场景实验室创始人吴声：绿色经济的场景深入 推动“道德精选”品牌涌现

由《商业周刊/中文版》主办的TheYearAhead展望2023峰会于2022年12月8-9日在上海浦东丽思卡尔顿酒店盛大举办。本届峰会为期两天，我们携手多位来自政界、商界、学术界、文艺界的嘉宾，前瞻经济趋势，展望新一年的商业变革，共同探索商业世界即将到来的机遇与挑战。

在12月9日举行的会议上，场景实验室创始人吴声以《道德品牌：绿色经济的场景方法》为题，为观众带来了对绿色经济、场景品牌的最新思考。

他以一个问题开始演讲：“很多年以后，我们一定会思考，在后疫情时代，什么是新生活方式的不可逆？”吴声认为，我们不仅已经来到Green（绿色环保）时代，某种意义上，我们已经迎来了New Green（新的环保时代）。

在全国各地疫情政策放松，市场充满对经济复苏的乐观预期之际，吴声的思考超越了商业。“很多人表达了他们对未来的乐观，觉得新一轮的增长爆发即将来临。但我的问题是，然后呢？为什么贝莱德要拒绝军火商成为LP，为什么SKP要在北京定义首个碳中和商场？只有可持续才会让时尚更时尚，才会让奢侈更奢侈。”

他认为，新一代消费者不仅是“数字化原住民”，更是“零碳原住民”。告别指数级增长的烈火烹油时代，旧秩序崩塌，新的绿色道德秩序正在形成，这将造成商业格局的巨变。他表示，“能颠覆上一代巨头的，一定不是人们能想象到的巨头。新巨头一定是生于危时，一定会在汹涌澎湃的互联网浪潮里，在零碳化原住民的支持拥戴下，完成对传统巨头的超越。” 

由此判断，绿色经济的发展，将推动更多“道德品牌”的涌现。“每个企业都不得不成为社会企业，对ESG，对环境、社会、公司治理等多维度的思考，也越来越表现为利益相关方如何在越来越多的动态博弈达成平衡。”

在阐释“道德品牌”内涵时，他表示，品牌需要更多思考，科学、平权、友好怎样展现在每个点滴细节里。“道德品牌意味着材料是环保的，流程是透明、可持续的。基于新一代消费者的道德友好品牌，不仅应利于生态环境，也当造福于全人类。”

他也对企业提出建议：“今天一个企业，如果不能把他的道德竞争优势转化为核心竞争力，前途将难以为继。甚至可以这样说，社会责任不只是简单发布一份CSR报告，而要在点点滴滴的行动里与社会形成共识，与消费者、NGO、政府主管部门，甚至是与社区的治理部门，在一次次互动里形成小生态。”

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