详情这样设计，运营都笑开花了！

大家好啊~

一周过去了，干货又来了！

有过电商设计经验的同学都知道，电商详情的设计其实是一个“翻译”的工作。运营用文字语言对产品进行描述，设计师负责将这些文字翻译成一种“视觉语言”，很显然，这种视觉语言是以图片为主的。

有句话叫做一图胜千言，就是说图像化的信息传播效率要远远高于纯文字。

那是不是什么图都能胜过“千言”呢？这就不一定了，如果设计师"翻译"得不好，可能导致信息混乱，甚至丢失。

今天就这篇文章就跟大家讲讲，在电商设计中有哪些常用的招式，可以更直接、精准的表达出商品的卖点，让你的详情设计得到运营经理的认可！

OK，活动活动，干货走起！

虽然这个标题听起来有点唬人，但实际上这是电商设计中最基础、最重要的一招，大家一定要记住了！

什么叫可视化？

就是尽量将文字转换成图像，用视觉化的方式表达。

文字系统是抽象的，它需要通过大脑的转换才能形成心理感受，而视觉系统是直观的，无需思考。

所以右边的两张图都比左边的图更有快的感觉，而第三张图，尽管我将文字去掉了，但是它依然给人“快”的感觉，并且比文字更直观。

再看一个电商详情页的对比案例：

先不论两张图的视觉效果，单纯从卖点的表达来看，显然右边的图更能让人感受到“劲爆低音”这一点。

在电商设计中，我们经常会遇到各种抽象的概念，如何将这些抽象的概念视觉化，这就体现了一个设计师的能力。

这些抽象的概念可能是某项功能、使用体验、工作状态等。

使用体验：

快、透气、舒适，这都属于用户使用过程中的物理体验或心理感受，原本只有在拿在实物的时候才能感受到，这也正是电商的致命缺点。因此我们在设计详情页的时候，需要将用户感受不到的点通过视觉语言传达出来，甚至放大这种感受。

工作状态：

同样的，工作状态本身用户是看不到的，文字描述起来也不够直观，为了让用户更强烈的感受到产品的某个特性，我们需要将它用视觉的方式强化处理。

下面来看一个实操案例。

我们需要做一个纸尿布的画面，产品的卖点是“轻柔触感”。

先抠好图以及大致排一下文案。

通过对画面元素的细化，我们可以得到这样的画面：

如果我只满足于按步就班的设计，可能就到为止，毕竟从视觉上来看，这个画面并不存在什么毛病。

不过我们再深入的分析一下，这个画面有将“轻”、“柔”这样的卖点表达出来吗?好像并没有，因此我们需要重新思考一下如何将卖点可视化。

首先做一个思维发散，看看生活中哪些元素可以体现出“轻柔”的感觉。

我第一时间想到了云朵、水、棉花、气球这四种物质，然后结合纸尿布和婴儿这两个主题，将目光锁定到云朵和棉花，最终我选择用棉花来体现“轻柔”的卖点。

OK，确定方向就好说了。

在底下放置一块大的棉花托住小朋友：

处理一下前后关系，让小朋友和棉花的结合处更合理。

再简单排版一下文案就OK了

对比一下优化前后的效果：

在我们做电商设计的过程中，我们要随时问自己一句，当前画面的信息够不够直观，用户看完之后是不是需要思考？如果你对这两个问题有疑问，那么可能你的画面还不够视觉化，你的“翻译”工作还不到位，需要再改进。

