不信谣言,老人们信什么?
这是半佛仙人的第921篇原创
1
我有个朋友,最近被他爹整破防了。
他爹迷上了伪科学养生和虚假医疗保健推广,他讲了很多次让他爹不要乱吃乱买,这些东西是有风险的,但还是阻止不了。
我理解他的担心。
但我觉得,他没理解他爹。
老人之所以被谣言骗,一个很大的原因,是因为怕给孩子添麻烦。
每一个父母都曾经是孩子世界里的天,以前都是孩子和他们求助。不管他们在社会上地位高低、能力大小,至少在孩子面前,他们就是无所不能的。
可是有一天,孩子长大了,他们老了,孩子不再需要他们的帮助,甚至他们反过来看不懂新的时代,需要孩子的引导了。
想想看,他们心里最大的感受是什么。
是害怕孩子嫌弃,是害怕自己变得无能为力。
所以在生病的时候,在身体不舒服的时候,他们不敢随便和孩子说,总是想着自己去解决。
就像当年孩子还小,父母默默解决了一切问题一样。
可是他们毕竟已经老了呀,颤颤巍巍去了医院,在医生面前讲半天表述不清楚自己的病情,后面还有人在等着,他们心里不着急?
就算开好了药回到家,对着说明书研究半天,还是没弄明白该怎么吃,他们心里不怕?
相比之下,那些谣言多好懂啊。
几句顺口溜,一堆沙雕图,不打针不吃药,就是花钱陪你唠。
喝过H2O的人最后都死了,所以H2O有毒,搞笑不搞笑?
只要坚持吃他们的保健品36500天,就肯定能活到一百岁,离谱不离谱?
一粒小药丸就能包治百病,假不假?
但是,在老人听起来,这些神不神奇?
他们想的不是我被骗了怎么办,而是真的有这么好吗?
那我是不是就不用麻烦我儿子/女儿了?
就算被外人骗,总好过被亲人嫌弃。
这是他们的倔强。
也是他们的悲伤。
2
虽然现在都在讲年轻人也开始注重养生了,但健康对我们来说不是优先级最高的事情。
人类这个物种就是贱,拥有得越多,就越不珍惜。
在我们的预期里,未来还长,时间还早,我们还有大把的阳寿可以烧掉,所以健康没那么重要。
现在你的皮囊还年轻。
你肌肤紧致,肌肉隆起,内脏有活力,天不怕地不怕,像一头嗷嗷叫的待阉割的公牛,觉得什么也捶不了你。
可是你也是凡人,也有老去的一天。
知乎上有一个问题,叫人老了身体会发生哪些变化,里面有很多非常真实的细节。
你真的会慢慢察觉到身体里散发出的发霉味道和死亡气息。你厌恶自己衰老的身体,怀念生机勃勃的年轻时代,所以加倍希望有什么办法能够挽回健康,延续生命。
大家处境不同,对健康需求的紧迫感也完全不同。
年轻人理解不了老年人为什么热衷于转发不靠谱的医疗广告,因为我们离死亡还很遥远,那好像是和都市传说一样的东西。
人只有真正靠近死亡的时候,才最懂得健康的可贵。
这种时候,要求老人保持克制和理智是苛刻的。
你别觉得老人傻,老人不傻。
换在他们年轻的时候,一样不会上当。
他们不知道很多东西,很可能不靠谱吗?
就算真不知道,猜也能猜到啊。
那些保健品销售和你非亲非故,凭什么对你摆笑脸,来你家里陪你唠嗑?
不是图你钱,难道是图你年纪大、长得老?
但真真假假,已经不重要了。
到了那个年纪,感受着精力的衰退,身体的凋零,如果是你,你一样会是抱着幻想,不顾一切,想要抓住一根救命稻草。
谣言很可恶,但老人信谣言,真不完全是老人的错。
3
那么,是谣言的错,应该多辟谣?
问题是,谣言总会有新的变体,你是辟不过来的。
就像分辨真假钞,你不可能先把所有假钞的特征都记住,然后再对号入座,因为总会有你没见过的新花样。
银行柜员培训的时候,是怎么训练识别假钞的?
