扎堆逛中古店，女明星难逃的二手奢侈品，年轻人爱不动了

财经

2022-11-08 04:11

随着资本的下场和炒作，不仅慢慢让中古变成从追求“特别”变成了“跟风”，而且也让性价比至上的中古开始疯狂溢价，这也让年轻人希望用“二手消费”的方式，实现“奢侈品自由”的期望越来越远……

文 | 金融八卦女特约作者：尚能西

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近日，有网友发现“神仙姐姐”刘亦菲，独自现身北京三里屯中古店买包，据说是专门为朋友挑选的。动态经网络公布后，瞬间引起网友热议。

画面中的刘亦菲，不仅毫无明星架子，对粉丝的签名要求来者不拒，而且随意造型穿搭露面，让网友们直呼太接地气。

北京三里屯的店员也证实了，说神仙姐姐的声音很苏。

了解的人都知道，中古店是专门卖二手奢侈品的店，所以神仙姐姐逛中古店的消息也引发了很多人却质疑：大明星这是缺钱了吗？何至于要买个二手货，新的不香吗？而且还是送朋友！

其实不止刘亦菲，杨幂、白百何、王鸥、殷桃、虞书欣……很多明星平时也都爱逛中古店，有的甚至是中古店的死忠粉……

1.

/ 除了刘亦菲，

这些大明星也都爱“二手” /

2006年张柏芝演购物狂，戏里为中古店里的LV着迷，戏里陈小春为了追她，买下了从她出生年份到2006年的所有款。

而据说里面大部分包包，包括中古款，都是张柏芝的私藏。

在热播的《乘风破浪的姐姐》第二季，王鸥在自己的vlog中公开自己的衣柜。

97年Chanel黄绿色软呢针织外套、95年马卡龙色人鱼系列、连体裤、黑色皮衣……一套又一套中古经典款衣服，也让无数人过足了眼瘾。

比如在节目中，王鸥在采访中穿的衣服基本上都是她自己的私服，而她第一次穿的是来自1997年的粗花呢套装。

《浪姐2》中，王鸥第一次走红毯的王鸥，穿着香佳的皮衣，戴着夸张的金心耳环，耳夹来自1993年春夏系列。

皮衣加大红唇，野性、优雅与女人味十足。

除此之外，2001年的长裙、2006年的古董衫、1995年的橙粉色亮片美人鱼套装，也装满了王鸥的衣柜。

除了衣服，私底下，王鸥还有很多羡煞众人的中古珠宝。

比如，她在某盛典上的异瞳波斯猫造型，美到出圈。而与其搭配的华丽的中古首饰，也是相当吸睛。

它是香奈儿1991年的一套走秀款珠宝：

除了服饰和珠宝，王鸥的很多包包也都是中古款。

不止王鸥，白百何也是中古资深买家，中古单品几乎出现在她的每一套搭配里。

这款极具设计感的普拉达保龄球包，白百何在许多场合用到过它；

在几大奢侈品中，白百何对香奈儿是情有独钟，像香奈儿牛仔包、冰格口袋包……都是白百何的心头好，她选择的大都是精致小众款。

长方形的Celine也是白百何的心水，据说是二十年前的款式。

虞书欣也是明星圈中的中古大户，她收藏的中古包都非常经典，甚至是绝版。

中古市场最抢手的香奈儿毛巾包：

火到普拉达直接二次复刻的Prada Hobo手袋：

一包难求的LV腋下包：

芬迪的亮片法棍包……都被她收入囊中。

带货女王杨幂，甚至是中古绝版收藏玩家，不仅经常逛中古店，直言自己“宁愿死在里面”……

而且日常出行，搭配也都是中古包。

比如难买的LV老花腰包：

比如香奈儿的流苏双肩包：

甚至是市场上都找不到的香奈儿Duma双肩包：

04年的Birkin，杨幂背过后，直接涨价……

这么多大花小花都爱买中古，到底是为何？缺钱，还是？

2.

