极致体验！一万人在阿里妈妈元宇宙演唱会里飞
◎作者 | 傅斯特
当真人明星与拥有完美设定的虚拟数字人同台比拼歌技，你会选择支持谁？
这一人与AI的终极命题选择，如今正在给到《2060元音之境》的观众们。
随着充满科技感的舞台启幕，一场来自2060的超现实、全虚拟元宇宙音乐歌会正式开演：
从浪漫缤纷的小镇街景，到海底与星际相连的穿行幻境，再到充满机械感的未来世界……
作为数字偶像共创计划的一员，数字人「锘亚Noah」是阿里妈妈在超写实虚拟引擎与AI技术的赋能下推出的矩阵新成员，也是首个被用户选择和养成出道的超写实数字偶像。
如果你仍然不知道到底什么是元宇宙，或许打开这一节目，就会有直观清晰的感受。
「综艺」新纪元
在元宇宙里，人们应该怎么看电视？
在看过《2060元音之境》之后，这一问题已经不需要明确的答案。
在这一总时长80分钟的特别节目中，呈现了一个从传统舞台到未来舞台的递变图谱。内容和载体在科技革新中的变迁，正在因为技术融合变得再无边界。
真人在现实舞台表演的「初舞台秀」、现实舞台上增强现实的「真人舞台秀」、全虚拟场景里的「虚拟形象舞台秀」、有虚拟形象在真实舞台的「Ending秀」。四种舞台形态的排列组合，把虚拟场景与现实舞台、真人歌手与虚拟形象进行多元排列组合方式，全都融合表现在一场歌会之中。
从观感上说，是一种相对有创作表达态度的设计：技术正在对「舞台秀」，进行再定义、再创造；技术也在对艺术赋予无限变幻的想象空间。
尤其值得关注的是，作为特别节目主体的「增强现实真人舞台」和「全虚拟虚拟形象舞台」二者以竞演的形式进行对决。
「元音唱将队」的竞演主场，是「增强现实真人舞台」。四种增强现实的创意化为四种“魔法宝石”的模式点——
四个秀就是四种风格，它极大地呈现了全虚拟的「元宇宙音综」，所能达到的舞台表现力——
潘玮柏虚拟形象「潘月半」带来的《爱上未来的你》，主打果冻色的质感，呈现的是一种梦幻感的都市未来风；
刘雨昕虚拟形象「调皮蛋」带来的《Baby I Know》，主打金属风的质感，呈现的是一种酷炫感的赛博朋克未来风；
张含韵虚拟形象「张小花」带来的《星辰大海》，主打国风感的质感，呈现的是一种中国式传统浪漫与现代科技感交融的「科技国风之美」；
作为出品方之一，阿里妈妈和江苏卫视通过《2060元音之境》不仅打造出精彩纷呈的元宇宙音乐舞台，台网联动更是将卫视内容与淘系渠道相连接，通过更具交互感与体验感的 “大小屏”互动，为虚拟元宇宙与现实商业消费提供了“由虚入实”的有益探索。
曼塔沃斯：“人、货、场”元宇宙
过往几年，许多传统商业形态受到重塑，尤其是在文娱内容消费领域，新兴技术的发展带来了许多解决方案，比如依靠VR技术打造的虚拟演唱，就是其中一个重要尝试方向。
早在2020年，著名R&B歌手The Weeknd首次举办虚拟演唱会时，就在TikTok平台上获得200万浏览量。
去年Travis Scott在游戏《堡垒之夜》中举办了一场全球虚拟演唱会，总共吸引了全球2亿玩家。紧随其后“A妹”莉安娜·格兰德也在《堡垒之夜》内举行虚拟演唱会，参与本次活动的玩家有机会获得主题道具，包括横幅图片、雨伞和读盘界面图等。
美国著名歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）也在虚拟娱乐平台Wave举办了一场元宇宙演唱会，通过自己的虚拟形象演唱了最新专辑《Justice》中的歌曲。
