪咖啡），LOGO长这样


emmm...这个LOGO设计对比之前的瑞幸，略显简单了一些。

主要视觉元素是以“@”为品牌符号设计，日常我们在社交媒体上，符号“@”就具有互动性。而库迪咖啡以此元素为符号，大概也是看中了符号自带的社交属性。


与之搭配的品牌名“Cotti Coffee”，以圆润的字体设计。


并是以暖色调的“红色”为品牌色，介于正红和粉红的中间，这个色调给人一种温暖的感觉。


正如前面所提到的，LOGO图形“@”是作为品牌视觉符号运用，所以在延展物料设计上，都是着重利用“@”的互动功能。

像宣传海报上，文案“EVERY DAY”(每颗豆子）后加入“@”，将品牌“COTTI”自然地联系在一起。


同样的套路，采用产品实拍图和文案结合的形式呈现，其中“@”采用白色突出，将文字信息衔接在一起。配色上，暖调的品牌色搭配咖啡色，视觉上给人一种温暖的感觉，也更符合品牌的特征。


包装设计上，主导品牌红搭配黑白的简洁配色，画面主要以品牌口号“EVERY DAY @ COTTI”进行排版设计。


咖啡杯的设计，也是主要突出了符号“@”。


包装袋采用的是牛皮纸质，文案以放大满版的形式设计。


via：@失眠冰美式

目前，Cotti Coffee（库迪咖啡）在福州𝐈𝐅𝐂开了首家店。


门店以简洁的形式设计，突出品牌LOGO。


看到这，大家可能更关注的是库迪咖啡的价格定位。试营业期间，只需9.9。


这熟悉的“薅羊毛式”优惠套路，有没有觉得似曾相识？当年的瑞幸咖啡就是这样扩大知名度的。

而在产品种类上，库迪咖啡和瑞幸还是具有一定的联系性，比如瑞幸的招牌“生椰拿铁”以及新品“生酪拿铁”，库迪都有，而且目前的价格还在折半，这很难不让人心动吧。


总的来说，库迪咖啡无论是产品种类，还是通过“薅羊毛式”的优惠制度来打开市场，都有瑞幸的影子。



库迪咖啡，会是下一个瑞幸？

只不过在设计上，库迪咖啡暂时没有让人惊艳的地方。而回看瑞幸咖啡的发展历程，从一开始的优惠，让大家认识了这个“小蓝杯”，鹿LOGO也极具辨识度。


再到如今，在设计上不断给大众带来惊喜。像时不时来个联名，通过设计让大家看到不同风格的品牌形象。


和知名国产品牌海南椰树集团，联合打造新品【椰云拿铁】，全新的“椰树风”包装设计，瞬间火出圈。


还有各种主题门店设计，像去年樱花节将门店变“粉”了，设计满满少女心。


以及推出过"致敬NASA"主题店，通过太空元素来营造科技氛围，体验感十足！


所以，新品牌库迪咖啡，会走瑞幸的“老路”么？先通过优惠来打开品牌市场，再来好好“折腾”设计。


而据称，库迪咖啡有着3年开店1万家店的宏伟目标，至于后续发展如何，我们不妨可以期待一下。那么，最后问题来了——

你看好库迪咖啡么？


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