爱慕先生品类升级，有“燚”（yì）点高级

哈喽，大家好，这里是广告圈头号观察员马可婷。

相信大家都能感受到，近几年大众对内衣的消费观念不断更迭，品牌的营销也越做越细腻。

不仅注重亲肤舒适的体感品质，还在一定程度上赋予了产品自由解放的精神意义，延伸出面向不同人群的差异化品类……品牌们不断探索受众需求，丰富并拓展内衣品类和市场价值，给到消费者更好的品质和选择。

最近，爱慕集团旗下的高端男士内衣领导品牌「AIMER MEN爱慕先生」，针对男性精英消费人群的高端暖衣需求，又提出了一个全新的思考：

一件暖衣如何应对城市气候？

并对问题进行了更深层的探索，将其落实到具体新品，给出了一份充满高级感的答案。

01

深度洞察，挖掘场景

探索一件暖衣要面对的“城市气候”

人体是复杂而多变的存在，不同人群在不同阶段对衣物尤其是贴身衣物的需求不同。

在对一件暖衣进行精细化探索，做到满足不同人群在不同场景下的舒适要求的进程中，爱慕先生选择向前多走一步。

作为高端男士内衣领导品牌，爱慕先生锁定男性商务精英群体。

品牌不但勘透了目标人群在工作上表现出的高效率“多面手”的形象特质，还细心地发现了他们除了在办公室处理日常事务，还经常如空中飞人一般，一周内身处不同季节甚至不同时区的生活状态，勾画出了新世代商务男士所要面对的一系列不同城市气候。

用一支短片给出了自己的回应与答案——

短片不仅从多方面向受众诠释了高端商务人士的具体需求，还推出了品牌的新升级品类“燚暖衣”。

画面表现纯净高级，人物角色选择精准，整体的暖色调营造出一种温和而舒适的氛围，贴合产品所释放出的舒适调性。

开篇从精英商务人士的角色定位出发，释出一场稍显正式的内部测试会议邀请，精准的切入了目标人群的沟通语境。同时片中一丝不苟的精英化主人公形象，也更贴合目标人群的身份特征，更能获得人物代入感和角色共鸣。

故事在讲述上没有过多的煽情和赘述。开门见山提出问题，娓娓道来直给答案，自然地融入到了商务人士简洁高效的交流节奏。

在内容编排上，具象化地呈现了构成目标人群城市气候的“户外”“出行”“居家”“办公室”几种工作和生活场景。

通过主角置身并切换于不同温度环境的过程中，沉浸式地解读出高端商务男士对一件暖衣的生理和生活上的需求侧重，进而一一对应的展示出产品“保暖”“轻柔”“温润”“透气”等多种高级品质。

在产品特质的呈现中，还采用了更显轻松幽默的戏剧化情节和能够调动观者感受力的通感手法。

比如，主人公把唯一的夹克给狗狗披上，自己只身着暖衣就能对抗严寒，从而彰显燚暖衣的“暖”；

用人物在机舱内的悬浮感突出燚暖衣的特质“轻”；

通过妈妈和孩子抛开面膜和加湿器转而靠着爸爸身上的暖衣来滋润肌肤的举动，来展现燚暖衣的“润”感；

以耳边的鸟叫和流水等怡人的自然之声，传递燚暖衣就像会呼吸一样的“透气”体验。

总之，无论是在表达上，还是产品上，爱慕先生都做到了真正读懂消费者。品牌不仅明白如何设身处地的为其着想，如何与其对话，如何为其服务，还将产品优势展现得淋漓尽致，达到品牌与消费者从产品层面到心智层面的有效交流和沟通。