/ 大明星都爱的中古，

到底是什么来头？ /

首先可以肯定的是这些热爱中古的大明星们，肯定是不差钱的。别的“大花”不说，神仙姐姐原本也不是个爱奢华的人，关于她一件羽绒服穿十年这件事大家都知道了。

别说她去中古店，她就是去二元五元十元店也不奇怪。

其次，神仙姐姐的大方在业界也是有口皆碑的。送剧组演员LV的礼物，送朋友几千块的面膜都是随便送……

实际上，中古并不代表穷和LOW。相反现在买中古的，大都是明星和社会精英人士。

有些中古，因为其款式的稀缺性，可能比新品还贵。

比如，王鸥私服搭配的这对鸟笼耳夹，一亮相就美呆了不少围观的妹子。作为极品系列，曾在日本被拍出过1.9万的高价，现在更被炒到了近3万的价格，妥妥的有钱都买不到！

那么，那么不差钱的大明星们为什么也都爱买中古呢？

我们首先了解下，中古是什么？

中古发源于日本。上世纪七八十年代，日本经济腾飞，老百姓过的相对比较滋润，有闲钱买买买，对奢侈品的热情高涨，一时间，日本成为奢侈品爱好者的天堂，普通上班族通勤都是人手提一个大牌包，气派十足。

经济泡沫之后，很多日本人开始将手中的奢侈品大量地出手、转卖，久而久之，回收和收购二手奢侈品变成了一种行业，人们也更愿意购买价格更有优势的二手奢侈品，这样渐渐就形成了买卖二手奢侈品的中古文化。

在日本，二手高端奢侈品都是中古，就是新款老款限量款的奢侈品，只要是进行过二次销售，不管他有没有使用过，都称之为中古；

但在中国，“中古”特指超过20年以上，但达不到古董级别的二手奢侈品。

中古之外，还有一种Vintage，发源于欧美，但能被称上Vintage的物品，除了满足时间大于20年的年限之外，品牌、设计师、剪裁，甚至当初的用途都是考核它能否被称为Vintage的条件。

简而言之，是有收藏价值的，所以它的价格，很多可能还高于新款价格。

最经典的要属 Chanel 2.55，当年2.55停产之后，市场上价格一度被炒上了天。

像50年代Audrey Hepburn穿的瘦身裤，60年代Emilio Pucci设计的有植物图案印花的女衬衣，以及贯穿那个年代始终的Chanel的套装裙……

但与中古店和二手店品类繁多不同，Vintage店铺的经营者一般都专注某个品牌或品类。

因此，小众与低调是中古文化的基本标志，换句话来说，大多数中古与Vintage都是孤品、限量版。

但随着资本的下场和炒作，不仅慢慢让中古变成从追求“特别”变成了“跟风”，而且也让性价比至上的中古开始疯狂溢价，这也让年轻人希望用“二手消费”的方式，实现“奢侈品自由”的期望越来越远……

3.

/ 中古店里“收割”年轻人的生意 /

据测算，2020年，中国闲置高端消费品存量规模2.87万亿元，2025年将达到3.89万亿元。此外，2020年中国闲置高端消费品零售行业市场规模达到510亿元，预计到2025年该市场规模还将达到2080亿元。

上图可以看出，我国二手奢侈品从2016年开始，不断上升。2020年，年增速高达51.9%。这个增速是远远高于我们的GDP的，2018年我们GDP的增速是6.6%，19年下降到6.1%，20年因为疫情触底到2.3%，21年回升到8.1%。

随着中古文化的流行，越来越多的中古爱好者，且拥有中古资源的人，甚至资本投身其中。如今，香港、北京、上海、广州、成都……各地开的中古店甚至上百家。

而且现在的中古店，也不仅仅局限于包包服饰，还有家具，甚至玩偶。

这是因为虽然环境遇到挑战时，但大众对买奢侈品的心理需求依然在，只是一手的价格显得高了，所以性价比更高的二手奢侈品就成了人们的最爱。

除了遍地的中古店，受疫情和电商的影响，为了吸引人流，促进新零售，这两年北京、深圳、广州、成都等各大城市的购物中心也刮起中古集市的热潮。

这些遍布全国的中古市集每次都会汇集近百家全国特色实体店加入，带来了达万件大牌中古包饰，还有配套现场的品牌鉴定，这在一定程度上，满足了许多人不敢网购奢侈品的心里需求。

