椰树“擦边”上热搜，直播多次遭中断，网友吵起来了

澎湃新闻记者 汪琦雯

椰树集团试水抖音直播带货，“熟悉的配方，熟悉的味道”再度引发热议。

近日，抖音直播间内，蓝色背景上方有“椰树集团”黄色大字，4名女主播身着紧身上衣，在直播间一边跟着音乐表演才艺，一边展示椰树牌产品。评论区有网友调侃，“还是熟悉的配方”“‘从小喝到大’被罚了照样我行我素”。也有网友表示，椰树集团“一直走在擦边的前线”“既然不能丰胸就不要用这个当广告宣传点”。

10月8日晚，椰树集团再次开播，但直播期间多次遭遇中断。话题#椰树集团直播带货风格引争议#也冲上热搜。

面对外界的热议，10月9日，椰树集团营销公司办公室工作人员表示，抖音直播是“这几天集团才弄的”，但该工作人员称自己并不清楚抖音直播的情况，其表示近期没有对外招聘主播。

值得一提的是，目前椰树集团抖音账号的橱窗已显示为空，已无带货商品。截至发稿前，椰树集团抖音账号粉丝数超过24万，累计获赞超过28万。

第三方短视频及直播数据平台新抖提供的数据显示，椰树集团近30天直播累计观看人次达56万，10月2日至4日，观看人次还在1万左右，10月5日飙升至23万，10月8日观看人次维持在22万左右。

从带货数据来看，预热三场直播后，椰树集团自10月4日起试水直播带货，上架十余件商品，包括正宗椰树牌椰汁、天然矿泉水“火箭瓶”等，标有“买一送一”，场均销售额2500元至5000元。

据新抖提供的数据，试水直播前，椰树集团的粉丝在1万左右。截至发稿前，椰树集团抖音账号粉丝数超过24万，累计获赞超过28万。

椰树集团曾因招聘广告涉嫌违法被海南省市场监督管理局立案调查。

2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，广告中配有凸显身材曲线的代言人形象，并配有“从小喝到大”的经典广告语，引发争议。

2021年5月21日，国家企业信用信息公示系统显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被通报批评，并罚款40万元，行政处罚决定书文号为琼市监处[2021]19号。被罚40万元后，“肯定有帅哥美女追”的文案被删去，招聘广告仍挂在官网醒目处。

早在2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司被海口市龙华区工商行政管理局通报批评，处罚事由同样为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，处以罚款20万元的行政处罚。同月，椰树牌椰汁广告还曾被国家广播电视总局作为“低俗广告”负面案例。

有报道称，海南市监局已经收到多次有关椰树直播的相关举报，10月9日，海南省市场监督管理局网络交易监督管理处工作人员向澎湃新闻记者表示，只是说每天都会收到很多举报，目前暂未接到关于椰树集团直播带货相关的投诉或举报。

椰树集团早年间的包装与广告还较为“小清新”，近年宣传推广尺度逐渐“大”起来。

2019年，椰树牌椰汁更换大尺度新包装，并暗示“丰胸”功效，引起当地工商部门调查。据公开报道，椰树集团品牌部一位工作人员曾回应称，椰树椰汁不具有丰胸效果，“都是网友找茬”。更早前，椰树集团一位人士在回应媒体时称，关于用椰汁有助女性丰满的广告宣传点，是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。

官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，在1981年至1985年连续5年亏损，换了4任厂长都无法扭转，仅差2万元就将破产。据官网信息所述，1986年，椰树集团在王光兴的带领下，仅用两年就扭亏为盈，此后成功开发出椰汁。1994年“椰树牌”椰汁在全国饮料企业中销量排名第一。官网介绍，椰树集团在1995年至1999年期间保持了5年销售增长，年年销售超10亿，税利超亿元。

椰树集团官网显示，其已连续十一年（2010年-2020年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，年产值40多亿元，年上缴税金6亿多元，正在扩建向百亿产值目标迈进。椰树集团称，今年1月销量较去年同期预计增长36%；2021年销量较2020年同期增长16.82%，较2019年同期增长7.71%。

值得注意的是，椰树集团的业绩似乎一直在“原地踏步”。据北京商报报道，数据显示，椰树集团在2013年的营收曾达44.77亿元，而2014年至2016年，其营收有所回落，分别为44.5亿元、43.36亿元与40.21亿元，2017年略有回升至41.57亿元。

本期编辑 邹姗