平价迪卡侬,竟然是隐藏的富人乐园?公众号新闻2022-11-26 13:11本文不是广子,请放心食用走进一家迪卡侬,你会先看到什么?城市边缘仓储超市式的朴实空间,灰不溜秋的产品外观、无门槛体验区,和一堆追求性价比的快乐直男。这里的商品没有花里胡哨的名字,“加绒保暖宽松卫裤”“冬季三合一冲锋衣”,有啥功能一目了然。上手一摸面料,嗯,是加绒加厚、79块9的手感。无论从哪个角度看,它都透着一股浓浓的“平价”气质。让人深信,你既不会因在这里消费被宰,也不会因在这里消费太过出色。但就在这“平价乐园”的犄角旮旯,我发现了一些想象中不可能属于这里的东西。比如马鞍。航海外套。还有高尔夫球杆。这些商品藏在临近收银台的终点,只有一排半的货架。如果不是特意寻找,非常容易错过这些“运动头等舱”。原本打算花200块批发5件迪卡侬速干T恤的我,发现迪卡侬还有马鞍卖的时候,产生了短暂的自省:是我对运动的理解肤浅了,还是我对迪卡侬的理解肤浅了?货架上的马术头盔告诉我,迪卡侬,怕不是一个隐秘的富人乐园吧?那个在499块一件的航海外套前徘徊的人,很可能在北戴河的海面上,泊了一艘200万的船。而一件标价199块9的滑雪服,除了防风防水,竟然还镶嵌了寻人定位芯片。这一瞬间,迪卡侬轻轻折叠了你。原来,迪卡侬不只懂你的囊中羞涩,也懂富人的基础需求。这种折叠感,在迪卡侬的淘宝店里更明显了。399.9块的马衣,给马一穿上,马就成了低调的王室近亲。一把给马洗澡的刷子倒是不贵,但你要花这19块9的前提是,你家后院有一匹马等着被洗。当你实在想问那些买了马毛清洁香波的人,为什么你们都有马?得到的只是一句轻飘飘的回答:买的呗。某互联网公司高管Cindy,今年给学了6年马术的女儿,买了一匹30多万的马。“马场的马水平已经不够用了,想精进的话,必须要自己拥有一匹更高水平的新马。”但相比其他一起学马的家庭,Cindy觉得买一匹马,算不上什么巨富行为。“我们马场还有一位大姐,家里有三五匹马,还有自己的马房,我们养在俱乐部,别人自己就能养马。”Cindy的女儿骑手格格,和那匹30多万的马除了买马的钱,Cindy还要支付马的饲养费、调教费,和女儿的马术教练费,一个月下来又要2万多块。学马术的装备又是另一笔钱。Cindy给女儿配的是5万块的定制马鞍,马术店打折6000多拿下的马术头盔,和5000多的防护马甲。最近,面对这项投入不菲的运动,Cindy终于找到了省钱的突破点:马术服。“马术服的进口品牌,一件带领的T恤,稍微吸汗一点儿就要七八百了,特别贵。”偶然有一次,Cindy看一位同马场的孩子穿的马术服不错,那位资产同样雄厚的妈妈兴奋地给她指了路:迪卡侬买的,才70多!Cindy仿佛打开新世界一般地打开迪卡侬的旗舰店,立马下单了两件儿童秋冬马术服,一共不到300块。“长得跟我以前买的四五百的品牌polo衫差不多,迪卡侬这个还加绒了呢。”这些天,女儿一穿,马场妈妈们立马种了一波草,都给自家孩子安排了一件。“迪卡侬的款式又不多,所以就看马场里的孩子,都穿着同款的迪卡侬在骑马。小孩子不在乎这个,他们只在乎自己有没有马。”把钱用在刀刃上,是富有的马场妈妈们达成的共识。“你可能会说迪卡侬不高级又不专业,但那又怎么样呢?衣服而已,七八百块的小孩穿半年也要扔掉,该节约的成本还是得节约。”迪卡侬的马术区不管有多少钱,消费面前,有钱人更要讲究平衡之道。“马场里有一位妈妈家里起码身家上亿,她家孩子也穿迪卡侬。