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影院关停后 导演开房车去30个城市路演

影院关停后 导演开房车去30个城市路演

财经
这部筹备了将近6年的作品,按照正常的“人生轨迹”,登陆院线,会享受五一档的票房愉悦,如今不得不因影院关停而踏上另一条路——主创团队,开着房车,去找观众。这趟路演将耗时30天。
作者:谢楚楚
封图:受访者供图




导读



壹  ||  “五一”档没有大片,进口片也不可能做路演,所以4月30日以及“五一”头两天,都是释放影片口碑和热度的好机会。直到“五一”北京地区影院关停通知,才给上唐晓白一拳重击。
贰  ||  是干坐着?还是动身?唐晓白考虑,无论是高铁,还是飞机等正常交通工具,均面临着不确定的疫情隔离期限。只剩房车还能灵活应对
叁  ||  唐晓白认为,行动总比躺平好,别人救不了你,只有自己救自己。 



如果不是疫情,一种新型的电影路演方式很难会诞生。


5月9日一大早,一辆载着4个电影主创人员的房车从北京开出,一路向南,将途经30个城市。他们去宣传新电影《出拳吧,妈妈》。


这部筹备了将近6年的作品,按照正常的“人生轨迹”,登陆院线,会享受五一档的票房愉悦,如今不得不因影院关停而踏上另一条路——主创团队,开着房车,去找观众。这趟路演将耗时30天。


《出拳吧,妈妈》是一部是由唐晓白执导,谭卓、田雨、田海蓉主演的女性题材电影,于4月30日上映。


导演唐晓白清楚地记得,那是4月29日,“五一”假期前一天晚上9点,她接到北京疫情防控通知:“五一”假期北京全市影院暂停电影放映。而恰巧北京又是该电影的宣传重地。第二天,《出拳吧,妈妈》公映日,北京地区影院场次为零。


唐晓白没时间有太多反应,只是心里反复念叨一句话:我要见到观众。




上映当日影院关停


在众多“五一”档影片撤退的不安中,《出拳吧,妈妈》逆市宣布定档,影院一度感激地称之为“救市”。


按照正常院线播映计划,唐晓白预计《出拳吧,妈妈》五一期间的票房约在4000万元左右。最后,现实无情地冲击了预期,电影上映半个月,目前票房约为350万元。


其实,逆市定档五一假期也是《出拳吧,妈妈》团队深思熟虑的结果。当时包括电影发行方、宣发团队以及影城在内的业内分析都认为,《出拳吧,妈妈》如果五一档上映,机会将大于风险。


唐晓白和团队也盘算过,例如去年五一档电影票房,虽受疫情影响,但“五一”当天也有4亿的票房体量,“今天比去年又要差,但我们都认为基本盘还是在的。当比较大体量的国产片撤出时,我们这种中小型体量的电影其实是有机会的。”


4月23日,《出拳吧,妈妈》宣布定档“五一”,北京顺其自然地成为了主要宣传阵地。一方面,主演谭卓在北京;另一方面,电影主要宣发资源、媒体也在北京,而后再通过北京的宣传辐射到全国各地。各大影城也兴奋地响应宣传,从线上公众号到影院地推,一切准备就绪。


但问题紧追而至。4月27日,北京市朝阳区疫情开始升级,疫情防控相关部门通知唐晓白,路演活动不能密集在一天举办。考虑到演员档期已确定好,于是唐晓白优先安排了演员与观众见面的场次,媒体场活动暂时搁置。


这在唐晓白眼里是小问题,她始终觉得有胜算:“五一”档没有大片,进口片也不可能做路演,所以4月30日以及“五一”头两天,都是释放影片口碑和热度的好机会。直到“五一”北京地区影院关停通知,才给上唐晓白一拳重击。


撤退几乎不可能,第二天就是公映日,“你是半夜通知媒体?还是半夜去沟通主管部门?大家都下班放假了。而且第二天早上就有排片了,有的地区,第一场是早上8点多,虽然只是北京市关停,但其他城市的影城排片全都排出去了。”唐晓白说。


她也不敢说出口。“五一”档是各大影城重要的日子,排片也已排满了头三天,4月29日白天,与其他影城直播时,还有影城经理不断对唐晓白表示感激。


电影宣传的黄金时间瞬间停滞。唐晓白试图把宣传策略转向其他省市,尝试与当地影城的观众连麦,但均遭遇网络信号中断,宣传效果不佳。


她必须亲自见到观众。




30天30个城市


唐晓白准备出发,但实际能执行路演的影城数量要比预期少得多。


4月30号早上7点,唐晓白开始给各省市的朋友打电话,告知对方,宣传阵地要转移,“但毕竟需要一个组织的时间”。当时《沈阳日报》一位记者帮助唐晓白组织的媒体观影场,进场时已是下午5点。


