筑格精选｜如何用logo营销，如何靠设计溢价？

2022-11-15 01:11

还记得去年刷屏的“200万的小米新logo”吗?虽然当时这个logo受到了大家的各种质疑，但却成功实现了用logo设计来为品牌营销的目的。事实上，许多看似不起眼的设计，往往能为品牌或产品带来不菲的“设计溢价”。就以logo为例，今天小编就为大家介绍一些用logo设计实现成功营销的故事。

而设计到底是什么？大家或许能在《设计中的设计》一书中找到答案。作者原研哉作为日本中生代设计师的中坚，他的设计在某种程度上体现了现当代日本设计的精髓。这本书则由他亲自重新精心汇编多篇内容，大幅延伸、修订、扩增更丰富的图文，并以专业的面貌结集成册。

作者｜Yihan

编辑｜Yiwen

小米 x 原研哉

设计费、代言费还是广告费？

记得去年小米新logo一经发布，便在网上引发热议，网友们纷纷吐槽，就这？

连雷军在发布会上，自己都吐槽。

面对网友的吐槽，甚至一时间，还有人认为这是小米的一场公关事故…

小米这两百万真的亏了吗？为什么同样是大企业的logo更新了，就小米的logo刷屏了呢？再来看看这则新闻的关键词：

小米+原研哉+两百万

品牌+大师+高价酬劳

谁看了谁不想点开？点开之后还发现，就这？谁看了谁不想吐槽？

百度搜索小米logo，有2.6千万条消息。

微博话题也有2亿的阅读量。

用一个对企业相对无关痛痒的点，引发大家的吐槽，获得全网曝光度。现在网友才发现，原来自己充当了小米的免费水军！两百万买一个有大师背书且更顺眼的logo，还得到全网的宣传，这钱超值！

所以一开始我们以为的雷军是这样的👇

实际上的雷军！

不得不说，小米这招logo营销真厉害！

然而，用logo设计来营销，这事早就有企业做过了！看看雷军或许是从这里“偷学”的？

Yahoo x 五角设计联盟

1个logo不够热度，那就30个！

雅虎由于业务量下滑，在2013年时就连续一个月每天换不同的logo来“刷存在感”，可以说是logo营销的老玩家了！

持续热度刷完了，企业logo要焕新那也是必须的，所以在2019年，雅虎找到了国际顶级设计联盟五角设计，为他们设计了新的标志。

新LOGO保留了经典的紫色调，并调整了饱和度和色相，使得紫色更现代活泼。

同时也保留了尾部的感叹号，并将大写的Y改为小写y，将[y]和[!]都做了22.5的斜度，看起来更有动感。新版logo采用标准的无衬线体，这比之前的版本相比显得更加简明有力。

精简后的y！标志，惊叹号以各种变形型态运用在Yahoo的官方网站上，和雅虎的各种业务图标结合起来。

新logo除了放在网站上，还被用于员工证、户外广告看板等。

超鲜明的色彩和logo，为雅虎赢得了巨大的曝光量，这个设计值！

Mastercard x 五角设计联盟

800万设计费，就这？

曾经在网上热议的800万设计了两个圈，相信大家也都看过，这也是Yahoo的设计单位五角设计联盟的作品。

比起Yahoo连续一个月的刷屏，Mastercard的logo营销那才是“上道”。当时在Mastercard花了800万的新LOGO设计方案公布以后，晃眼一看，800万就这？同时还加深了大众“随便做个设计”这个印象……

2016年的新logo是在1996年的基础上优化的，这是经过大量研究的结论才优化的。Mastercard 表示：进行了近两年的研究，觉得数字时代的重塑需要现代简约，品牌可以进行无字标识，超过80％的人即使在其缺失mastercard字母时样依旧可以识别其品牌。

可以看到Mastercard的logo也是一直在简约化，逐渐放大两个圈和色彩的标识度。如今流行的扁平化，正是由于通过元素简化，而减少小消费者识别并记忆的时间，在曝光量不变的情况下，可大大提高LOGO的识别度。

除了LOGO，Pentagram还设计了 Mastercard 的整套视觉系统，包括网站、宣传手册、广告牌等。

这个logo一经发布也是受到了全球网友的吐槽，然而我们现在再看：

变化不大的logo+知名设计师+超高价设计费

=全网讨论吐槽

=全网免费营销宣传

IBM x 保罗·兰德

设计不需要营销，设计就是招牌

和上面的高价设计费的似变非变，以及连续一个月logo的“套路”不同，保罗.兰德为IBM设计的新logo，那真是用设计来做广告，让企业印象深刻的留在了大众心中。

保罗.兰德（1914-1996），是当今美国乃至世界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一。保罗·兰德年仅23岁便成为 Esquire Coronet 广告公司的艺术指导，也曾受聘为许多美国著名大公司的设计师或设计顾问，其中就包括给乔布斯next电脑公司设计logo这一经典案例。

IBM的标志设计就是兰德最为经典的设计之一。也许你不知道IBM是什么公司，但你一定见过下面的这个logo。

IBM公司是一个生产打字机、电脑为主要业务的公司，全名是“国际商业机器公司—International Business Machines”。1956年，IBM的主席托马斯·沃特森请兰德为公司设计一个具有非常先进理念又前卫的标志。

当时IBM公司的LOGO已经是三个字母，这样的标识已经有了一定的消费者认知基础，因此保罗·兰德没有做很大的改动。在原先的标志基础上，加上了八条蓝色横纹，水平的等线结构产生了视觉上电磁波振动的动感，传达出IBM在高科技产业引领未来的企业愿景与格局。

简洁有力道、印记感强烈而又代表鲜明企业主张的IBM标志，为企业建立了“蓝色巨人”的文化标记。时间证明了一切，这个logo自1972年诞生以来，已经使用了快50年，这个经久不衰的logo仍有着极高的受众识别度。

尽管使用了蒙太奇的手法来做IBM的海报，但是一看到蓝色条纹的M，一下就能知道这是IBM！保罗.兰德证明了好的设计就是最好的宣传！

事实上除了logo，任何成功的设计都能为产品与品牌带来更多的收益。而设计到底是什么？作为一名从业二十余年并且具有世界影响的设计师，原研哉对自己提出了这样一个问题。为了给出自己的答案，他走了那么长的路，做了那么多的探索，在《设计中的设计》终于给了我们他的答案。若我们能以满怀新鲜的眼神去观照日常，“设计”的意义定会超越技术的层面，为我们的生活观和人生观注入力量。