别再这样拍短视频了（老板/创业者必看）

大家好，我是你们熟悉的十三姨，也是Spenser工作室的内容营销负责人。

上个月呢，S叔让我做了3场直播，分享如何将IP的内容产品化，又如何将IP产品内容化，S家人的反馈很好，都表示讲的超级干，醍醐灌顶。

同时，又有一些创业老板来问我，做IP应该怎么拍短视频，自己也看了不少，也找拍摄团队来拍过，可就是拿不到流量。

这是个很好的话题，这篇先讲讲，为啥你拍短视频，入不了局，没法破圈（文末有福利）。

一、换个姿势，投资流量

我们跟一些创始人、创业者聊天会发现，他们知道短视频直播是有流量的，也非常有决心要做，可是偏偏一开始就做错了。

比如说，花好几万去挑选设备，花大量的精力想选题，写文案。准备好了要开拍，一面对镜头，就开始紧张，于是，几个小时不断调整自己的表情、状态，念二三十遍稿子，就这样，一天过去了。

好不容易终于剪辑好，一发视频，结果只有两位数的播放，心累脑累，完全不想再拍下次。 

复杂会让事情不可持续，再好的IP，也只有在一个相对轻松自在的环境里，才能够真实呈现原有的东西，才能输出好的内容。

更何况，对于创业老板来说，还要管理、找客户、售后、合作等等各种事情，每分每秒都是成本。

我更建议你，用投资心态去做短视频流量。

就像你刚开始接触一个新的创业项目，也不可能把全副身家都投入进去的对吧，肯定是先给一些资本，看看发展情况。

同样的，做IP的流量也是，它不是救命稻草，更多是探索一个新的杠杆。

摆好心态，先要找到IP可以立马开拍的最简模式，降低IP的参与难度，让IP能轻松开始。比如就一台手机、一个支架、一个收音麦。

接着再慢慢调整话题，找到有效的流量切入口。一旦连续找到有效的点，就重复做，反复做。

用S叔的话说，简单+有效+重复=伟大的生意，短视频就是如此。

二、找的团队不对，成本全都浪费

有些创业老板非常豪气，花几万块请人写文案和剪辑，甚至还专门搭建了一个团队来做。

可惜，员工写的文案不满意，自己又表达不出来，粉丝量没起来，抱怨员工不会剪辑和运营。

于是，又去找外面专业的拍摄团队来搞。拍摄团队最大的问题，就是看似包办了一切，其实只是执行了一系列动作，打几个大灯、摆单反相机、调高清像素，最多找一下热门选题给你，并没有办法真正的优化流量模型。

拍短视频这件事，一定不是老板/企业的核心目标，他们只是通过这个时代的流量入口，来完成自己的商业目标。

一个理解IP流量、有商业认知，对流量模型有认识的团队，就会知道，首先要跟老板达成共识，做流量的目的是什么，怎么做流量是最适合老板IP的，怎么做最省时省力，按照什么节奏推进。

做任何事情，人对了，事才会对了。

三、别执着文案，内容是个体系

如果你经常刷短视频，应该也听说过，做视频要做好的内容。于是，很多人就开始去淘宝找爆款文案，去提取人家的短视频脚本。

过去七年，S叔从公众号到短视频再到直播，依然还在牌桌上。正是因为我们能深刻认识到，好的内容不只是好的文案，尤其在短视频的时代。

还包括整体视频营造的氛围、背景音乐的选择、滤镜调色、虚化特效、字体颜色等等。

你是个小女人，就不能用财大气粗手写体，会感觉突兀。你是商业博主，就不能用圆润可爱的字体，会削弱信任感。

更深层一点，我们还要思考这个内容跟IP有什么关系，用户获得了什么，呈现了IP什么特质，与用户的关系在哪里，有没有加深印象，是否铺垫好感等等

话题的选择、内容的传播度、覆盖人群的广泛性、行为引导的埋点植入，都需要斟酌。

好的内容，需要话题、审美、人群三者的匹配。