而她自己平时来马场,背几万的奢侈品包包,搭的是一两百块的安踏。”Cindy觉得,也许10年前的自己,还会坚持给孩子买全身名牌。“以前二三十岁的时候也崇尚奢侈品,只要出国就要买包包,去一趟三亚就要买够10万的化妆品。”但现在的她,财富越来越多,更不缺钱花,反而愈发不在乎消费带来的自我认同。一家迪卡侬,直接把马弄来了 图源:网络博主 大奔“我的贵重首饰都放在了保险箱里,现在密码都忘记了。不过也无所谓,因为我很久都想不起来戴一回,每天背个帆布袋就出门了。”在北京某家私企上班的Erik,每年都要去到三亚、青岛等沿海城市,规划四五次的帆船之旅。玩一次帆船3小时,每小时500块左右,加上食宿等其他花销,每一次去会花费小1万。虽然算不上什么富人消费,但站在船上,从航海帽到胶鞋,全身迪卡侬的Erik,每次也能拍出人生巅峰的气派。“据我观察,那种自己有船的船主,全身上下即便大部分是航海品类的进口品牌,其中也会穿插几件迪卡侬的单品。”但这件事和财力没关系,Erik说。玩帆船的人去买迪卡侬,大部分是因为航海的专业装备还不算普及,大家没地方买。“迪卡侬的东西虽然丑,但该有的功能都有。富人买迪卡侬不是为了省钱,纯粹是为了省事儿。”毕竟,对富人来说,时间才是最奢侈的东西。生活在深圳的金融从业者TT,3年间花了十几万玩帆船,给不少拥有价值数百万帆船的船主当过水手,现在全身的装备也还是迪卡侬。“那些船主也会穿迪卡侬,但你可以用迪卡侬定义我,不能用迪卡侬定义这些真正的有钱人。”TT告诉我,北京某著名连锁火锅店和烤肉店的老板,都玩船,也买了价值两三百万的船。“买了船就得停船,如果是30尺以上的船,每天每尺收7块,每年停船费就要10万左右。而你还要交一个20万左右的会费,才有资格去停船。”“买得起船是一回事,能养得起船,能负担这种资产以外的开销,才是真正的有钱人。”有时候,买了船的老板,也许自己并不会玩船。“他们会雇水手和教练,用这个船去参加世界最高级别的帆船比赛,并把这艘船作为公司公关形象的一部分,印在跟投资人宣讲的年报PPT上。”TT说,一个有钱人如果到了这个阶段和地位,“你觉得他还在乎自己穿的是不是迪卡侬吗?”Ending:一位迪卡侬的富人顾客如此向我描述他的心路历程:“人穷就买迪卡侬,再富就买lululemon,更富就买‘鸟’……再再富,就回到了需要什么买什么的初心,回到那个贫穷但实用的地方。”前提是,这样的地方,也得满足财富循环到顶端之后的生活方式。比如一双耐磨加厚、有两根指头露出来方便操纵绳索的航海手套。“你觉得迪卡侬不够高端,只是因为它这些隐秘的宝藏你还用不上。”这位顾客对我说。我又一次感受到了折叠。曾无数次逛过迪卡侬,只有这一次像是逛明白了。拎着五件速干衣离开时,我发现这间迪卡侬还有延伸至地下的隐藏楼层。这是一整层训练区,一些家长带着孩子在这里上运动课。而这个隐藏楼层的入口写着:更多运动。经过了这趟,我不敢再瞎猜更多运动里隐藏着什么生活。“更多运动”可能也不是我以为的运动。但有一条算是悟了:大富不一定迪卡侬,大道一定至简。评论区聊一聊:你对迪卡侬是什么印象?作者 ✎ 阿联编辑 ✎ caicai、p图源 ✎ 受访人、作者、互联网【近期文章推荐】这届年轻人开始流行当“全职儿女”你把五菱宏光当车,贵妇把五菱宏光当包微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章