是干坐着?还是动身?唐晓白考虑,无论是高铁,还是飞机等正常交通工具,均面临着不确定的疫情隔离期限。只剩房车还能灵活应对。


房车第一站开到了南京,按照防疫要求,在南京结束隔离后,5月14号的第一场路演,有80个观众。见到观众给唐晓白带来的兴奋,抵消了筹备、隔离、不停做核酸的一切付出。随后,唐晓白和同伴在两天内接连做了10场路演,每场与观众互动、媒体采访时间均在一个小时左右。回到房车,他们要熬夜筹备第二轮的宣传物料。


南京当地观众很热情,甚至有点吃惊。唐晓白解释,因为疫情,很多电影院都关了,所以一个剧组会开展路演活动,算是比较稀罕。虽然南京的情况还好,影院开着的居多,但都比较萧条。一方面,片子少;另一方面,疫情影响了人们的观影习惯,“很多人可能不知道电影院已经正常开了。”


南京之后,湖北、湖南、广东这些票房产出不错的省份都是必经之路,也有越来越多的城市向唐晓白发出路演邀请。但是每到一个地方都要面对各地不同的防疫政策,所以尽管很感谢影院的热情,但她第一句话又不得不泼点冷水:“你们当地防疫正常是怎样的?有没有中高风险?”


出行同伴包括导演、副导演和监制等主创,过几天编剧和一名演员也会陆续加入后续城市的路演。但主演的行程安排较为艰难,尽管他们很希望帮上忙。一旦遇到突然宣布中高风险的城市,他们将无法返回剧组工作。


由于时间匆忙,唐晓白光想着带上物料、宣传品、器材、设备线等,个人物品反倒被落下了不少。他们起初租了一个小型房车,但大多数空间都塞满了设备器材,到了南京随即换了一个中型的,6人座,4个床铺。约为80cm长的床铺类似绿皮火车卧铺,分别位于车头、车中、车尾。车尾的两个铺位相对舒适,车头的铺位则像个虾饺,弯曲的车板低低地压在人的面部上方,像硬卧上铺;车中的铺位则由一个桌子变形而成。


这个长3米宽两米、过道只能勉强塞下一个人的房车,预计总花费在五万元。幸运的是,房车公司希望与唐晓白团队谈一个广告合作。如果合作谈成,费用可能将减免一部分。这一点让唐晓白很开心:“现在每一分钱都要省着花。”




我命由我不由天 


《出拳吧,妈妈》原来的定档日是5月8日,母亲节当天。


4月29日晚上,唐晓白的儿子给她发来一个信息:妈妈,生日快乐,祝你电影大卖。与此同时,她接到北京市疫情防控影院暂停的通知。她本来打算,等这部倾注心血的作品完成圆满的宣发,将奔赴美国,与四年未见的儿子见上一面。


这部电影于2016年开拍,2019年完成了大部分后期,本计划在2020年上映。但突发疫情,不得不延后上映。


经历了三年疫情,唐晓白眼看着影院反复关停重开,心里不是滋味。前几天,她看到一个电影公众号里有张图片,影院倒闭后,椅子被仍到大街上,再次被触动。


“因为疫情影响,本身日子就很难了。但像常规的宣传发行计划,现在都实施不了,比如一个电影发行,现在最大的票仓城市,如一线城市北京、上海,都关停了,也不知道什么时候开,那些宣传的费用和预算都投出去了,假设上海、北京两个月之后才开,宣传团队可能已经都解散了。”唐晓白说。


比起大IP电影,大多数国产类型电影,即没有IP基础,也没有流量,只有不断地做路演,与观众产生情感的连接,才能有机会激起观众的兴趣,从而一步步掀起电影的热度。这是大多数国产类型电影的命运路径。但眼前的境况让这种路径变得更为坎坷。


唐晓白的房车行动,让寂静的影视行业掀起了一点点波澜。中国电影基金会电影投融资发展专项基金总监、聚影汇创始人朱玉卿看到后发了个朋友圈说,记得第一次如此轰动,还是方励跪求影院经理排片。请大家关注房车路线,让更多的人可以看到这部为勇气而生的电影。


猫眼专业版数据显示,2022年“五一”档票房约为3亿,不到2021年同期票房的1/5。


尽管如此,唐晓白认为,行动总比躺平好,别人救不了你,只有自己救自己。 



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