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农夫山泉推出金兔瓶,设计很带感!

农夫山泉推出金兔瓶,设计很带感!

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4A广告圈(ID:newggm)独家编辑

素材来源于网络



大家好啊!

时间过得好快啊,马上新的一年就要开始了!

 

不出所料的,农夫山泉的生肖瓶又如约而至!

从16年开始,农夫山泉的生肖瓶就成为了收藏品市场炙手可热的存在。
 
这年头,都流行收藏一瓶“82年的农夫山泉”了!
 
作为新年借势营销的保留项目,农夫山泉从16年开始的金猴瓶、17年的金鸡瓶、18年的金狗瓶、19年的金猪瓶、20年的金鼠瓶,以及21年的金牛瓶,22年的金虎瓶,每年都让网友期待。

在期待中,23年的兔年生肖瓶也来了。


依旧是只送不卖、限量10W发行的套路没关系,抽不到我们可以看看瓶子。
 
 
和往年一样,金兔生肖瓶分为两款——“群像瓶”、“solo瓶”。


充气矿泉水是一只挺胸而立的兔子眺望着远方。

不含气款的则是一只大兔子带着一群灵动可爱的兔宝宝们奔跑玩耍、其乐融融。

官方对于金兔瓶的概念解释为,兔子代表了新生繁衍,寓意着希望,这两款精心设计的癸卯兔年限量典藏款寓意着新的一年幸福团圆、所愿皆满。
 

而矿泉水的包装也一如既往的很精致,白+金的纸质包装添了一份独有的质感。


不过也有网友吐槽,连农夫山泉都逃不过三胎的寓意,emmm。。。

农夫山泉能将生肖瓶变成珍藏品,除了一些营销,自身瓶子的设计感也让人惊叹。

要知道包装是产品吸引眼球很重要的一环,高颜值的产品能让品牌符号可视化,吸引到目标用户。
 


农夫山泉邀请了5家顶尖设计室,设计300多版,改稿58版,最后呈现出了这个水滴形的瓶身和设计。
 

被毙掉的设计稿
这款设计斩获多个设计大奖,包括英国D&AD木铅笔奖、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名等。

除了瓶身的质感,瓶身上设计的生肖是中国独有的文化,十二生肖内涵东方美学,一瓶水变成了传统文化和现代生活的承接,也有了珍藏的价值。

而生肖中的美好新年寓意,也迎合了消费者“讨彩头”的心态。

 
就像是收集小时候的弹珠一样,每年收藏一瓶生肖瓶也成为了新年必不可少的仪式感。

不只是生肖限定瓶,农夫山泉在包装设计上一直都可圈可点。

农夫山泉和网易云音乐联名的“乐评瓶”
 

农夫山泉和故宫联名的“故宫瓶”

农夫山泉和故宫联名的“吉祥贺岁瓶”

 

农夫山泉和《盗墓笔记》联名的“盗墓笔记”瓶

农夫山泉和中国银联联名的“诗歌瓶”


长白山为灵感的限量瓶

农夫山泉生肖瓶的成功,不仅是深谙视觉营销,更是赋予了产品持续性的文化输出,这一点也值得其他品牌学习。

说到这里,金兔瓶好像已经可以抽了,有没有抽到的小伙伴让我康康。



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