今年双11，阿里妈妈和江苏卫视也为大家造了一个元宇宙的新大陆。
除了在观看元宇宙跨次元歌会外，观众还能入驻阿里妈妈打造的元宇宙大陆“曼塔沃斯”（Metaverse）虚拟空间，以数字分身和明星一起参与舞台互动。
观众只要打开手机淘宝，搜索“2060元音之境”，即可开启“曼塔沃斯”时空通道，以沉浸式第一视角进入虚拟舞台，不仅可以前排观影，解锁来自元宇宙的“前排演唱会”新体验，还能近距离接触明星。
这种颠覆传统观赏体验的模式，让观众完全突破了传统的大屏小屏概念，而是进入到一个完全创新的世界，这里可以按照用户的心意随意走动，观赏，游览，互动。甚至可以打破重力限制，一飞冲天，跃上明星的肩膀开始打CALL跳舞。
“今年双11，‘曼塔沃斯’宛如一条连接虚拟与现实的‘丝绸之路’，消费者可以在元宇宙的框架里，通过这条商道进入元宇宙大陆中陈列开来的多家店铺。
阿里妈妈也能通过这块元宇宙新大陆，帮助商家与品牌获取更多商业机会，唤醒更多潜力消费”。
阿里妈妈平台营销策划中心表示：
在数字人明星晚会与双11消费场景巧妙衔接中，观众可以在手机与电视的大小屏之间无缝流转，这为用户创造了更丰富的内容体验，同时也为品牌带来了更多元的展示空间。
阿里妈妈：下一代消费体验入口
要说《2060元音之境》最直接作用的，其实是对消费者体验「未来内容」可能性的一种前置讨论。
从《2060元音之境》的音乐与舞台的交互中，我们似乎已经管窥到一隅未来的内容形态——
未来，除了音符、除了歌词，仍能给人以心潮澎湃，还能在元宇宙的幻想世界里，创造一个创作者想要表达的那个「星辰大海」、那个「萨哈星球」，它让音乐作品，成为一个视听叙事的双重创造作品。
《2060元音之境》，从综艺这个赛道，切入到未来的先锋探索，不管是哪一类内容，在元宇宙的世界中，它一定会引领着未来的发展方向，朝着更有时空感、更有想象力、更能表达宏大叙事的方向而去。
阿里妈妈平台营销策划中心表示，《2060元音之境》策划初衷，是为了打造出更多的内容形态服务于品牌和商业，依托元宇宙数字营销矩阵创新，不仅给数字人、数字藏品搭建了稳固提升品牌经营的场景，同时不断拓展新的商业边界，在淘系探索下一代消费体验入口，对现有消费链路体验加以创新。
元宇宙技术开拓，围绕着满足品牌与消费者不断增长的需求而迭代。反过来，元宇宙技术也不断反哺新的平台能力，能够支撑平台服务品牌继续创新裂变。
《2060元音之境》则将作为这场双意识新体验的新序曲，前置于双十一的2天时间，通过大屏与小屏联动、虚拟和现实贯通的方式，邀请广大观众打通元宇宙之路，入驻「曼塔沃斯」虚拟空间，解锁全新虚拟感官体验。
接下来，阿里妈妈也将逐步丰富元宇宙互动体验，打通购物场，让观众找到另一种打开购物场的破次元壁新奇体验。
值得一提的是，淘宝此前曾进行过多次元宇宙探索，阿里妈妈此次借力《2060元音之境》与沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”，进一步完善了消费元宇宙系统，打造出丰富的内容形态，为品牌和商业提供了更具吸引力的营销服务，跨越了“由虚入实”的关键一步，实现了从元宇宙体验到商业消费、营销转化的顺滑过渡。
从技术的角度看，现在的虚拟技术还有很长的道路要走，但是，艺术可以先行，我们大可以勇敢地先去做更多的探索。
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