年底了,如何制定明年的营销计划?
啥事都干。把营销计划做成了“点子计划”,能想到的主意都放进去,每样都放点钱试试,看上去做了很多事,却没有资源聚焦。一年忙下来也很热闹,就是结果没法说。 把钱分完。把营销计划做成了“分钱计划”,上面批下来多少经费,就本着把钱花完的目的制定花钱计划,不考虑营销策略和投入产出。 有头无尾。有方案,有执行,不评估。计划做得很好,执行也很投入,但不评估结果,年度总结中充满“形容词”,却没几个数字。不能从上一年的计划中得到改进与提高,每一年都是在零起点上摸索。 边走边看。忙得没有时间制定计划,营销的方案主要靠时间倒逼,有阶段性的亮点,却无全盘策略,缺乏连续性。
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营销目标
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2
营销策略
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3
营销方案组合
3
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营销的投入产出
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来源: qq
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