而且每次集市，都是热门网红打卡点，这也大大吸引了人们的对中古的关注。

二手奢侈品行业的发展，也让风投机构开始关注这个尚处于早期的行业。

2021年3月，二手奢侈品直播电商“妃鱼”宣布完成近3000万美元B轮融资；2021年6月，二手奢侈品交易平台胖虎获得5000万美元C轮融资；另一家二手奢侈品平台中的头部玩家红布林则在5年时间内完成了 5轮融资……资本的入局、二手奢侈品平台的扩张，带来了整个行业的“内卷”。

这些资本频频通过抖音、淘宝等平台和网红主播合作进行宣传、炒作，不仅让中古疯狂溢价，而且购买中古的人们从原本的“追求特别”变成了现在的“跟风潮流”，因为真正的中古太少了，目前的中古，也早已不是中古，而是变得大众化和网红化的二手奢侈品了。

一位二手奢侈品商家明确表示，中古包现在的市场售价已经远远的超过了它原本的价值：“过去三四年时间，热门款的中古首饰和包每年综合起来看，价格涨幅应该有50%。其中涨得最厉害的还是爱马仕和LV，特别是90年代的中古款，这些款式这几年里价格涨了四五倍不止，有的能涨到10倍以上。”

▲图片来源：社交平台截图

真正的中古是有限的，井喷的中古市场，让原本讲求稀缺性，追求特别、意义、内涵的中古，慢慢变成了大众化的二手奢侈品。在看似疯狂的中古热背后，却是做中古生意越来越难做、消费者越来越难买到中意的大牌包。

因为中国的中古货源主要来自日本和法国，商家不仅拿货越来越难，而且拿货成本越来越高。而且由于疫情影响，国内也正面临消费降级的影响，许多二奢商家反馈，自己的客户都失业了，一家卖腕表的二手店，今年已经亏了800万，亏完了前几年的所有利润……

日本中古文化的长盛不衰，主要因为日本从供应链到销售端有一个很健全的经营体系。比如在日本，存在多家行业认可的二奢行业协会，所有交易均在协会监管下进行。行业协会负责鉴别货品真假、定价、拍卖，每款商品无论ToB，还是ToC市场流通的价格都较为稳定。

个人卖家不会因为缺乏行业知识而利益受损，个人买家也不会因为不懂买到假货，因为市场有严格的惩罚体系。这就保证了日本市场上不仅有源源不断的货源，而且有稳定的客流。

但国内小商家实力不够，而头部资本更急于赚快钱，并不想把时间放在如何撬动国内的个人闲置物品上，他们只想把从国外高价买来的二手奢侈品卖给消费者。

▲作者闺蜜群聊天截图

也有一些人或者明星，因为个人境遇遭遇，需要通过出售高端奢侈品的方式，获得资金。

但因为这块的体系建立，需要很长的时间，不仅需要专业的鉴定，还需要维护保养储存等等，所以大多国内商家还是选择去国外拿货，以行业头部胖虎为例，国内个人卖家回收量仅占其供应链的20%，供应商渠道占到其供应链的70%到80%之间。

水涨船高的拿货成本价，再加上国际物流成本，又碰上了目前的消费降级，都让国内的中古生意越来越难做。

而在巨大的市场需求和利益诱惑下，有些人不惜以身试法，售卖假货。

因此普通消费者要购买二手奢侈品的时候，不仅要辨别渠道是不是正规，还要担心即使是正规渠道，也可能会买到假货，需要去专业鉴定。

对于，原本就希望省事省心的年轻人来说，这也会大大降低他们的消费欲望。

所以看似火爆的中古热背后，害怕被“收割”的的年轻人，其实并没有市场想象的那么热衷。

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来源: qq

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