Redian新闻
>
平价迪卡侬,竟然是隐藏的富人乐园?

平价迪卡侬,竟然是隐藏的富人乐园?

公众号新闻

本文不是广子,请放心食用


走进一家迪卡侬,你会先看到什么?
城市边缘仓储超市式的朴实空间,灰不溜秋的产品外观、无门槛体验区,和一堆追求性价比的快乐直男。
这里的商品没有花里胡哨的名字,“加绒保暖宽松卫裤”“冬季三合一冲锋衣”,有啥功能一目了然。
上手一摸面料,嗯,是加绒加厚、79块9的手感。
无论从哪个角度看,它都透着一股浓浓的“平价”气质。让人深信,你既不会因在这里消费被宰,也不会因在这里消费太过出色。
但就在这“平价乐园”的犄角旮旯,我发现了一些想象中不可能属于这里的东西

比如马鞍。

航海外套。

还有高尔夫球杆。

这些商品藏在临近收银台的终点,只有一排半的货架。如果不是特意寻找,非常容易错过这些“运动头等舱”

原本打算花200块批发5件迪卡侬速干T恤的我,发现迪卡侬还有马鞍卖的时候,产生了短暂的自省:

是我对运动的理解肤浅了,还是我对迪卡侬的理解肤浅了?

货架上的马术头盔告诉我,迪卡侬,怕不是一个隐秘的富人乐园吧?

那个在499块一件的航海外套前徘徊的人,很可能在北戴河的海面上,泊了一艘200万的船。

而一件标价199块9的滑雪服,除了防风防水,竟然还镶嵌了寻人定位芯片。

这一瞬间,迪卡侬轻轻折叠了你。原来,迪卡侬不只懂你的囊中羞涩,也懂富人的基础需求。

这种折叠感,在迪卡侬的淘宝店里更明显了。

399.9块的马衣,给马一穿上,马就成了低调的王室近亲。

一把给马洗澡的刷子倒是不贵,但你要花这19块9的前提是,你家后院有一匹马等着被洗。

当你实在想问那些买了马毛清洁香波的人,为什么你们都有马?得到的只是一句轻飘飘的回答:

买的呗。


某互联网公司高管Cindy,今年给学了6年马术的女儿,买了一匹30多万的马。“马场的马水平已经不够用了,想精进的话,必须要自己拥有一匹更高水平的新马。”

但相比其他一起学马的家庭,Cindy觉得买一匹马,算不上什么巨富行为。“我们马场还有一位大姐,家里有三五匹马,还有自己的马房,我们养在俱乐部,别人自己就能养马。”

Cindy的女儿骑手格格,和那匹30多万的马

除了买马的钱,Cindy还要支付马的饲养费、调教费,和女儿的马术教练费,一个月下来又要2万多块。

学马术的装备又是另一笔钱。Cindy给女儿配的是5万块的定制马鞍,马术店打折6000多拿下的马术头盔,和5000多的防护马甲。

最近,面对这项投入不菲的运动,Cindy终于找到了省钱的突破点:马术服。

“马术服的进口品牌,一件带领的T恤,稍微吸汗一点儿就要七八百了,特别贵。”偶然有一次,Cindy看一位同马场的孩子穿的马术服不错,那位资产同样雄厚的妈妈兴奋地给她指了路:迪卡侬买的,才70多!

Cindy仿佛打开新世界一般地打开迪卡侬的旗舰店,立马下单了两件儿童秋冬马术服,一共不到300块。“长得跟我以前买的四五百的品牌polo衫差不多,迪卡侬这个还加绒了呢。”

这些天,女儿一穿,马场妈妈们立马种了一波草,都给自家孩子安排了一件。

“迪卡侬的款式又不多,所以就看马场里的孩子,都穿着同款的迪卡侬在骑马。小孩子不在乎这个,他们只在乎自己有没有马。”

把钱用在刀刃上,是富有的马场妈妈们达成的共识。“你可能会说迪卡侬不高级又不专业,但那又怎么样呢?衣服而已,七八百块的小孩穿半年也要扔掉,该节约的成本还是得节约。”

迪卡侬的马术区

不管有多少钱,消费面前,有钱人更要讲究平衡之道。“马场里有一位妈妈家里起码身家上亿,她家孩子也穿迪卡侬。而她自己平时来马场,背几万的奢侈品包包,搭的是一两百块的安踏。”

Cindy觉得,也许10年前的自己,还会坚持给孩子买全身名牌。“以前二三十岁的时候也崇尚奢侈品,只要出国就要买包包,去一趟三亚就要买够10万的化妆品。”

但现在的她,财富越来越多,更不缺钱花,反而愈发不在乎消费带来的自我认同。

一家迪卡侬,直接把马弄来了 图源:网络博主 大奔

“我的贵重首饰都放在了保险箱里,现在密码都忘记了。不过也无所谓,因为我很久都想不起来戴一回,每天背个帆布袋就出门了。”


在北京某家私企上班的Erik,每年都要去到三亚、青岛等沿海城市,规划四五次的帆船之旅。

玩一次帆船3小时,每小时500块左右,加上食宿等其他花销,每一次去会花费小1万。

虽然算不上什么富人消费,但站在船上,从航海帽到胶鞋,全身迪卡侬的Erik,每次也能拍出人生巅峰的气派。

“据我观察,那种自己有船的船主,全身上下即便大部分是航海品类的进口品牌,其中也会穿插几件迪卡侬的单品。”