靠摸真钞。
真钞就那一个样子,你摸了成千上万遍,熟悉真钞的每一个细节,和真钞不一样的,自然就是假钞。
辟谣也是一样的,想要让老年人别信谣言,就应该让他们知道正确的医疗知识和养生方法。
第一点,要让行业顶级大佬来做科普。
同样是医疗科普,让行业顶级大佬来讲,效果肯定是不一样的。
且不说大佬的内容能不能更深入浅出的问题,就说大佬金光闪闪的头衔和履历,都能够在听众心目中起到强大的背书作用。
科普这个东西吧,谁来讲就是很关键。
有的时候,听众愿意信你,比你讲得怎么样更重要。
但行业顶级大佬是有限的,去哪里做科普,给谁做科普?
最需要科普的人群能不能得到科普?
这就是第二点,要通过社交传播路径来做科普。
资源的不均衡是客观存在的问题,而且在现实中无解。因为就是没有这么多的人力物力,这不是分配问题,这是生产力问题。
但是互联网,尤其是移动互联网,把这个问题给咔咔解决了。
你还记得互联网信息的两大特点吧,低成本无限复刻,还有快速传播。
年轻人都可以在视频平台学习怎么手搓核弹了,为什么不可以让老人在朋友圈看到顶级大佬做的医疗科普?
而且说真的,传统的医疗科普,在内容形式上是不怎么接地气的。
一般线下的科普展,首先是你要好奇,才会去关注。但对于最需要医疗科普的老年群体,你不能等他们有了好奇心再去接触,而应该主动深入到老年人的生活场景中,用更容易被老年人理解的方式去触达他们。
什么渠道最能打入老年人内部?
当然是老年人自己的社交圈。
养生和医疗谣言为什么传得又快又广,因为人人都有把“看上去对别人好”的东西转发出去,举手之劳“做好事”的本能。
而其他人看到是熟人朋友转发的,因为他们相信你,所以也天然会相信你转发的东西。
要做好医疗科普,不但要让行业顶级大佬来做,还要模仿谣言的传播渠道,通过社交网络进行传播。
社交网网络传播模式,也可以让真正有价值的信息得到有效传播。
内容平台算法推荐的模式,往往是热度越高的内容,推送得越多。
但什么东西更容易博眼球、起热度?
不是科普,而是下三路。
但社交传播的逻辑是不一样的,人都有社交利他性,很多东西没那么博眼球,但你就是愿意转发,因为你觉得可以帮到别人。
就像现在我发给你一个黑丝小视频,你可能很喜欢看,但你不敢发朋友圈。
但我要是发你一篇养生科普,你肯定不愿意看,但却很愿意转发到家庭群,并且@一下你爹妈。
4
为了拯救亲爹于水火,我朋友让我发几个靠谱的科普内容给他,他要给他爹看。
然后,我就把2022腾讯医学ME大会的直播预约链接发过去了。
ME大会是在线上直播的,邀请了诸多行业顶级大佬进行科普,内容除了聚焦前沿医学,还包括了很多老年人常见病,比如心梗、风湿等。
后来,我听说他不但催着他爹看直播,还要他爹记笔记、写观后感。
小时候卷鸡娃,长大了卷爹妈。
而且他爹还没法乱写,因为他也看了,所以知道他爹写的到底是正确的医疗科普,还是以前看的养生谣言。
堪比他小时候,他爹坐他旁边看他写作业。
其实我觉得,像ME大会这样的科普活动,就应该多办一点。
这种科普,可以让普通人也能分享最顶级的资源,并且从平台层面上发力,确保专业和正确的知识能够得到传播。
当然了,ME大会最大的特点在于,这不是一个转瞬即逝的短期活动,而是一场旷日持久的科普变革。
在小程序、视频号等社交传播链路的帮助下,科普内容能够以专业医生为主体,不需要为了得到一点曝光度,而向流量低头。
关键是,围绕着这些医生,每个人都能形成自己的“科普朋友圈”。
在这个朋友圈里,医生和患者的关系不只是医患关系,还是在朋友圈里抬头不见低头见的朋友。
我们都是熟人、甚至是知己了,难道你还不信我?
信了正确的科普,自然不会再信谣言。
这个事情,就是这么艰难又简单。
5
有的时候我会想,所有人都有老去的一天,我们也不例外。
或许在未来某天,我们也会被死亡的恐吓打败,在谣言和欺骗中寻找一丝丝心理安慰。
只希望,那时也能有人像今天这样给我们科普。
无论是生存还是死亡,真相都应该是最后的体面。
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