来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：精选君（授权发布）
今天，我要光明正大的瑟瑟了。
事情是这样的，最近有同行分享了一张照片，内容来自品牌TOM FORD。
图源于@广告婶
豆大般的汗珠、男人精致的下颌、暧昧的黑暗氛围……
再看文案“纵情于克制的边界”，色气感拿捏到位了！
说来也奇怪，明明就半个影子，竟然营造出了一种欲拒还迎的推拉感，真是让人看得心痒痒（不是
ps：如果有人硬扯汗珠是眼泪或者鼻涕的话，我先把这些没有情调的读者给叉出去哈
实际上，在色欲氛围的营造上，TOM FORD的表现早已炉火纯青。
比如今年夏天的这支香水广告：
西装革履的帅气男模在暗夜昏黄的灯光下，进入家中，将光源一个个关闭。随后，画面中出现了穿着内衣的女模，并和男模进入私密空间……
黑暗之中，男女对视……
不，男主突然俯身向下，镜头也随之向下，戛然而止的剧情将情欲气息拉到了极致。
至于后续发生了什么，全凭大家想象了。
值得一提的是，短片中一直跟随男模平移的镜头，仿佛狗仔队的偷拍视角，狂人感觉自己不是在看广告片，而是在看什么付费的片子（不是据了解，这支短片中推广的香水名为Noir Extreme Parfum，中译过来的意思是“极致暗黑”。作为原版 Noir Extreme 香味的强化版，它的浓度更强，也展现了男人更为私密、大胆的一面。在我看来，不论是名字还是气质，这支香水想要体现的是一种神秘感，一种不完全展现的魅力保留，而TOM FORD也在片子里通过场景、剧情、创意隐性体现了这种感觉。可见，将产品气质剧情化，并通过画面引导观者进行脑补想象，是TOM FORD展现产品特点的方式。举几个例子：
Bitter Peach 苦桃（桃涩花蜜）香水，多汁香甜桃子与身体的交织，让藏于纯真外表下的欲望呼之欲出。
还有之前的Costa Azzurra（蔚蓝海岸）香水，为了体现咸湿气息，TOM FORD把片子拍得十分“咸湿”。
除了在画面上表达“欲望”，TOM FORD在产品命名上有时也很大胆，比如这款香水就直接爆了粗口：
FUCKING FABULOUS，看了看网上的释义可以理解为“真TMD的好闻”或者“TMD真棒”。
不得不说，TOM FORD在传达产品信息和品牌调性的同时，不忘积极渲染情绪，以此勾起大家的探索与购买欲。此外，TOM FORD最为出圈的口红广告也很值得一看。口红，除了是加持美丽的单品，也是给爱人留下魅力的印记。如今，不少品牌广告常游走于擦边地带，有的是带有目的，以此吸引更多讨论热度黑红出圈；还有的并不是本意为之，却因为被过度解读扣上了“擦边”的帽子。但TOM FORD不一样，它早已“擦”出边，走出了一条大胆、直接、但又不露俗的情欲路子。为何TOM FORD的情色能够脱离“擦边”吐槽，还成为品牌广告的一大亮点，狂人总结了几点：
对“人体”情有独钟的TOM FORD，常常在广告中展示鲜活光洁的赤裸胴体。相比一些要露不露，或者言语存在影射含义的擦边广告，TOM FORD展示了一种露了就露了，露了又怎样的大方态度。这种独立、自主的洒脱感体现的，不仅仅是肉体上的性感，更是精神上的性感。绝对领域指女性穿着迷你裙与过膝袜时大腿暴露出来的若隐若现的空间。正是这种若隐若现给观者带来了无尽想象，也让绝对领域变得十分迷人。TOM FORD的情色营销也遵循这一逻辑，虽然裸露得很直接，但很少全身展示，要么只露一半，要么背对镜头，通过在视觉上进行留白，让观者自主发散剧情。
如此一来，视觉上的刺激也会流入到其他感官上，例如联想到高跟鞋走路的哒哒声、粗犷皮肤划过背部的磨砂感……TOM FORD的创始人曾指出时尚界的不公正之处——品牌营销过程中，人们可以接受物化女性的行为，却不能接受物化男性。确实，在大部分广告中，尤其是美妆品牌广告，女性的形象更为多见。换言之，女性常常是被凝视的对象。但TOM FORD打破了这种单一的凝视视角，让男性和女性能够成为平等的存在。还有的虽然仍以女性作为画面主体，但行为和表情能够体现其的主导性，减少了女性被冒犯的可能性。好了，今天说了这么多，最大的感受就是TOM FORD对两性关系的拿捏实在太微妙了，以及本文案例只是TOM FORD瑟瑟道路上的边角料，有些尺度稍大的咱也不敢放，倒也不是怕大家无法接受，就是说发出来图可能会裂……最后，本文不是广告，纯学术探讨！纯学术探讨！纯学术探讨！
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