但这件事和财力没关系,Erik说。玩帆船的人去买迪卡侬,大部分是因为航海的专业装备还不算普及,大家没地方买。“迪卡侬的东西虽然丑,但该有的功能都有。富人买迪卡侬不是为了省钱,纯粹是为了省事儿。”

毕竟,对富人来说,时间才是最奢侈的东西。

生活在深圳的金融从业者TT,3年间花了十几万玩帆船,给不少拥有价值数百万帆船的船主当过水手,现在全身的装备也还是迪卡侬。

“那些船主也会穿迪卡侬,但你可以用迪卡侬定义我,不能用迪卡侬定义这些真正的有钱人。”

TT告诉我,北京某著名连锁火锅店和烤肉店的老板,都玩船,也买了价值两三百万的船。

“买了船就得停船,如果是30尺以上的船,每天每尺收7块,每年停船费就要10万左右。而你还要交一个20万左右的会费,才有资格去停船。”

“买得起船是一回事,能养得起船,能负担这种资产以外的开销,才是真正的有钱人。”

有时候,买了船的老板,也许自己并不会玩船。“他们会雇水手和教练,用这个船去参加世界最高级别的帆船比赛,并把这艘船作为公司公关形象的一部分,印在跟投资人宣讲的年报PPT上。”

TT说,一个有钱人如果到了这个阶段和地位,“你觉得他还在乎自己穿的是不是迪卡侬吗?”

Ending:

一位迪卡侬的富人顾客如此向我描述他的心路历程:

“人穷就买迪卡侬,再富就买lululemon,更富就买‘鸟’……再再富,就回到了需要什么买什么的初心,回到那个贫穷但实用的地方。”

前提是,这样的地方,也得满足财富循环到顶端之后的生活方式。比如一双耐磨加厚、有两根指头露出来方便操纵绳索的航海手套。

“你觉得迪卡侬不够高端,只是因为它这些隐秘的宝藏你还用不上。”这位顾客对我说。

我又一次感受到了折叠。曾无数次逛过迪卡侬,只有这一次像是逛明白了。

拎着五件速干衣离开时,我发现这间迪卡侬还有延伸至地下的隐藏楼层。

这是一整层训练区,一些家长带着孩子在这里上运动课。而这个隐藏楼层的入口写着:更多运动。

经过了这趟,我不敢再瞎猜更多运动里隐藏着什么生活。“更多运动”可能也不是我以为的运动。但有一条算是悟了:

大富不一定迪卡侬,大道一定至简。

评论区聊一聊:
你对迪卡侬是什么印象?

作者 ✎ 阿联
编辑 ✎ caicai、p
图源 ✎ 受访人、作者、互联网


【近期文章推荐



这届年轻人开始流行当“全职儿女”



你把五菱宏光当车,贵妇把五菱宏光当包


微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
大提琴家卡萨尔斯的中国学生美国入境档案--泰戈尔房价相差3000万澳币,新州的富人区和穷人区差别竟如此之大?房价差异背后的原因竟是...你家网络费被多收了?那些隐藏的「附加费」有猫腻迪卡侬官网全场满折活动:仅两天!最高20%折扣!@ decathlon得不到就毁掉!哈里“复仇计划”背后真正的隐藏“杀手”竟然是……上海文革前的“社会救济”和“单位补助”美上热搜,如诗如画!大美中国色,竟然还有隐藏彩蛋……2023年迪卡侬校招+海内外均可投递!(附100家名企春招网申Link)墨鱼炒韭菜快消外企|迪卡侬 2023校园招聘补录开始啦,应往届皆可投长满快乐男人的迪卡侬,为啥这么便宜研究显示:加拿大金字塔顶端20%的富人缴纳了全国61%的所得税!留学生友好 | 迪卡侬补录开启!不限专业,免笔试,月薪12.7K,base北上广深80+城市你家网络费被多收了?那些隐藏的“附加费”有猫腻澳人眼中的富人一年要赚多少钱?答案令人震惊万达商管IPO再度失效;迪卡侬接入京东到家;B站入局“双11”大战;百胜中国完成港交所双重主要上市;特斯拉大降价|联商头条小哥睡面包车却开着特斯拉 “住”在温哥华最贵的富人区韩国踩踏事件,背后隐藏的大料!!你们自己看【健康】隐藏的热量炸弹!每天一个巧克力面包,两个月增重多少?迪卡侬,抠出了问题如何找到你隐藏的另一个人格?洛克希德·马丁,市场中隐藏的“潜力股”?妹子退房前才发现书架后面有个“隐藏的房间”,打开门后竟然别有洞天!性格决定命运"不让俄参加调查,就是要隐藏的太多"旧金山的富人正在搬家,家庭收入全美降幅最大网易与暴雪解约对丁磊来说“不痛不痒”?双减一年是翻身还是隐退?真正的富人都置顶了这几个富有的公众号炸裂、烫伤!这种月销10w+的儿童专用产品是隐藏的“不定时炸弹”,很多家长都买了……反转!“野鸡大学”竟是隐藏名校?这所硅谷内定黑马校,申上就是躺赢“青面獠牙兔”邮票让收藏界沸腾,99岁的艺术大师黄永玉,竟还是个隐藏的建筑师?Sephora丝芙兰隐藏平价好物:我也不想买啊!可真的好用还打折有意思周报 | “世界上最脏的人”洗澡后染病去世;麦当劳成人乐园餐玩具被炒至六位数特斯拉:成长故事里隐藏的“裂痕”
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。