农夫山泉推出金兔瓶,设计很带感!公众号新闻2022-12-23 15:124A广告圈(ID:newggm)独家编辑素材来源于网络大家好啊!时间过得好快啊,马上新的一年就要开始了! 不出所料的,农夫山泉的生肖瓶又如约而至!从16年开始,农夫山泉的生肖瓶就成为了收藏品市场炙手可热的存在。 这年头,都流行收藏一瓶“82年的农夫山泉”了! 作为新年借势营销的保留项目,农夫山泉从16年开始的金猴瓶、17年的金鸡瓶、18年的金狗瓶、19年的金猪瓶、20年的金鼠瓶,以及21年的金牛瓶,22年的金虎瓶,每年都让网友期待。在期待中,23年的兔年生肖瓶也来了。依旧是只送不卖、限量10W发行的套路,没关系,抽不到我们可以看看瓶子。 和往年一样,金兔生肖瓶分为两款——“群像瓶”、“solo瓶”。充气矿泉水是一只挺胸而立的兔子眺望着远方。不含气款的则是一只大兔子带着一群灵动可爱的兔宝宝们奔跑玩耍、其乐融融。官方对于金兔瓶的概念解释为,兔子代表了新生繁衍,寓意着希望,这两款精心设计的癸卯兔年限量典藏款寓意着新的一年幸福团圆、所愿皆满。 而矿泉水的包装也一如既往的很精致,白+金的纸质包装添了一份独有的质感。不过也有网友吐槽,连农夫山泉都逃不过三胎的寓意,emmm。。。农夫山泉能将生肖瓶变成珍藏品,除了一些营销,自身瓶子的设计感也让人惊叹。要知道包装是产品吸引眼球很重要的一环,高颜值的产品能让品牌符号可视化,吸引到目标用户。 农夫山泉邀请了5家顶尖设计室,设计300多版,改稿58版,最后呈现出了这个水滴形的瓶身和设计。 被毙掉的设计稿这款设计斩获多个设计大奖,包括英国D&AD木铅笔奖、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名等。除了瓶身的质感,瓶身上设计的生肖是中国独有的文化,十二生肖内涵东方美学,一瓶水变成了传统文化和现代生活的承接,也有了珍藏的价值。而生肖中的美好新年寓意,也迎合了消费者“讨彩头”的心态。 就像是收集小时候的弹珠一样,每年收藏一瓶生肖瓶也成为了新年必不可少的仪式感。不只是生肖限定瓶,农夫山泉在包装设计上一直都可圈可点。农夫山泉和网易云音乐联名的“乐评瓶” 农夫山泉和故宫联名的“故宫瓶”农夫山泉和故宫联名的“吉祥贺岁瓶” 农夫山泉和《盗墓笔记》联名的“盗墓笔记”瓶农夫山泉和中国银联联名的“诗歌瓶”以长白山为灵感的限量瓶农夫山泉生肖瓶的成功,不仅是深谙视觉营销,更是赋予了产品持续性的文化输出,这一点也值得其他品牌学习。说到这里,金兔瓶好像已经可以抽了,有没有抽到的小伙伴让我康康。 视频推荐 今日推荐 微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章