最后四个场景合一，归于一个大大的“燚”字，说明燚暖衣完美涵盖并解决了商务男士日常对一件暖衣的不同场景需求。

即在针对“一件暖衣如何帮助高端商务男士面对城市气候”问题的探索和反馈中，品牌也交出了属于自己的答卷。

02

创新产品，拔高概念

种草“四个火”高级保暖体验

一个品牌的高级感塑造，既体现在产品上，也体现在价值感上。

就像爱慕先生燚暖衣此次所带给消费者的，不仅仅是一份高质感的产品体验，还是一次基于暖衣品类具有突破性和代表性的高端品类升级。

在产品创新研发上，燚暖衣以“四个火”为主要特色多方面完善穿着体感，从多个视角深入沟通高级保暖方式。

首先，燚暖衣系列属于爱慕先生高端暖衣系列，材质中加入了山羊绒纤维混纺定制暖感纤维，面料自然卷曲度高，轻密蓄暖，能够更有效的抵御严寒；

其次，羊绒含有氨基酸成分，因此燚暖衣具有滋润肌肤表皮的效果和优势，在干燥的空间里也能做到亲肤舒适，给人以温润体贴的触感；

再则，添加了更细的山羊绒纤维的燚暖衣上身更加轻柔细腻。随身一件，即使需要跨越季节和时区出行也无负担；

最后，在燚暖衣的面料制作上也有亮点。纱线松紧适度，纤维间的类蜂窝空隙让皮肤自然呼吸，透气性高，不闷不热，充分保证穿者日常的身心自在。

四个火字组成的燚暖衣不仅拥有精益求精的高端品质，还为消费者送去了恰到好处的贴身保障，打出了“火”力四射的产品价值感。由此，品牌也形成了以22AW燚暖衣净痕系列、22AW燚暖衣亲肤暖绒2.0系列、22AW燚暖衣白羊绒系列所组成的产品矩阵。

更值得一品的是，燚暖衣不但在字形的拆解上与产品的四大特色巧妙贴合，作为爱慕先生高端暖衣品类的专属ICON，它还具有符号意义上的代表性和标杆性。

“燚”字在【五音篇海】中介绍为“以日切，音亦。火貌。”，是用来形容火燃烧的样子。

四个火字的堆叠在视觉上具有天然热感冲击，向人释放暖意。再深究文字内涵，“燚”字也达到了暖的最高呈现。以“燚”命名的爱慕先生燚暖衣，则体现出比“火”更火，比“暖”更暖的高端品质追求。不但昭示了其顶级暖衣的地位和野心，也是品牌作为高奢暖衣系列产品的最好身份赋能。

在符号的细节把控上，品牌将书法字体变形，通过国风艺术为其赋能，笔锋处采用了火焰苗的形态创意。在增加icon本身热烈的辨识度的同时，更添文化高级感。

从发挥创新力实现产品升级圈粉，到以品质、品位驱动价值升维，爱慕先生燚暖衣在暖衣系列市场达成了旗帜鲜明的差异化沉淀。不仅满足了消费者在物理层面轻便舒适的穿着需求，也满足了消费者对品牌附加的精神价值的要求。

凭借品质与内涵的双重加持，爱慕先生将燚暖衣做成了行业中的标杆性品类，刷新了产品的新高度，开创了高端暖衣燚世代。让燚暖衣成为高端暖衣赛道内的领先品类和品质首选，更以过人的品质和价值满足了客群的礼品需求。

03

突破自我，领先市场

做消费者心中的内衣品牌标杆

追求高端的品牌永远将洞察做在消费者意识之前，具有自我鞭挞更新的意识和底气，以及业内领先的创新和远见。

如上所说，作为高端男士内衣品牌的爱慕先生能够深刻洞察男性需求和痛点，让创新走在需求之前。通过一场高级化品类升级，用精细的产品创新体贴的为消费者创造了在不同环境下的舒适体验，同时用精妙而高级的概念传达出品牌对高端化个性化的价值品质的追求，为消费者成功开创了更高品质的暖衣燚世代。

同时不止燚暖衣这一品类升级，放眼更大的品牌视角——

爱慕先生一直注重科技研发优势，在各个方面寻求技术上的突破，面对不断变化的市场坚持学习和创新。在产品同质化竞争激烈的当下，自主研发出门槛更高的新品，打出明显的差异化竞争优势。

不但凭借过硬的产品吸引了大量核心用户，也在消费者心中树立起了积极向上不断突破的活力形象，从而进一步占领男士暖衣的高端品类认知，赢得市场话语权，积蓄品牌势能。

可以说，在自我更新的内驱力和对品质品位的极致要求中，爱慕先生不断夯实强化了品牌自身的高端化定位，也建立起了消费者心中的品质标杆。

最后，秉承如此初心，未来爱慕先生还将创造出怎样的品牌惊喜以及可供业界参考的亮眼思路呢？我们拭目以待。