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那个让Gucci起死回生的造梦师，跑路了…

那个让Gucci起死回生的造梦师，跑路了…

时尚

靴子落地。
继开云集团突然发布Gucci要换帅的声明后，其创意总监Alexandro Michele（下文称米开理）也证实了自己离职的消息：
“今天，在这个我倾注奉献了所有爱与创造激情的公司，这段持续了二十多年的非凡旅程，就此结束了。”
这标志着，Gucci属于米开理的传奇时代正式落下帷幕。
在过去将近8年的时间里，他曾经临危受命，力挽狂澜，把Gucci做成开云旗下最赚钱的品牌。
如今，“人们因观点不同而分道扬镳”，更深层的原因是他不能再继续随心所欲地编织梦想了。
米开理是一个彻头彻尾的美学革命家，他的血液里流淌着打破规则的叛逆，可同时又沉湎在复古文艺的旧梦中。
他曾说“我的一生都被美丽催眠”，这与他生长在一个浪漫而开明的家庭息息相关。
米开理的父亲在意大利航空公司工作，实则却是一名放荡不羁的嬉皮士，在业余时间经常带着他参观艺术画廊和探寻古老的教堂。
而他的母亲曾是电影制片的助理，热爱时尚和流行文化，总顶着一头惹眼的金发，着一袭时髦的连衣裙惊艳四座。
父母截然不同的艺术品位，造就了他自由而独特的美学风格。
他坦诚：“我从父亲那里继承了与自然的深刻联系，从母亲那里继承了对美丽的热爱。”
米开理10岁那年，就把自己的头发染成了白色，标新立异的行为让他显得极不合群。
老师请家长来，结果父母反而对他的发型赞不绝口，因为连他爸都留着一头放荡不羁的长发。

长大后，深受父亲影响的他也蓄起了长发和络腮胡，这成为了他最显著的标志。
而米开理把这些刻在骨子里的浪漫、文艺和包容的基因，种植到了Gucci上。
其实在晋升为Gucci的创意总监前，他跟在前任老大Frida Giannini后面做了13年的拎包小弟，外界对他的评价是不甚起眼的小透明。
那时，保守的Frida已经把Gucci折腾得奄奄一息，老旧、沉闷的风格不再适合新一代的口味。

Frida时期的Gucci
嗅到了要被炒鱿鱼的Frida，在本该完成2月大秀才走的她，撂下一堆烂摊子，提前一个月跑路了。
谁是救火的人？
当新一任CEO走马上任，他没有选择那些被时尚圈看好的热门候选人，而是提拔了埋头苦干13年的优秀员工米开理。
没人比这个忠诚热情的大胡子更了解和热爱Gucci，他拥有扭转乾坤的能力，也有创造神话的魄力。
米开理第一场大秀
在距离2015秋冬男装发布会只剩五天的时间里，他推翻了Frida所有安排，最终在极限时间内，用36套成衣撑起了完美的5分钟男装秀。
他的第一场秀，打破陈词滥调的野心已经初显。
挑选的模特是病娇脆弱的，穿的是刻意小一码的蕾丝雪纺衬衫，还要戴一副斯文败类的眼镜……
在他的秀场上，服饰被模糊了性别的边界，只剩下繁复的美和文艺。
不再被束手束脚的米开理，也更加任性大胆地将自己热衷的怪诞美学和雌雄同体的理念，融入到Gucci里。
他对浪漫和复古有一种特殊的痴迷，他的设计偏爱从古罗马、古希腊的老物件中汲取灵感。
当其他品牌都在追求“less is more”，米卡里却反其道而行之，坚信“more is more”。
百褶裙、蝴蝶结、公主袖，花里胡哨的饰品叠床架屋，宫廷、花卉、中世纪的图案层出不穷，可他把这些纷繁复杂的元素像大杂烩糅合在一起，却令人眼前一亮。
尤其是他打造的时尚单品，诸如酒神包、GG腰带、毛垫乐福拖鞋，无一不是被哄抢的爆款。
当然，米开理被人尊崇不仅仅因为他创造了独一无二的美学体系，更在于他总是在推陈出新，不断地进行大胆的尝试。


最直接的体现在秀场创意上。
他把Gucci搬到阴森的古墓葬场上，伴随着诡异的鬼火为观众讲述重生的故事。
他也曾将秀场打造成精神病院的手术台，走秀的模特鱼贯而出，就像被审视的患者。
今年，他更是脑洞大开，从全球各地搜罗68对孪生子，演绎双生关系中双重性和差异性。

除此之外，他还主导了许多跨界的营销合作。
他把户外广告墙做成了网红打卡圣地，
开过主题餐厅，
推出了彩妆和珠宝系列……
在米开理的设想中，Gucci不应该只是一个奢侈品牌，而应该成为一种文化符号。
可以说，在米开理掌舵Gucci的近八年间，他让品牌起死回生，打了一场漂亮的翻身仗。
同时也让开云集团赚得盆满钵满，Gucci的营业收入从2015年的38.98亿欧元增长至2021年的97.31亿欧元。
时至今日，他和Gucci体面分手，勉强算个圆满的结局。
尽管有专业人士声称，这是由于“米开理七年间一直重复做着同一件事，缺乏创新”。
但大家都知道，商人重利，他们更看重创意背后的吸金能力，米开理赚得不够快，不够多，开云已经没有耐心为他的梦买单了。
哪怕销售额在增长，可每况愈下的增长业绩，赤裸裸地摆在这个造梦师面前：“为了重新加速，Gucci不需要走向主流或成为永恒，它需要开启一个新的创意篇章。”
是的，开云要找到另一个能重新救活Gucci这棵摇钱树的园丁，一如当初令Gucci东山再起的米开理。
只不过，已经被深深打下米开理烙印的Gucci，无论是谁接棒，想要抹去他设计风格的痕迹，恐怕道阻且长。

“这的确是一份美好的工作，但同时也很危险，因为它会夺走你的一切。”
这个曾经创造出全世界最受欢迎品牌的设计师，早就预想过“或许有一天我不再有价值，或许有一天我不再入时”的后果。

时尚的落脚点终究会回归到卖货上，但感谢米开理让我们闯入过繁花似锦的狂野梦境中，感受复古极繁之美。
天下无不散之宴席，祝福他再开新篇章，也期待下一个书写Gucci传奇的造梦师。

图片来源 / 网络
撰文、编辑 / 火烧云
责任编辑 / 七七、蜜糖

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