口有点干，容我喝杯果汁再继续。。。

这一招，类似于语文中的“比喻”。

比如说想表达一个物品的尺寸是30mm，你可以用数字标出来，也可以用一个硬币来体现。

30mm具体是多大，很多人完全没概念，就算知道也需要想一想。但是硬币就不同了，所有人不用想都知道它是多大。

因此，用硬币作为30mm的参照物，是一种视觉化程度更高的表现方式。

如果你想告诉用户你的产品有多大，最好的办法不是标出具体的数字，而是用他们日常熟悉的物品来作参照。

看一个具体的案例。

有时候用户需要的并不是具体的数字，而只是大概的大小，参照物恰好能做到这一点。

再看一个例子：

手的引入，不只是让用户直观的感受到锅的大小，更重要的是有了吃火锅的氛围。

所以不只是大小可以参照，一些抽象的“感受”，我们也能用参照物体现出来。

左图可能会让人疑惑，到底是用了多大的力气才能海绵压成这样的，而右图加了个鸡蛋完美解决了这个疑惑。

下面来一个实操案例。

设计主题：笔记本电脑的页面，主要是体现它的薄。

先抠好商品图，摆放好它在画面中的位置和大小比例。

给背景设计一个偏金属质感的灰蓝色，然后做一点微弱的光影渐变，再调整一下商品的颜色和阴影，这样整个画面的基调就处理好了。

排版好文案。

上面这个画面中，我们主要是通过文案中的数值来体现它的厚度。

8.69mm这个数值不太直观，因此需要引入一个参照物来让用户感知到它真正的厚度。

最后我在画面中加入了一只笔，这根笔看似无意，实际上它很好的给了用户暗示，对8.69mm没概念不要紧，知道它跟这支笔差不多就行了。

OK，继续下一招。

每件物品都有它使用的环境和场景，我们用设计把它还原回去，这样可以让用户感受到良好的带入感，而不只是一个冷冰冰的物件。

看一张对比图：

同样是造型差不多的热水器，左图显得过于冷冰冰，很难给人留下印象。而右图通过还原真实使用场景，用户看完之后会对图上所呈现的生活产生向往之情，更有带入感。

再比如空调，我们可以营造一个客厅的环境：

随身小物件，可以表现它的使用瞬间：

接下来看一个实操案例。

以智能音箱为主体的详情页，我们把它还原到一个家居场景中。

先抠好商品图，然加入一个电视柜的素材。

给画面的左上角打一道窗户的光影，让整个画面更有室内的感觉。

这道光的做法也很简单，几步就可以搞定，方法如下：

接着处理好物体的光影细节，画面的左下角加入一些绿色植物，既增加画面的景深感，又让画面更有居家的氛围。

最后排版好文案，完工！

在环境的衬托下，音箱这个数码产品不再给人冷冰冰的感觉，变得充满了人情味!

夸张可以是一种艺术化的表现方式，用来表达某种精神或者某种感受。

例如我们都知道穿上一双运动鞋并不能飞起来，但是这样的设计可以传达出一种挑战极限的体育精神。

一双坚固的靴子就像一台精密的机器，让你有信心去征服任何环境。

除了用来表达抽象的心理感受之外，夸张的手法也可以用来表现功能性。

最经典的案例莫过于这个：

汽车门原本是不用承担这么重的重量的，通过这种远超人们心理预期的夸张效果，给人带来强大的视觉冲击力。

不说这种营销方式好不好，对此我只能说：

当然，官方一般不会用这么浮夸的表现方式，但是夸张放大的视觉表现手法，在电商设计中经常见到。

用巨大的水柱来表现防水效果：

飞溅的果汁来体现橙子的鲜嫩：

用燃烧的火来表达保暖效果：

好了，

接下来我们看最后一招。

人对于未知的事物总是心存敬畏的，会有种不明觉厉的感觉。在电商详情设计中，我们也经常利用这一点。

具体怎么做呢？很简单，把普通的东西描述得很不普通。

例如：

这种纤毫毕现的细节展示，除了带来视觉上的震撼，也满足了人的窥探欲，看了之后有种莫名的满足感。

展示细节的设计方法一般用在表现物体的材质，或者结构。

电饭锅的材质：

手机贴膜：

织物面料：

煤气灶的分层结构：

总之，细节和结构越复杂，越精致，我们就越觉得它是专业的，高品质的。

OK，这期的内容就到这，接下来该你自己动手了。

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